15个类别，生活类内容排名第一

15个内容类别中，内容涵盖15个以上的创作领域，其中占比最大的是生活方式账号类型，达到19.43%。

2018年，抖音品牌全面升级，平台正式定义为“记录美好生活”；快手平台于2020年9月3日发布8.0版本同时启动品牌升级，迭代升级为“拥抱每一种生活”。

对于平台来说，这不是一句简单的口号，而是其品牌战略的体现，是品牌理念的浓缩。可以看到，在过去的一年里，越来越多的用户完成了创作者的转型，用APP记录生活。仅生活方式类账号就占到了平台内容的五分之一。

第二大类是知识达人，占比10.56%。该类账号涵盖金融、医学、文学、儿童等多个领域。达人经常用一分钟左右的短视频，普及一些高热度的急救知识、理财或儿童教育等知识。账号内容虽然比较碎片化，但专业性较高。

第三大垂直类别是影视剪辑账号。此前，影视剪辑账号一直是增长最快的账号类型之一，不少账号以影视评论为主发布内容，凭借作品的高关注度和话题度，受到用户和创作者的喜爱，同时也为创作者提供了丰富的话题选择空间和二次创作素材。

但值得注意的是，12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审查规范细则》，其中规定，短视频平台不得未经授权剪辑、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目。

这意味着，今后短视频平台的影视剪辑账号必须获得授权，才可以进行“二次创作”。

情感类账号占比6.23%，排名第四。目前抖音平台情感账号类型更加多样化，包括剧情解读、星座情绪解析、心理解读等，而快手平台近一年来也涌现出不少主播型达人，比如二陈、青禾里歌等直播主播，他们主要通过情感直播、解答用户和粉丝的疑问等方式来涨粉。

此外，美食、颜值、搞笑达人在过去一年也获得了相当高的关注度，占比分别为5.76%、5.71%、5.51%。

整体来看，纳入统计的专家账号类型多样，其中占比超过5%的作品类型有7个，而包括剧集、游戏、美妆、汽车等在内的超过15个作品类型出现在统计中。

垂直品类专家图谱

获得数百万粉丝的关键是内容

值得注意的是，虽然过去两年是电商直播的大年，焦点都集中在直播电商上，但至少从涨粉角度来看，内容依然是最好的涨粉工具。

在纳入统计的账号类型中，新博场整理出了一批垂直类别的典型代表，可以看出它们各有特点。

农村生活纪实类账号无疑是2021年的一批黑马，其中最具代表性的当属“张老师”，单月粉丝增长千万，增速远高于多数账号。

2021年11月17日，张某发布的一段记录日常生活的视频在抖音上走红，获得超250万次点赞。

他的视频以独特的拍摄角度、精细的镜头切换、个性十足的背景音乐等，形成了鲜明的个人风格，吸引了大批网友的观看。随后，他又推出了“记录真实农村生活”系列视频作品。虽然曾因“用电、消防安全”等争议登上热搜，但其作品依然人气不减。

“牛爱芳的小春花”和“康仔农人”都是以美食为主题的三农账号，除了展现农村生活场景，美食也是他们视频中的一大主角。土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等充满乡村风情的美食也引得不少网友在评论区留言，“你们那儿真是宝地，好吃的东西真多……”

目前预估这两个账号的抖音、快手粉丝总数分别为2927万、2384万，年度粉丝增量均在2000万以上。

可以看出，2021年颜值担当的账号不仅数量庞大、粉丝量急速增加，其内容的亮点在于，通过制造热门话题、话题，在现场形成热点，引发跟拍风潮，比如被戏称为“纯情天花板”的井川亮的舞蹈模仿秀、市咲み的蓝色战斗服、Piyu高中秀大片等。

美妆赛道一直是热门赛道，随着用户内容需求的提升，也涌现出像毛光光、莫邪这样融入剧情的美妆创作者，通过融合多种内容元素，依靠鲜明的人物性格，受到众多粉丝的喜爱。

但值得注意的是，2021年不少纯美妆实用资讯账号也迎来了大爆发。其中，最大的黑马当属“程诗安”，总粉丝数突破2000万，2021年预估粉丝增长1934万。其视频时长大多为2-3分钟，视频内容以女生日常美妆过程中遇到的小烦恼为主题，用简洁干练的语言讲解清楚。

“永仔Leo”也是2021年表现颇佳的彩妆达人之一，此前他创新推出的“撞色彩妆”系列视频，教大家如何在调色板上混合颜料和粉底液，单个视频就获得了150多万个赞，一周内吸粉超百万，目前粉丝数已超过500万。

总体来看，程诗安和勇子都是通过具有各自个性特色的热门视频打造爆款效应，吸引大量新用户，并维持一定数量的实用视频，用优质专业的内容为账号提升热度，保证账号的持续曝光和增长。

另一位美妆达人“小鱼海棠”的内容则更加有趣，他采用“抓人”形式合照，中间穿插美妆教程，就这样完成视频变现。

在美食内容受政策影响疲软的同时，2021年不少内容创作者仍在努力突围。走高级餐厅探店路线的“MR-白冰”、记录家人日常做饭的“朴朴吉吉”、受到抖音全民关注的“特别乌啦啦”，均实现了年增粉超千万的成绩。

剧集类、搞笑类内容一直是​​流量最大、最容易爆红的内容赛道。

过去一年表现颇佳的三个账号分别是“河马”、“疯狂制作姐姐”和“疯狂小杨哥哥”，均以平凡生活和与家人朋友的日常互动为主题，贴近人们的生活，年增粉丝数均超过1000万。

以《疯狂生产姐姐》为例，账号主角为闺蜜邵宇轩与张小花，通过真实记录现实生活中闺蜜间的互动，不少粉丝和用户表示在视频中看到了自己与闺蜜的影子。

三位专家各有各的亮点，每个人讲的内容也完全不一样。

“天元邓刚”是中国钓鱼协会技术推广总教练，他在短视频中主要分享自己日常的户外钓鱼生活，传授钓鱼技巧，视频没有滤镜、过度剪辑和修饰，凭借朴实真实的钓鱼日常，2021年他的粉丝迅速增加。此外，邓刚还为网友直播钓鱼，他曾在直播中连续两天钓到一条百斤重的巨型青鱼，日直播间观看人数超万人。

唐艺是一名户外音乐主持人，每周都会在街头现场演唱，自从她出名之后，很多网友都特意到她的线下演唱地点打卡。

我的表哥Vlog是记录乡村日常户外劳作和生活的高手，经常带着妹妹去承包鱼塘抓鱼，去年实现了飞速的成长。

这三个账号各有侧重，“桃白白”专注于星座解读，他的视频根据不同的生活、情感话题，剖析十二星座的特点，如“十二星座不为人知的一面”、“十二星座最大的烦恼”、“十二星座的内心世界”等系列主题内容。

《一杯美式咖啡》剧情围绕恋爱过程中的前任、分手、出轨等主题展开，演员细腻的表演引发用户情感共鸣。《北京男孩于正》也用剧情讲述人生情感故事，传递正能量。

随着人们社会压力不断增大，用户情感需求不断提升，很多情感问题亟待解决，因此短视频直播平台涌现出一批情感账号，为人们提供了情感宣泄的树洞。

这三个账号都是2021年直播话题中的当红人物，无论是粉丝增长数据还是直播表现都非常亮眼。

其中“蛋蛋”2021年实现单场GMV突破12亿，成为继辛巴之后又一位过10亿的顶级主播，被称为心选的“下一任领军人物”。

“董先生珠宝”2021年4月才开始在抖音迅速崛起，凭借频繁破亿的直播带货，被授予“抖音第一珠宝品牌”称号。同时，其直播间经常与明星合作带货，如舒畅、赵雅芝等，累计GMV超过8亿。

作为唯一门店号，2021年河南洪涝灾害期间，鸿星尔克宣布捐款5000万元援建河南，引来网友“疯狂消费”，鸿星尔克不仅迅速涨粉，直播间销售额一夜突破1100万，甚至出现被网友抢购一空的局面。

2021年知识类短视频内容将迎来爆发，这类内容除了能满足用户对知识的渴求外，还能凭借其通俗易懂、趣味性满足用户的娱乐需求。

像《无限小亮科普天天播》这样的节目，凭借幽默段子和硬核科普，去年增长迅速。只要你听到经典开场白“识别网络上流行的生物”，就知道小亮科普来了。

用户对于知识类视频的喜爱所展现出的潜力，也使其成为现今短视频内容创作发展的一种趋势。

近一年来，萌娃账号的增长速度也十分迅猛，通过记录日常生活中不自觉流露出的可爱瞬间，充分挖掘萌娃们的个性，受到众多用户的喜爱。

总结一下，2021年的内容赛道依旧火爆，销量主播、颜值达人、知识、农业、农村、户外等细分领域的优秀创作者都取得了惊人的增长。这数据背后，直接体现出短视频平台优质内容整体流量呈现上升趋势。

也让我们期待新的一年里更多优质内容的产出和爆发。

德方宏远直播行业公开课