一个跪着的白净宝宝，胖乎乎的脸蛋，乖巧可爱的笑容……这就是微信上颇受欢迎的“乖宝宝”表情包。这个表情包的作者是钟超能，一个24岁的广州男孩。

超能在表情包上花了不少心思。在他的微信表情作者页上，已经有十多个表情包，已经有四个“好宝宝”系列，还有大黄笑脸、樱花妹、红包包等。据后台统计，“好宝宝”系列表情总发送量38亿次，发送量最多的有29亿次。日均发送量约800万次，共有9万多人打赏，打赏金额从1元到50元不等。被问及打赏收入时，超能腼腆地说：“大概是打赏人数的2.5到3倍。”

虽然收入不菲，但超能坦言，自己做表情包的目的并非为了赚钱。“我是学动画设计的，看到别人用自己的表情包觉得很好玩，就试着自己做。”超能说。他还在不断摸索中学会了如何制作“爆款”表情包。

“一开始总想把动画人物做得精致点，好看点。”去年，超能花了两个多月时间制作了一套名为《短颈鹿》的表情包，“需要一点一点把图片剪出来，表情都是动态的，很费功夫。”然而，这套表情包并没有达到他想要的效果，点赞数只有500多个。

当时，一套名为“弹幕攻击”的表情包引起了朝能的注意。“其实就跟视频弹幕一样，从技术角度来说很简单，没想到有那么多人用。”朝能这才意识到，越简单的表情包越需要思考。于是，他创作了自己的第一套爆款表情包“乖宝宝”。朝能还收藏了别人的几百套表情包，经常翻看学习。“一些老表情包，原本被很多年轻人不喜欢，创作者特意重新做了一下，结果又在年轻人中流行起来了，这就是创造力。”

超能告诉记者，目前已经有公司在寻求为《好小子》开发周边产品，“我们希望把动漫形象做大，开发出更多的衍生产品，实现更大的价值。”

有人把表情做​​成产品，有人把产品做成表情。《元气蛙》作者张洁就是后者。2011年毕业后，80后女孩张洁进入卡通漫画行业。2013年，这只名为“元气蛙”的大眼青蛙成为她事业的起点。“画完这个形象后，我开始设计周边产品，做T恤、钥匙扣……”张洁说。既然专业与此相关，她自然而然地想要开发产品。后来，她和丈夫一起成立了工作室，她负责画画，丈夫负责运营。

“其实我们在《元气蛙》爆红之后就开始做表情包，希望给大家多一个认识这个卡通人物的渠道。”张洁表示，表情包确实带动了产品销量，目前她的团队已经将一系列卡通人物做成了手机壳、3C产品、毛绒玩具等。她坦言，表情包的“升值”量只是很小的一部分，主要精力还是放在周边产品的开发上。

表情符号发布的故事：一位画家转而创作表情符号

采访中，多位从设计师、画师转行做表情包的创作者表示，相比设计精美的动漫人物，一些技术含量不高、看上去“简单粗暴”的作品更受大众欢迎。

对此，超能坦言，不是因为用户的欣赏水平，而是因为漫画和表情包的逻辑不同。去年7月，他做了一个“大黄脸”表情包，其实就是表情包中常用的小黄脸的放大版。没想到，竟然意外地受欢迎。“用户喜欢的原因是，大表情更有张力，让情绪更饱满。”他告诉记者，制作一套完整的表情包，哪怕看上去只有几笔，也不是随手画的，而是一个完整的流程：先要有图片，再设计文案，然后再考虑如何将图片和文案结合起来。

毕业于广州美术学院的刘雄文是一名表情包创作者，他的硕士论文就是研究表情包的传播逻辑。他坦言，表情包有着类似快消品的属性，设计门槛不高，而且爆红很快，更新迭代也很快。他认为，表情包要想有价值地传播，除了制作表情包，还要发展相关产业链，比如通过其他平台讲述图像的故事、与表情包结合、提升作者本身的价值等。“现在很多表情包作者通过推广，都成了网红，拥有几十万粉丝。”

表情符号生意：从制作表情符号到打造 IP

“制冷少女”“布罩少女”“认真男”……这些爆红的表情包并非出自个人之手，而是由专业团队打造。近日，出品过多款爆红表情包的十二楼文化宣布完成2500万元A轮融资。小小的表情包包成了一桩大生意。据十二楼文化广州团队负责人介绍，十二楼表情包总下载量突破8亿次，帖子数量突破220亿次，相当于全球每人发3条帖子，自媒体粉丝量突破500万。

“从一开始，我们的目标就不仅仅是做表情包，更想做一个形象IP。”十二洞文化CEO王彪说。起初十二洞团队主要做头像、插画，随着微信的发展，他们也开始做微信表情包。“微信确实让我们的粉丝量激增，这是我们业务的第二个节点。”

创造动漫角色，进而发展产业链，最重要的就是角色形象的确立。“比如‘制冷少女’是一个可爱的女汉子，我们以此为基础开发了她不同的动态，各种动态形成了她的人格逻辑。角色形象确立之后，我们开始向表情领域延伸。”

王彪还将动漫人物的开发比喻为明星的开发，“一个优秀的表情包就像一个歌星，声音好听，不代表他就成了明星，只有把整个产业链都开发出来，才能挖掘出最大的商业价值。”

表情数量：“咧嘴笑”五年居首 广东人最爱“笑”

据介绍，腾讯QQ、微信团队于2015年上线表情包开放平台，向公众开放表情包制作，只要满足图片效果基本要求，即可上架。据微信表情包团队统计，近一个月来，微信平均每天上线40个表情包，打赏功能开放以来，所有表情包打赏金额已超过3500万元。

今年初，腾讯QQ发布了“2016表情大数据”，据统计，2016年8.77亿QQ用户共发送了近3187亿个聊天表情，其中，“咧嘴笑”表情连续五年位居第一，发送量达303亿次，其次是“微笑”和“偷笑”表情，分别被使用150亿次和130多亿次，“发呆”和“哭”位列第四和第五，合计超过100亿次。

QQ表情大数据还对QQ用户发送的表达“喜悦”的表情进行了全面分析，发现最受广东人欢迎的表情是“笑脸”。男生比女生更喜欢发表情，且更喜欢搞笑的表情；女生则更喜欢柔美可爱的表情。（文/记者 沈晖 摄影/记者 陈有子）