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本文为小程序第501期原创文章，发布于2017年4月20日

进入21世纪以来，世界以惊人的速度更新发展，很多东西从昨天到今天，并没有发生什么变化，但一两个月过去，变化就非常明显了。更何况互联网这个由代码构建的世界，每天的变化多得无法精确计算，发展速度快得无法捕捉。

如今移动互联网的机会越来越少，最早的一波创业成功者，包括今日头条、美团、墨迹天气、快手、趣店等，早早结束了上半场的红利战场，小程序的到来，加速了下半场的竞争。

从新手到高手，从高手到财务自由！有人跑得快，有人跑得慢！抓住大机会，你就能迈出一大步！积累小机会胜过大机会！如果你努力，像被狼追赶的羊一样，在任何赛道上你都可以跑得快一点，慢慢超越更多的人！小程序也一样！

获取流量的成本越来越高，所以商家们也在不断推出新产品来缓解这一问题，帮助自己引流盈利。而最新的引流方式无疑是小程序，它大大缓解了商家获客成本过高的压力。

自小程序推出以来，其优势逐渐显现，例如：

拼多多借助小程序获得2亿客户，不到三年就在美国上市；

猫眼暑期用户量突破1.5亿；

蘑菇街小程序90天新增用户300万；

星巴克小程序上线仅三个月，已积累数百万用户；

用于慈善事业时，以一美元购买儿童画廊可筹集1502万元；

京东小程序：京东小程序独立访客数量1663万；

转转官方：小程序平均月活跃用户接近300万；

：5天访问量44万次；

：每天新增400名用户；

丽贝卡：59秒破百万；

于小歌：从濒临破产到月入千万

一些先行者已经走上了成功的路，但很多人还是很困惑。这个小程序到底是怎么回事？以下是一些相关问题，供大家参考：

首先，什么是小程序？

小程序，更准确的说是微信公众平台小程序，是内嵌于微信APP的轻量级应用，于2017年1月9日正式发布。与公众号类似，企业可申请自主认证发布，免费获得微信流量，但小程序内容和形式比公众号更丰富，兼顾网站、APP、H5等形式；用户可即搜即用，无需下载、关注。

问题2：小程序的入口有哪些？（在哪里可以看到小程序）

目前小程序开放的入口有60多个，我们给大家列举一些常用的入口。

首先微信发现栏小程序主入口有三种方式进入，一是附近的小程序，二是搜索查找，三是顶部栏（按照时间排序，最近打开的小程序会显示在列表最前面，分为访问过的小程序和添加过的小程序）。

此外，小程序可以绑定公众号，公众号首页相关的小程序、自定义菜单、文章详情、模板消息等都可以添加为入口。小程序还可以以小程序卡片、海报、二维码等形式发送给好友，在聊天页直接进入，或者分享到朋友圈，直接进入朋友圈。当然，商家也可以线下发布小程序海报，让用户扫码进入小程序，线上继续消费。

第三个小程序能给企业带来什么？

简单来说，小程序的出现，主要是为了解决获客难、推广难的问题。微信拥有10.4亿日活跃用户，也是主要的消费群体。所有小程序都会免费拥有这些流量，商家只需要思考如何提高转化率和复购率。随着小程序数量和品类的增多，会逐渐影响微信用户将小程序作为生活消费的主要渠道，微信的搜索功能会精准匹配到他们需要的服务商家。这时候，商家就会跳出低效、高成本推广的苦海，重新实现“酒香不怕巷子深”的健康生态。

小程序第四个问题：哪些行业适合做小程序？

一般来说，没有哪个生意是不需要流量和推广的，所以没有适合做小程序和不适合做小程序之分，只有做早和做晚、做简单和做全面的区别。

简单的小程序，比如摩拜单车、OFO等，是最早开发小程序的，因为对于他们来说，没有小程序可能意味着大量的用户流失，所以他们一定会开发，也必须开发。当然他们的小程序只要满足用户支付、扫码骑车、领红包等功能就行。

对于功能比较全面的小程序，比如一些自主品牌的线上商城，一些品牌连锁店等，需要线上线下同步服务或者管理系统的用户，会选择匹配功能比较全面的小程序，比如拼多多、周大福等。

通常，具有一定品牌知名度的商家或企业会率先开发小程序，他们已经积累了一定的用户量，小程序可以帮助他们获客，同时防止这些存量用户的流失。另一类率先开发小程序的创业者是创业者，借助小程序低成本、轻应用的特点，可以实现良好的用户积累和转化。例如鲸货、一条、打卡小程序等。

对于不同的企业，小程序赋能的点会有所不同，所以没有行业差异，只有需求差异，尽快找到小程序能赋能的点，让它给你带来翻倍的收益。

第五，我们已经有官网、APP、微网站了，要不要开发小程序？

记住这两个词，“推广”和“导流”。你的官网或APP能帮你解决这两个问题吗？如果没有，那你一定要做。小程序未来可能会取代官网和APP，但反过来肯定不行。

为什么要尽早启动第六个小程序？

首先，越早上线小程序，越早获得流量，积累用户。同时，小程序的排名是由应用时间、用户点击量、关键词匹配度等决定的，越早上线，未来获得的奖励越多。当然还有一点不能忽略，你需要注册自己的专属关键词，小程序的关键词是唯一的，注册之后，其他公司或个人就不能再注册该关键词了。

7.如何申请小程序？需要什么条件？

任何拥有有效营业执照的企业均可申请小程序，在微信公众平台登录页面，点击“立即注册”即可注册小程序。已注册公众号的企业也可登录现有公众号后台，在左侧菜单中找到小程序进行注册。

我已经注册了第八个小程序，但是不知道怎么开发怎么办？

对于传统企业来说，小程序开发确实是一个难题，聘请开发工程师开发成本太高，效率低下。如果选择第三方开发商，市面上五花八门的开发商，不知道该如何选择。我们的建议是，不要两样都选：低价的和小公司。为什么？因为互联网产品和传统产品差别很大，有些方面是没办法降低成本的，比如系统的稳定性、涉及用户隐私保护的数据安全、用户体验等。只从功能和价格的角度考虑，可能会造成以后更多的成本。

这是微信官方小程序广告

第九个小程序命名有什么需要注意的吗？

是的，小程序名称不能随意更改，所以需要慎重选择。小程序名称关系到用户搜索时小程序的排名，以及精准匹配。建议在名称中添加地区和行业，甚至可以选择自己的主打产品作为小程序名称。

第十，小程序页面设计有什么技巧吗？

会做PPT的人都知道，如果你对色彩的运用不是那么拿手，你的PPT最好不要超过三种颜色。小程序页面的设计也一样，色彩的运用和内容的排版也一样。颜色的选择主要是为了让用户看的舒服，排版要整齐有逻辑，重要内容要显示在首页首屏。当然，如果你能设计出有创意的页面，也能为你的小程序加分。

11.如何使用小程序进行推广？

善用朋友圈、线下活动、平台推广，活动是最好的推广方式，小程序还能打通线上线下，线上引流线下，线下提供服务积累口碑，进一步促进线上裂变。

十二、小程序和微信商城有什么区别？

相信很多企业上线小程序后，都会关心关键词的布局问题。微信小程序如何更好的布局关键词？如何让你的小程序更容易被展示，并获得更好的搜索结果？

一般来说，我们的搜索关键词主要包括两个：

搜索关键词（搜索关键词并点击产品）

交易关键词（搜索某个关键词以及最终的交易）

一个好的、合适的关键词，不仅可以为企业节省大量的宣传成本，而且一般来说，好的关键词更容易被大众搜索到，也有利于塑造产品形象。而关键词抢注带来的影响力和宣传力是占绝对优势的。从某种意义上来说，花点钱抢注小程序关键词还是值得的。

小程序从最初仅支持全名搜索，到模糊搜索，再到自定义关键词搜索，搜索功能的不断进步，有效降低了小程序触达用户的门槛，同时也提升了小程序的推广效果。然而，如何设置关键词更有效？搜索策略你了解多少？今天我们就来看看，如何设置小程序关键词，让你的排名尽可能靠前。

首先我们要知道小程序自定义关键词都有哪些作用？

1. 谁可以使用它？

已经正式上线的小程序可以使用“自定义关键词”功能，商店小程序暂不支持。

2.可以添加多少？

目前小程序最多可拥有10个自定义关键词，每月可修改三次，每次审核时长为七天。

3.搜索排名规则是什么？

关键词必须与小程序本身业务相关，且必须是小程序提供的服务，或者小程序提供的服务的品牌。审核通过后，小程序自定义关键词将与小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同影响搜索结果。

二、小程序关键词搜索排名有什么规则？

1. 小程序上线时间：越早上线优势越大，曝光量越多（5%）

2. 精确匹配关键词在描述中出现的次数越多，排名越高（10%）

3. 关键词在标题中出现一次，且整体标题越短，排名越高（35%）

4. 微信小程序用户使用量越大，排名越高（50%）

三、如何提高排名?如何增加点击率?

有人会问，开启自定义关键词后，我的小程序是不是很容易被发现？答案是不一定。且不说关键词名额只有10个，了解它的搜索规律更能帮你事半功倍。小程序关键词配置生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素一起影响搜索结果。

1. 服务质量

简单来说，就是“你使用小程序的满意度如何？”小程序商店功能越齐全，用户体验越好，就意味着它的服务质量越高，在关键词搜索中获得的曝光量就越大，反之亦然。

2. 用户使用情况

在用户使用频率等客观数据的驱动下，商家可以根据用户使用情况、访问量等数据优化小程序搜索：改进产品或更换关键词。如果用户使用频率高，那么相比其他同性质的小程序，你的小程序上热搜的几率就大得多。

3. 关键词相关性

意思是关键词和小程序选择的行业、服务相关，关键词相关度越高，搜索结果越好，反之越低。如果餐饮企业选择了服装行业的关键词，搜索结果就不会太好。商家如果想做好小程序关键词推广，一定要思考用户关键词搜索套路，建议在设置关键词的时候从行业定位、目标用户的特点入手。

四、如何布局关键词？

小程序排名展示页包括小程序图标、名称、详细介绍，所以为了增加点击率，图标一定要和指数最大的关键词相关，不需要太刻意修饰，除非截取品牌图标做优质仿账号增加用户信任度，前期建议以关键词作为图标。

1、微信小程序标题或描述最好由地域名称、品牌词或核心关键词组成，符合大众搜索规律；

2、尽量选择短小、指数高的词。从关键词本身来看，有品牌词、竞争对手词、产品词、人群词等。目前小程序还未形成强品牌概念，建议选择一个品牌词，其余位置根据需要留给其他词。

比如目前排名靠前的小程序中插入了相关产品词或者竞品词，如“优惠券”、“购物”、“京东”等用户使用频率较高的词，当用户搜索这些词时，这个小程序就有机会展示；

3、另外在详细介绍中增加一些吸引人点击的活动或者动作词，以及加入一些特殊的符号和表情，相当于优化了百度推广的创意。

五、添加关键词的注意事项

在小程序填写自定义关键词时，开发者一定不能忽略两个参数：关键词填写数量和审核日期。

每个小程序最多可以输入10个关键词，而且这10个关键词必须一次性添加完才能提交审核。如果只添加1个关键词提交，则需要等待7个工作日审核后才能添加其他关键词。这样不仅耗时，还可能错过流量红利的高峰期。关键词每30天只能修改一次，所以添加关键词时一定要谨慎！

好的小程序关键词可以让你的排名达到行业前列。目前很多行业都有6-8个产品关键词，早期进入的都是2-3个关键词。关键词越短，权重越高，覆盖面越广。微信小程序越来越火爆，好的关键词需要提前规划。

如何才能快速低成本的创建自己的小程序？

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