抖音是当下最火爆的内容创业领域，今年7月，字节跳动官方宣布抖音DAU突破3.2亿。随着流量和用户涌入抖音短视频平台，越来越多的内容创业者开始运营抖音账号。但他们遇到的第一个问题就是如何定位抖音账号，这往往决定了抖音账号运营的成败。
我们来看两个案例：
生活技巧：
村小街：
单次视频数据对比：
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生活技巧
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小街村
可以看到，虽然都是吹泡泡工具，但杉村小姐发布的视频的点赞、评论、转发量都远高于生活小贴士的作品。从吹泡泡工具成品的精致程度来看，生活小贴士的成品甚至比杉村小姐的作品还要高。但为何点赞和评论量差别这么大呢？这是由两人的性格定位决定的。
对比两部作品不难发现，生活小窍门视频从更专业的角度讲解了泡泡吹工具的制作，视频中除了最后有真人出场（只为展示效果）外，其他时间均无真人出场。
山村小洁的作品中，加入了更多的故事情节。女主角吹泡泡——小洁路过看见——小洁为女友制作吹泡泡工具——女主角把玩工具的效果。除了男女主角的颜值满分，乡村实景拍摄也让视频更加真实治愈。
两者的主页
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生活技巧
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小街村
从首页来看，两人的点赞和粉丝数差距更加明显，生活小窍门有96万粉丝，而山村小姐则有1893万粉丝，成功跻身抖音千万粉丝账号行列。
抖音百万粉丝账号名单（据新邦不完全统计）
通过梳理175个粉丝数超过千万的抖音账号，我们总结出抖音性格定位的以下几个关键点。
1.关于人物设定的三个问题
在确定个人定位之前，内容创业者需要问自己这三个问题。
1、我是谁：确定账户的性格定位明确，是否是潜在IP。
账号： K；我是谁：一个微笑、阳光的舞者
2、我做什么：明确自己想做什么，你的用户是谁，从而选择IP的方向和类别。
账号：李佳琪；我的职责：推荐好东西
3.为什么别人要像我一样：想清楚自己的用处在哪里，选择自己最有优势的轨道。
账号：多鱼、毛毛姐；特色：一人反串两角，用幽默对话激发情感共鸣。
2. 账户个性化的七个基本要素
1、形象与性格：你的长相和怪癖能给观众留下深刻的印象吗？戴古拉K给人一种初恋般的笑容，她的每一部作品都是露齿而笑；
2. 爱好：你的角色一定要是自己感兴趣的方向，并且有一定的经历或经验。强行加戏肯定会让人觉得别扭。比如一个月涨了30万粉丝的麻辣德子，不仅是一名专业厨师，还喜欢给老婆做饭，所以他的美食账号比其他同类型的账号要好。
3. 周围的环境和人：结合身边的环境和人，只有记录真实的环境和身边的人，才能不累地操作。比如现在有很多情侣或者夫妻账号，他们用不同的方式向观众展示自己的生活。
4、用户需求：在确定自己的性格时，就要确定自己的性格满足大众的什么需求。比如七九脑野，走的是情感暖心路线，满足了一般女性对完美男人的向往。我们都知道，世上没有那么完美的男人，但世上确实有很多不负责任的男人，所以很多女性极度缺乏安全感。七九脑野的出现，为恋爱中的女性提供了学习模仿的参考，为单身女性提供了美好的精神寄托。
5、市场差异化：这个比较容易理解，你的个性和市面上的同类账号有什么区别？如果只是单纯的跟风模仿，那么这个账号就没有任何特色，还会刺激用户和原作者的对比，实在是得不偿失。有一个95年出生的女孩，在火锅店跳着俏皮的舞蹈，相信很多人都对她有印象。小惠惠爆红之后，很多人模仿她穿中式礼服，你觉得现在还有人记得她们吗？
梳理抖音上175个粉丝过千万的账号可以发现，这些头部账号主要以娱乐、才艺、搞笑、时事、情感、美食、二次元、社会等类别为主，这些内容最受抖音用户喜爱，但竞争也最为激烈，是一片名副其实的红海洋。
当然，即便到了今天，抖音上仍然有很多蓝海，包括科普、军工、母婴等，这些领域的知识付费导师可以尝试运营抖音账号。
6、你的世界观：你人设下呈现的一切，都是你价值观的体现。所谓价值观，就是你内心所相信和坚持的东西。只有这样，你才能走得更远。比如，因为一首《让我做你的眼睛》红遍大江南北的李歌，一个邻家女孩形象的才女。她本该极其成功，却因为一时说漏嘴，严重违背了社会的核心价值观，被点名拘留。她在网红的世界里，已经抬不起头了。
7、可持续性：指你的个性是否可持续，在你的个性下，能否持续产出内容。如果不可复制，昙花一现，用户很快就会忘记你。
总结塑造良好人格的7个要素：
1. 找到自己身上能让别人记住的点；2. 做自己感兴趣的事情；3. 尽量贴近周围环境；4. 满足用户的需求；5. 与市面上同类产品有所区别；6. 传达健康的价值观；7. 持续创造。
3.抖音账号昵称、头像、签名正确操作
抖音账号的昵称、头像、个人签名就像是我们对外的形象，设计得好，不仅可以加深印象，让用户信任你，还可以打造个人品牌，让人们知道你是做什么的。那么如何设计呢？
1.昵称：很多人会用昵称来宣传自己的产品或服务。这里要告诉大家，除非是公司账号，个人账号不建议这么做。因为这会让用户产生天然的防御和反感。常用的万能昵称公式是：行业名称+艺名。比如你是一个营销领域的全职网红，你的抖音昵称就可以叫“营销全职网红”。还有一种选择昵称的方法，就是选择一个和内容完全无关，但很接地气的名字，比如“麻辣得子”、“代Ｇ拉k”。你也可以用你的真名作为昵称。
如果你不知道昵称该怎么取，可以看看同行或者热门视频，看看别人是怎么取昵称的，看多了就会知道自己的昵称该怎么取。但不管怎么取昵称，一定要让用户容易传播、容易记住，不能让用户难以发音，不能让用户想了半天也记不住你的昵称。
2.头像：如果你运营的是公司账号，建议直接设计一个带有公司名称的logo作为头像，方便用户识别和品牌传播。如果是个人账号，可以直接选择一张自己满意的真人照作为头像。如果不想亲自出面，也可以找一张与自己性格相关的动漫头像代替。但请注意：不管怎样，头像一定要清晰，看起来高端大气上档次，千万不要上传模糊的头像。
3、个性签名：不建议直接打广告，但是可以告诉大家你是做什么的。这里有一个万能的公式：用三个标签串成一句话。就拿李佳琪来说，口红涂抹量世界纪录保持者、打败马云的口红王。百年纪录保持者、打败马云、口红王，这三个标签把李佳琪介绍得更清楚。
需要强调的是，个人信息不要频繁更改，一旦定下来就不要随意更改，尤其是作品比较火的时候，如果这时候突然更改，抖音一旦检测到异常，就很容易被限制。如果真的需要更改优化，可以在还没发作品的时候慢慢改，不要因为我说改就一下子改完。
以上就是我们总结的性格定位的方法，如果你的性格定位足够好，那么恭喜你，抖音账号运营已经成功了50%，但这只是抖音运营的第一步，想要成为头部账号，还需要在内容、运营、平台分析等多方面下功夫。
下一讲我们会给大家介绍很多人忽略的一个环节：抖音账号维护，敬请关注。
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