你玩过或者接触过微信小游戏吗？为什么现在越来越多的公司致力于小游戏的开发？在本文中，作者阐述了微信小游戏让人上瘾的逻辑以及背后的生态。我们一起来看看，或许能帮助你更好地理解微信小游戏业务。

这周我回顾了2023年全年任务的完成情况，统计了今年的读书数量和阅读时间，发现这三个月我玩微信小游戏的时间增加了。对于一个从小就不喜欢玩游戏的人来说，数据确实让我震惊。我试着粗略地分析一下让我沉迷的微信小游戏的逻辑和生态。

我怎么突然爱上玩微信小游戏了？为什么越来越多的公司致力于小游戏的开发？微信小游戏到底有哪些优势？小游戏背后又隐藏着什么大生意？

1、小游戏为什么容易让人上瘾？

最近疯狂迷上了《咸鱼王》、《肥鹅健身》、《开学季》等微信小游戏，这些小游戏几分钟就能通关，游戏规则简单易学，对我这种新手小白来说很友好。

通常我喜欢在极其碎片化的时间打开微信小游戏，比如上厕所、等电梯、等公交车、等会议的时候。这些碎片化的场景通常只持续几分钟。因为时间短，懒得花时间在公众号上筛选文章，也不想看短视频，玩个小游戏正好。小游戏似乎就是为碎片化场景而生的产品。

那么，为什么小游戏比APP游戏、其他PC游戏、网页游戏更让我上瘾呢？我觉得有4个重要原因：

1. 微信小游戏的用户路径短

我之前不喜欢玩游戏的原因之一是，偶尔看到自己感兴趣的应用游戏，用户的使用路径非常长。从用户看到广告，到页面→到提示打开浏览器→到提示下载→到最后打开游戏，用户路径越长，中途退出的概率就越大（产品每增加一条用户路径，流失率就会增加 50%）。

如果一款游戏产品，用户一点击就能玩，那么用户大脑的兴奋感就能立刻得到满足，玩游戏的概率也就更大了。微信小游戏满足了用户“想要什么就立刻想玩什么”的需求，点击广告就能立刻开始游戏，用户体验非常好。

2.无需下载，快速启动，快速迭代

还有一个原因是APP的游戏安装包占用手机内存较大，需要经常更新，APP启动速度较慢。而微信小游戏无需下载，启动速度很快。

在版本迭代方面，小游戏大概每7-10天就会更新一次版本，版本迭代过程中，用户只需要刷新页面，无需进行其他操作，这些优势是应用游戏无法比拟的。

3. 更加依赖小游戏场景

每个用户每天都会打开微信很多次，微信可以满足用户吃喝玩乐、与人交流等所有需求，一手微信，天下皆是你，小游戏满足了微信“玩”的功能需求。

在微信搜索框输入任意产品名，都能搜到大量已上架的小游戏，满足了在微信中寻找游戏场景的需求，微信简直就是一个万能APP，同时玩小游戏还能同步处理微信信息，非常便捷，有着天然的产品优势。

4. 游戏流程越短，小程序体验越好

如果一款游戏需要20-30分钟才能通关（比如王者荣耀），那么这款游戏对手机的性能要求就比较高，这类游戏使用APP玩的话体验会更好。

但对于不具有时效性、可以随时结束的小游戏，比如我喜欢玩的肥鹅健身馆、开学园，用小程序玩有天然的优势。因为微信小游戏的依赖较少，用户不需要因为突然结束游戏而苦恼、愤怒。用户可以随时结束游戏，下次打开时无缝衔接继续玩。整个过程中，用户的产品体验是连续的，感觉很好。

2、为什么越来越多的公司致力于小游戏的开发？

首款微信小游戏《跳一跳》上线后，企业主迅速意识到了小游戏的市场与优势，经过三年黑天鹅疫情的“冲击”，用户使用游戏的频次和时长持续提升，市场空间巨大。

1.小游戏广告量增加

据热云数据统计，2023年上半年各大公司对微信小游戏的投入金额相较2022年快速增长。

谈到各款小游戏的投放，以2023年10月微信小游戏广告消费榜单为例，广告榜单上的游戏类型与微信用户偏好的游戏风格非常相似，因此，类似风格的小游戏是企业投入的良好切入点。

2. 小游戏拥有出色的MAU和业务数据

我们知道，即使商家加大对小游戏的广告投入，如果广告商出手（投放）之后用户没有反应，那也是无用功。但实际上，广告商的投放和用户对小游戏的喜爱，已经实现了双向的关系。

2023年上半年，轻游戏用户规模增长30%，且用户更加多元化，他们更愿意分享、表达自己、向朋友推荐游戏，这给轻游戏带来了无限机会。

目前微信热门小游戏的MAU都非常强劲，比如10月高居榜首的《咸鱼王》MAU为7381.73W，《疯狂骑士》MAU为8794.14W，这两款小游戏的MAU都远高于《原神》。

同时，微信用户规模高达 10 亿，头部小游戏仍有很大的市场增长空间，好玩的小游戏能迅速引发一波用户活跃度增长。（例如，22 岁的羊乐歌羊）

小游戏用户的MAU越高，其商业价值就越大，能为公司带来的收益也就越高，这也是越来越多公司致力于开发优质小游戏的主要原因。

PS：粗略估算，头部小游戏的营收非常可观，排名前十的小游戏月流水就在8000万左右。

看了小程序的数据后，我觉得自己就是那个小丑，以前总是看不起商家投放的小游戏广告，觉得广告水平低或者有其他原因，克制住自己不去点击小游戏。然而广告商总会想方设法把小游戏塞到你面前，用户总会不小心点击到小游戏。

这小游戏的背后是用户对游戏的热爱、让商家致富的大生意、以及游戏的流量平台与生态平台之间的巨大博弈。

本人是游戏新手，如果解说有错误的地方，还请大家批评指正，非常感谢~~~

专栏作家

咔咔，微信公众号：咔咔的产品笔记，人人都是产品经理专栏作家，8年互联网大型产品运营经验，曾负责道可儿、手机主题等产品，IP字体创作引领行业潮流。做过电商运营、自媒体创作者，对产品运营、内容运营有自己的见解。