微信朋友圈广告投放门槛降低至每条广告最低5万元。

近日，微信正式发布2016年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策，根据政策，广告投入门槛由20万元/条调整为5万元/条。

此外，微信降低了广告“查看详情”页面的制作门槛，并为客户提供了丰富多彩的广告投放端H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和生产效率。

不同配送门槛调整后的服务标准如下表：

同时，为了丰富产品形态，微信还正式发布了朋友圈视频广告及其收费标准，视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，一般城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告具体收费标准如下表：

此次微信朋友圈广告策略的调整，一定程度上体现了广告市场对该产品心理预期的变化。

2015年1月20日，微信朋友圈首条内测广告上线，五天后，微信朋友圈广告正式在绝大多数用户的朋友圈上线，宝马中国、vivo智能手机、可口可乐成为首批尝试该服务的三家厂商。

一时间，朋友圈广告成为热议话题，有人因为没看到广告而十分好奇，有人原本期待看到宝马广告，却因为只看到可口可乐广告而郁闷。

微博、知乎都讨论过所谓“大数据精准投放”的规则和算法，很多学生收到了宝马的广告，而很多有钱人只看到了可口可乐的广告，据说马化腾收到了vivo的广告。

当时有传言称，微信朋友圈广告起步价为500万元，在无任何定向条件的情况下，每天可以触达2亿以上账户。

不过，腾讯官方否认了这一传言，称广告定价标准是参考同类广告报价和朋友圈社交传播效果，广告上线后系统会向广告主提供效果评估体系和分析报告。

但随后网上流传的一份腾讯微信开放平台创新部内部文件显示，微信信息流广告内测精挑细选了50家品牌广告主，合作预算超过1000万元，计费方式按照CPM曝光模型计算，普遍价格为40元/CPM，也就是说广告主每天要投入近900万元。

数据还显示，广告呈现方式减少骚扰，一则广告有效期为七天，每48小时向单个用户推送一条广告；第五天投放不少于四条新广告；若曝光后无互动，则广告六小时后消失，若曝光后有互动，则广告不消失。

经过半年多的谨慎内测，2015年8月，微信朋友圈广告官网正式上线，微信朋友圈广告全面放开，当时腾讯官方表示，单个微信朋友圈广告最低投放金额为20万元。

朋友圈广告网站介绍了朋友圈广告的优势以及9家合作厂商的广告案例，包括电影《无声的分离》、vivo手机、英菲尼迪、万科、珠宝品牌、江苏卫视、可口可乐、肯德基、化妆品品牌兰蔻等，这9个广告作为不同行业的代表，覆盖了不同类型的消费用户。

但此后朋友圈中出现的涉及手机、房地产、电商等多个行业的广告，始终没有像宝马、vivo、可口可乐广告那样引发热议和反响。

事实上，当最初的用户热情过去之后，朋友圈评论、点赞的效果已经大大减弱。

市场反馈显示，朋友圈广告实际转化率并未如预期高，广告主在朋友圈广告投放选择上也更为谨慎，这或许是导致朋友圈广告策略相应调整的因素之一。

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