在市场对3A大作渴求连年的同时，轻游戏正成为各大公司的重要布局。小游戏正成为各大互联网平台游戏布局的关键词，而依托微信、抖音等超级APP的流量入口，“小程序”游戏更便于转化非游戏用户、抢占更多碎片时间，已从单纯的渠道概念转型为正在崛起的新“游戏生态”。

01

游戏行业的新趋势

从旅行蛙、跳跳到合并西瓜，几乎每年都会冒出一两款现象级的小程序游戏。这些现象级的小程序游戏往往在短短两三天内就能俘获数亿用户，在流量为王的互联网领域极具吸引力。随着时间的推移，小程序游戏正悄然成为游戏圈最耀眼的存在。

近期，腾讯、网易等在游戏领域布局颇深的互联网企业和游戏公司纷纷发布财报，除了各自的产品布局外，小游戏正成为新的关键词。

以拥有微信社交平台、对小程序游戏落地有得天独厚优势的腾讯为例，高管在近期业绩电话会议中表示，微信小游戏拥有4亿月活跃用户，30万游戏开发者。据微信小游戏团队介绍，上半年小游戏的流量变现和广告推广规模均实现了30%以上的增长。腾讯高管表示，微信游戏平台是增量，不会蚕食App游戏市场，也将其视为切入庞大的新兴休闲游戏市场、将其打造成类似海外平台的机会。

在财务分析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示，游戏业务的收入并不能完全反映腾讯游戏产品线的发展，因为微信小程序游戏的部分收入体现在增值服务上，游戏收入只体现小游戏的佣金。腾讯首席战略官也补充道：小程序游戏的收入非常可观，其毛利增速远高于主游戏业务，这源于腾讯对小程序和视频号生态的构建。

02

小程序背后的巨大市场

中信证券指出，小游戏有望为游戏市场带来数百亿元的增量收入。据市场研究机构发布的《微信游戏小程序报告》显示，每5个小程序用户中，就有4个是小游戏玩家。这意味着小游戏给游戏行业带来的流量红利是惊人的。

2022年末，《羊羊》意外爆红。它只是一款微信小游戏，闯关消除的玩法并不稀奇。但游戏却吸引了大量玩家，在微博、朋友圈刷屏。开发商最初只想赚20万元，如今收入已过亿元。据《羊羊》创始人张家旭在2022中国游戏产业年会上透露，《羊羊》收入已过亿元，团队从10人扩大到20人，游戏成本仅50万元。

据腾讯近日发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达10万余家，月流水千万的游戏数量同比增长50%。《白皮书》显示，目前微信小游戏的变现形式主要有三种：IAP（内购）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。以《绵羊羊》为例，主要模式是IAA模式，用户观看广告可获道具。

腾讯高管透露，目前小程序MAU为11亿，开发者达400万，用户粘性大幅提升，“第二季度每个DAU的使用时长同比增长两位数”。小游戏目前MAU超过4亿，开发者30万。腾讯还特别提到，“大型游戏公司和小型工作室都在积极开发和运营小游戏”。随着吉比特、星空娱乐、巨人网络等上市公司的入局，小程序游戏不再只是中小型游戏公司的天下。

吉比特董事长兼总经理陆岩在2023年半年度业绩发布会上提到，他注意到目前小游戏非常受欢迎，大量用户流入小游戏就体现了这一点，他看好小游戏的发展。有趣的是，吉比特即将推出的游戏之一、人气颇高的放置类RPG手游《勇者与装备》（代号BUG）最近也推出了小程序版本。

对此，陆子言表示，是出于商业考虑，不只是《勇者与装备》，其他项目也会考虑推出小游戏版本。这得看项目的具体情况，因为如果不是轻量级产品，可能会需要为小游戏版本砍掉一些内容，这也会需要一些时间。

盛大游戏在2023年半年报中也提到，公司将积极进入小游戏赛道，并表示小游戏产品本身具有研发周期短、研发成本低的特点，适合快速进入。

03

多重因素推动小程序游戏火爆

对于大部分游戏厂商来说，将中重度游戏重新开发成小程序版本并不困难，将小程序流量引流到APP，不仅方便获客，也有利于创收。基于此，小游戏与APP“双轨并行”开始成为行业流行的分发方式。

尔奇互娱旗下模拟经营手游《叫我掌柜》上线一年后推出小程序版本，迅速成为市场领头羊，小程序长期留存趋势优于APP，进一步延长产品生命周期。随后，公司在《小蚂蚁王国》的发布中也重点布局小程序版本。

与此同时，中国区正式推出了引擎 的中国版本，该版本针对小游戏赛道做出了针对性的技术部署。中国区CEO张俊波在接受采访时表示，非常看好小游戏平台的发展，现在游戏牌照总量受到监管，数量有限，但市面上存量游戏大量存在，小游戏平台可以帮助这些存量游戏找到新的收入来源。

微信小游戏和智能汽车是 想要先抢占的两座城池。从技术角度来看， 以 2022 LTS 作为研发基础，对小游戏和智能汽车进行了优化和效率提升，并通过一些独创的局部优化和扩展，兼容国内技术生态中大量的软硬件平台，大大降低了小程序游戏的开发门槛。在 中，中国区针对微信小游戏推出了针对性的解决方案，让微信小游戏平台成为除 iOS 之外， 另一个原生支持的游戏平台。

在用户层面，小程序游戏碎片化特征明显，契合如今快节奏生活的用户游戏场景，单机属性强。无对比、无社交、排名极少、游戏压力小。对于企业和厂商而言，在体量层面，小程序游戏接入点多样，转化路径极短。对于手机游戏类APP，用户看到广告后需要进入登陆页下载，安装后再打开手机游戏，但小程序只需从广告跳转即可。

04

微信和今日头条争夺话语权

从联手开拓市场，到围绕小程序游戏展开生态竞争，微信与字节跳动关系的转变，一定程度上见证了小程序游戏的成长。

2016年11月23日，微信上线了一款名为《跳跳跳》的小游戏，大家一下子就“跳跳跳”起来，微信创始人张小龙甚至表示，自己为了玩这个游戏熬夜了。

爆红的《Jump Jump》曾吸引到 Nike 等头部品牌的广告植入。低成本的开发、简单易上手的玩法、大流量平台的支撑、清晰的商业化手段，都让小游戏生态“看上去很好看”。一旦有了好的想法，瞬间爆红不再是梦。似乎休闲游戏最好的时代已经到来。

2019年，一直觊觎游戏市场的字节跳动也宣布进军休闲游戏生态，并发布集研发、发行、推广为一体的平台，希望借助抖音的天然素材库和流量，把休闲游戏做成字节跳动的重大突破点。

但随着2021年游戏未成年人保护、游戏行业竞争加剧，抖音自研小游戏发展放缓，受流量优势和监管环境制约，抖音开始逐步减少自研小游戏建设，转变思路，从2022年下半年开始转向微信小游戏生态，依托微信小游戏庞大的体量，在保持原有盈利结构的同时，将重心放在更有优势的游戏广告变现上。

基于这些努力，2023年披露的成绩是：上线游戏超过200款，游戏总下载量突破10亿，流水额超过60亿。

看似不错的成绩，对字节跳动来说却成了鸡肋。尤其是今年，腾讯加大了对视频号的基础设施建设，视频号的商业化能力也在财报中凸显。随着视频号生态的不断成熟，小程序游戏与视频号将完成研发-推广-玩法的逻辑闭环，进一步促进小程序游戏的发展。视频号也将受益于小程序游戏的反馈，补充自身游戏板块的内容生态。

随着腾讯小程序游戏生态的壮大，显然会与抖音形成竞争，尤其是抖音本身也在尝试进入社交领域，小程序游戏也是一个非常好的跳板，两大生态围绕小程序游戏展开竞争在所难免。

05

合规经营下健康成长

值得注意的是，国内游戏市场存在牌照准入机制，小游戏虽然也需要申请牌照登记，但相当长时间内都处于监管边缘。随着小游戏市场逐渐壮大，未来监管有望进一步加强，且目前已有迹象。

8月8日，工信部发布《关于移动互联网应用程序备案管理工作的通知》，微信第二天跟进并宣布，9月1日起，微信小程序需备案后才能上架。8月31日，据广东省游戏行业协会官方微信公众号消息，广东省新闻出版局昨日发布关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知。

通知显示，在广东省依法登记的游戏小程序运营者须定期完成新上线游戏小程序备案，获取备案编号，原则上每月申请一次。已上线的游戏小程序，应在一年内完成备案手续，数量巨大的，可适当延长重新申请的期限。未完成备案手续的游戏小程序，不得继续上线。

由于没有版本号要求，微信小游戏一直处于灰色地带。但随着监管部门的介入，微信小游戏将朝着更健康、更规范的方向发展。

责任编辑：张毅

评论｜吴心