“十年前，我不认识你，你还不属于我，我们还和一个陌生人在一起……”

随着陈奕迅加入抖音，这首华语经典歌曲《十年》在短视频平台上再次爆红，引发新一轮翻唱热潮。超过1400万的点击量也见证了一代人的成长。对于华语流行音乐来说，短视频的出现让整个市场环境就像这首歌里唱的那样：十年如一日。

十年前的热门歌曲是电视机的付费铃声、MP3里的循环播放、大街小巷的外放；而十年后的热门歌曲无疑是短视频平台上使用最广泛、传唱最活跃的歌曲。

抖音、快手等短视频平台的出现，改变了流行音乐的传播模式，直接为大量爆款的诞生提供了温床。然而，流行文化总是稍纵即逝，在近几年的加速更新迭代中，唯有“爆款在变，短视频永存”。

▼

神曲在哪？

短视频走红

抖音、快手等平台刚兴起的时候，一半的标签是短视频，另一半则是音乐。如果说图片是短视频的躯体，那么音乐就是短视频的灵魂。

一直以来，流行音乐都和时代文化息息相关。上世纪90年代，下海大潮将港台音乐带到内地，从而风靡一时；进入新世纪后，诺基亚时代的电视铃声受到追捧；10年代上半叶，“神曲”一词悄然诞生，一统广场舞界；而10年代下半叶至今，短视频已成为神曲的“大本营”。

《2020抖音音乐生态数据报告》显示，自2016年诞生以来，音乐就根植于抖音的产品基因中，仅2020年抖音十大热曲在平台上累计获得了945亿次播放量，相当于中国人均播放量达到67次。

其中《青春》《一梦旧梦》《世界那么大却还是遇见了你》包揽前三名，一年来，它们成功从小荧幕跨界到大荧幕，成为综艺节目、各大晚会的热门歌曲。

这些歌曲受短视频气质影响，曲风高度统一，或节奏动感明快，或旋律琅琅上口，或歌词直白动人，能迅速吸引大量短视频平台用户的收听、观看，成功爆红。

随着越来越多热门歌曲通过抖音、快手等平台走红，短视频逐渐成为影视、综艺等节目的重要营销平台。比如电影《前任3》中的《尊严》帮助电影获得了观众的共情；综艺节目《掀起波澜的姐姐们》一起跳《无价之姐》，成为2020年的爆款。

与此同时，在成为“爆款歌曲制造者”后，短视频平台也在反向将艺人送往长视频平台。抖音摩登兄弟成员刘宇宁凭借街唱《说实话》迅速走红，成为各大电视台晚会常客；快手宝诗老九一曲《野狼》被广泛传唱，甚至登上春晚舞台。

不得不承认，短视频平台的出现改变了华语流行歌曲的衡量标准，从早期的专辑销量，到后来歌曲在各音乐平台上的播放量，再到最终参赛歌曲在短视频中的使用量，逐渐改变了这个标准。

▼

《神曲》出自哪里？

走出流水线

短视频与音乐的相遇可以说是天作之合，虽然这些爆款歌曲并不具备传统流行歌曲的超长寿命，但值得肯定的是，经过长时间的检验，会发现短视频平台打造爆款歌曲的经验是可以复制的。

也正因如此，一批专门为抖音、快手等短视频平台制作音乐的公司如雨后春笋般涌现，与其说他们是在创作音乐作品，不如说他们是在流水线上生产音乐产品。

百纳娱乐作为行业早期玩家，自非主流时代开始就引领网络流行歌曲的潮流，近几年在短视频平台上也十分成功，近两年的爆款《学喵喵》、《我们不一样》、《不凡人物》等均出自这家公司。

除了传统唱片公司的转型，不少新公司也加入到这个行列。近期抖音爆红歌曲《燕子不停歇》的幕后制作公司青峰音乐成立不到三年；90后第一爆红偶像宋梦君创办的云猫文化，也以《比悲伤更悲伤的故事》《就像爱情》等耳熟能详的热门词为蓝本创作歌曲，发布在短视频平台上。

当然，抖音平台本身也在注重音乐人才的培养和发掘，自产自销或将成为下一阶段短视频平台的发展策略。

今年，抖音正式将抖音音乐做为品牌发展，并推出“2020抖音音乐看见计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”，从收入、流量两个维度解决音乐人长期面临的发展困境。快手也在2018年推出“快手音乐人计划”，致力于扶持全球具有音乐天赋的音乐人。