打开读书公众号“打卡”，将打卡页面分享到朋友圈，听图书推荐人讲解书中精髓，与其他爱书人交流互动……在一些读书公众号推出带领读者一起读书的服务后，“打卡”读书成为一种读书新潮流。
1、有哪些与读书相关的公众号值得看？
陶风基金会理事长聂振宁曾三次参加中国新闻出版传媒集团主办的“50个最受欢迎微信公众号”评选活动，并担任评委。在他看来，评价一个公众号的重要标准就是影响力：“公众号评选活动一般会参考新媒体大数据平台青播大数据和微信第三方数据监测平台信邦对公众号影响力的测评。”
据青博大数据相关负责人介绍，目前其数据库中公众号约1900万个，有月活跃用户且有分类标签的公众号约24万个，其中文化类、阅读类公众号约7400个。信邦发布的最新数据显示，11月微信公众号中，文化类、阅读类公众号达67个，在各类公众号中排名第二，仅次于时事类公众号。
“读书公众号总量庞大，良莠不齐在所难免，但目前看来，影响力较大的公众号还是很负责任的，想参与‘打卡’读书的读者，可以从中选择一个适合自己口味的公众号。”聂振宁提到的影响力较大的负责任公众号，主要有以下几类：一是国家图书馆、人民文学出版社等官方机构运营的优质公众号。这些公众号在推荐图书的同时，也有实力经常邀请文学大师到公众号上讲文学课，丰富公众号的内容；二是很多由企业运营、影响力排行榜上经常名列前茅的公众号，粉丝数超过千万。这些公众号依托庞大的用户群，推出了打卡读书、团读等知识服务产品。聂振宁特别提到，很多由个人运营的“小而美”的公众号。 他介绍说：“一些个人运营的公众号，粉丝只有几十万，但有鲜明的个人风格，可读性很强。”
2.线上+线下，“打卡”阅读带来全新阅读体验
2015年被认为是微信公众号爆发式增长的一年，众多读书公众号也纷纷涌现。一直关注知识服务业发展的戈峻赶上了这股“潮流”。“我最先注意到一个问题，就是很多人对读书很迷茫，想读但不知道读什么，或者读一本书坚持不下来。”抓住这个痛点后，戈峻迅速行动起来。2015年底，他在自己的公众号上推出了读书活动，提供书单和社区签到服务，带领大家每周一起读一本书。三年来，吸引了大批读者参与。据戈峻介绍，他的微信公众号矩阵目前已有3000万粉丝，并开始企业化运营。 “每个月我们会通过粉丝投票的方式，从认知思维、情感故事、工具方法、人文社科四个维度确定共享阅读书单，并为下个月确定的每本共享阅读书籍提供领读服务。领读人是我们从各个领域找来的专业人士，领读人会将一本书的精髓提炼分解，每天凌晨5点、下午5点通过图文音频更新领读内容。”戈俊向记者展示，目前，通过打开公众号的共享阅读平台小程序，可以看到目前正在领读的书籍为《傅佩荣先秦哲学课》，读者可以点击页面上的“签到”按钮进行打卡，然后阅读已经推送的书籍精髓解读、章节解读。
“以前下班后就懒洋洋地躺着，现在睡觉前总会记得打卡公众号，把当天该看的看完。虽然还没有完全跟上进度，但这几个月还是认真看了几本书。”在公众号读书APP的评论区，网友墨菲写下了自己的打卡读书经历。
网友陶然“打卡”看完了《白鹿原》。“一直想把《白鹿原》好好读一遍，之前觉得太长，看了好几遍都没看完。这次和很多书友一起“打卡”看，是一次全新的体验，跟着领头人的进度一起看，居然还真的看完了。现在觉得经典还是要好好读的，看书和看剧的感觉好不一样啊！”陶然感慨道。
在中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员、博士生导师周婷看来，读书公众号这种推荐书单、组织读者共同阅读、读后互相交流的模式，其实是在“抄袭”线上读书会的模式。
陈小山的微信公众号矩阵目前已有500万粉丝。将线下读书会搬到线上正是他创建公众号的初衷。大学计算机专业毕业后，他成为了一名“码农”，但在业余时间，他仍然是读书会的发起人和日常组织者。随着微信公众号的兴起，陈小山萌生了办读书公众号的想法，组织更多的书友一起读书。“线下读书会的问题是场地有限，只能组织同城的书友一起读书。在公众号有了一定影响力后，我开发了自己的读书小程序，书友们可以在里面跟着领头人读书。”陈小山认为，公众号推荐书籍只是为了引导读者广泛阅读，虽然可以扩大读书群体，但读书质量难以保证。 “相比线下读书会，线上读书会更方便聚集书友，但缺点是书友之间、书友与书领队之间缺乏及时互动。”为了解决这个问题，陈小山要求每位书领队通过微信推文将每本书的精华分解后，举办一堂时长约一小时的线上读书交流课，目的是让书领队和书友在读完书后有一个即时的交流过程。“我还会把线上效果比较好的课程‘搬’回线下，我的线下读书会活动也在持续进行中。”在陈小山看来，线上图书推广是为了提升影响力，只有将线上阅读与线下传播模式结合起来，才能真正引导读者读书，让阅读成为一种生活方式。
被“复制”到线上的读书会模式，如今也回归线下，线上线下结合，这是读书等知识服务领域正在做的事情。“公众号为读书活动提供了新的平台，目前我们借助这个平台丰富了图书推荐的种类和方式，也聚集了不少读书社群。但如何利用读书社群回归线下，进一步完善读书服务环节，是我们正在探索的。”戈峻坦言。
3.为用户提供个性化的内容和服务
在聂振宁看来，公众号打卡的共享阅读模式能在一定程度上帮助读者克服懒惰，激发读者的阅读兴趣，给读者提供参考阅读书目和相关介绍，但无法帮助读者完成个性化的深度阅读。
这也正是周婷的想法。她认为，共享阅读模式的出现，确实能吸引受众短期的阅读兴趣，但不能说还未达到帮助受众养成长期阅读习惯的目的。“公众号‘打卡’共享阅读，让受众通过听读的方式接收信息，其实迎合了受众轻松阅读的愿望。但在这个过程中，受众并没有用眼睛认真看文字，阅读之后也很难有深度的思考过程。从信息传递的角度看，这种阅读方式可能存在问题。”周婷认为。
“至于公众号正在探索的共享阅读模式，还有需要完善的地方。对于共享阅读这样的知识服务产品，如何更高效地服务用户，如何提供对应不同用户需求的知识服务，是整个行业面临的挑战。”戈俊表示，知识服务其实就是为用户搭建认知桥梁的过程。比如在学习同一本经济学书籍时，理工科背景和文科背景的用户接受程度肯定会有所不同。两类用户肯定有两种不同的阅读引导方式。如何为这两类用户搭建不同的桥梁，如何为不同属性的用户提供个性化的内容和服务，正是提供共享阅读等知识服务的公众号下一步应该解决的问题。