多年来，要么是超级名模，要么是大牌明星出现在奢侈品牌的广告活动中。 即使是拥有百万粉丝的KOL，也只能出现在品牌的线下活动中，无法成为品牌在大众面前的“代表”。 但这种情况正在改变。

法国某奢侈品牌最近聘请了一位18岁的网红拍摄广告。 他叫Noen，是抖音海外版Tik Tok上的名人。 他拥有超过700万粉丝，他的内容经常有数千万的浏览量。

大片中身穿皮夹克，秀出她轮廓分明的腹肌。 在创意总监Hedi的镜头下，他摆出一副与超模、明星无异的高端面孔。 称他为“青少年偶像”。

这与他平时的形象完全不同。 在自己的社交媒体上，他总是把头发染成各种夸张的颜色，化着浓浓的妆容，给人一种“病娇”的感觉。 这和Hedi的风格很相似。 事实证明，当他戴上“脸”出现在广告中时，并不违反规定。

能被奢侈品牌选中的网红，各有千秋，现在也确实颇受欢迎。 仅仅一年的时间，他就从一个普通人变成了抖音当红明星。 今年10月，他刚刚与Z世代娱乐频道Kyra TV签署了合作协议。 公司专门为诸如此类的平台制作年轻人喜爱的节目，并为明星与品牌之间的合作搭建牵线搭桥的桥梁。

这是抖音明星与奢侈品牌合作的首例。 如今抖音海外版已经突破次元，看来中国本土抖音明星与奢侈品的合作已经不远了。

不管抖音上的作品是“不时尚”还是“无厘头”，奢侈品牌与抖音本土明星的合作逻辑可能很简单——短视频盈利。

作为2018年和2019年最受中国年轻人欢迎的短视频应用，抖音官方披露的数据显示，日活跃用户过亿的用户中，大多数年龄在24岁至30岁之间。 哪里有流量，哪里就有广告。 现在我们看到抖音和电商平台都开放了购物功能，用户和商家自然而然地将这类内容平台与购物联系在一起。

网红自然不会白白浪费人气，纷纷开始带货、开店。 但目前，抖音上的国内大多数网红仍然很难与奢侈品牌对话。 即使合作，也主要以彩妆、护肤为主，或者出现在品牌的线下活动中。

事实上，在中国的抖音上找到像Noen一样受欢迎的名人其实很容易。 但人气只是门槛，一向谨慎的奢侈品牌依然拥有高瞻远瞩。 目前，奢侈品牌在中国的广告投放仍主要在抖音上。

2018年8月，迪奥成为第一个入驻抖音的奢侈品牌。 发布了品牌大使拍摄的宣传片、Dior艺术家系列大片以及东京秀场视频。

万宝龙和万宝龙并未开设官方账号，而是选择在抖音官方账号@美图智分别发布J 12腕表和万宝龙2的宣传视频，以更加迂回的方式触达用户。

由于抖音更精准的定位和推送，其平均观看量、点赞数和评论数也高于在官方账号发布视频的品牌。

去年圣诞节前，抖音上一口气上线了静态广告、视频开页和信息流广告三种类型的广告。 他们都有一个圣诞节主题。 点击广告将进入购买页面。

很多用户不敢相信LV居然在抖音上打广告。 他们评论道：“你确定这是官方的吗？”

消息人士透露，LV在抖音的视频开场广告CTR（点击率）超过10%，信息流广告的数据也优于行业平均水平。

奢侈品牌目前对于抖音的推广策略已经是一种开放的改变。

中国奢侈品消费群体的主要购买路径是“线上调研+线下购买（ROPO）”。 BCG报告显示，通过ROPO路径的奢侈品消费占总消费的58%。 这意味着数字时代的消费者很可能在看到抖音上的视频后产生购买欲望。

可以预见，随着公司率先在抖音海外版上取得突破，未来将会有更多奢侈品牌考虑与抖音明星合作。