抖音音乐人 Deepain：从传统唱片到短视频神曲的音乐之旅
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“现在和以前不一样了。如果抖音没有流量，谁会听你的歌？”他说。
原创音乐人、录音师、混音师，2014年入行至今已在音乐行业耕耘8年，期间见证了传统唱片业的没落和以抖音为代表的短视频热潮的爆发，他服务的音乐人也逐渐迁移到抖音。
2021年8月，他入驻，以搞笑为名将账号命名为“（多次拒绝格莱美奖）”，自认是“音乐人”，凭借自己创作的热门BGM，在收获了192万粉丝。
改编和翻唱的歌曲
相比于那些耳熟能详或熟悉的背景音乐，观众对它的了解却十分有限，歌红了，歌手却没红，这也是大部分抖音音乐人的缩影。
虽然有差距，但他接受了现状，之后利用热曲BGM带来的关注度和流量去宣传自己的原创单曲。
这种“走弯路救国”的音乐人在抖音上并不少见。
今年6月底，抖音发布《抖音音乐2021大数据报告》显示，2021年抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。 从平台音乐人年龄分布来看，30岁以下新生代音乐人占比近70%。
这些音乐人一方面迎合抖音的喜好，创作音乐作为短视频的BGM进行传播，另一方面也在努力宣传自己，做自己喜欢的音乐，不甘于只做BGM制作人。
这个人在抖音，但歌曲很火，这个人却不火
一首歌曲如果想在抖音上爆红，能否作为BGM使用并传播是很重要的考量。
由于抖音短视频长度限制，大部分BGM的前奏都很短，目的是为了尽快进入副歌高潮，快速刺激观众的视觉和听觉，调动观众的情绪，营造出声画相协调的感觉。
在7月8日更新的抖音热曲榜单中，排名前5的热门BGM中，有4首的BGM时长都在30秒以内。
能在短时间内给观众留下深刻印象只是第一步，能否让观众在听完歌曲之后“上瘾”，让其萦绕在脑海中，形成现象级传播，才是成为抖音爆款BGM的关键。
对此，总结了几种常见的BGM套路：轻快的旋律、简单的歌词、重复的和弦、好的节奏感。
当一首歌曲满足上述要求时，再加上抖音的算法推荐机制，这些BGM就像在你耳边种下耳虫，自动开启为期三天的颅内循环模式。
但如果一直重复，观众难免会感到厌烦。所以我们尝试同时改编和翻唱两首风格迥异的歌曲，并将主题曲命名为“你永远猜不到我接下来要唱什么”，给观众带来了新鲜感。
对他来说，创作抖音BGM并不难，如果能找到合适的改编曲，一个小时左右就能创作出一段30秒的BGM片段，“这已经成为多年工作后的本能反应。”
最受点赞的视频
2022年1月，他改编翻唱的两首歌曲《这就是我喜欢的+骑着白马》和《+荷塘月色》在抖音上分别收获220.8万和131.5万个赞，原声带使用人数达到71.3万，为他带来超过百万的抖音粉丝。
通过在抖音短时间内密集推送，让更多人听到了这些歌曲。
我第一次感觉到自己出名了：“抖音最火的时候，几乎每10个抖音视频，就有2-3个是用我的背景音乐，就连很久没联系的朋友，也跑来问我是怎么做到的。”
流量带来的不仅仅是关注，也有一些负面的声音，他收到很多留言指责他，质疑他为什么要改编、翻唱这些歌曲，破坏歌曲原本的意境。
他认为如果放慢更新节奏，做出更好的音乐，听众会更满意，于是把更新频率从每周3-4次降低到每周1-2次，这也间接影响了粉丝群的增长率。
不过，像这样拥有百万以上粉丝的音乐人已经很幸运了，抖音BGM经常伴随着“歌红人不红”的现象。
《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年上半年抖音音乐人数量新增近3万名，粉丝增量超过500万的音乐人有29位，占比不到0.1%。
去年夏天，一首热门背景音乐《危险，危险，危险，ye~long time no see~》席卷抖音，原声带使用人数达162.4万人，而歌手陆正廷的原视频却只收获了1.9万个赞，抖音粉丝数仅有4.4万。
原因在于，一方面，抖音掌控着流量推荐池，一首歌曲能否爆红，很大程度上取决于抖音是否为其分配流量，这意味着抖音歌曲的传播并不受音乐人本身的限制。
另一方面，相较于本土博主对抖音内容规则的熟悉，音乐人并不具备内容优势，因此部分博主只需引用一段BGM就能爆红，获得百万点赞，而音乐人首发的视频点赞数却寥寥无几。
同一首BGM的原版和引用版点赞数相差115倍
尝试在推销自己的同时赚钱
虽然“歌红人不红”的问题困扰着大部分抖音音乐人，但这个问题也是整个音乐行业普遍存在的。
《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，53.5%的从业者认为，让一个音乐人爆红比让一首歌曲爆红更难。
既然能不能出名都是个谜，那么努力赚钱才是现实。在抖音上，音乐人常见且可行的商业模式有三种：
1、唱片公司或者版权公司联系星榜推广歌曲，由音乐人翻唱，或者直接将需要推广的歌曲发行。
去年4月底，小鬼（王琳凯）改编演唱的歌曲《心情》上线，抖音与其达成推广合作，并在现场组织了翻唱、合唱挑战（原创歌手/小鬼）、打卡变装等一系列营销方式。其中，音乐人“王雨萌”以女声演唱该歌曲，收获99.7万点赞。
截至去年7月7日，抖音话题“心情”播放量达4亿次，生成视频2.2万条，成为抖音歌曲推广的成功案例之一。
2、品牌方联系我们合作，创作专门的广告歌。
“我偶像的笑容没有你那么甜美，八月正午的阳光也没有你那么耀眼。”
《105℃爱你》这首是歌手阿西2019年为屈臣氏蒸馏水定制的广告歌，两年后在抖音爆红，再次为品牌带来曝光度。
阿西在接受刺猬公社采访时表示，“美食歌最核心的要素之一就是旋律要好听，有很多让人难忘的点。其次要符合品牌核心，将公司的宣传点延伸成更具体的创意点。”
由于短视频音乐不同于纯音频音乐，阿西强调短视频音乐的歌词一定要有画面感，“画面必须是偶像的笑容，歌词要完全对应”。
3.通过发布自己的原创歌曲获得版权收入。
据透露，目前《骑着白马版》《大花轿版》等获得原版授权改编的歌曲已在QQ音乐上线，预计可获得10万元左右的版权收入。
改编和翻唱的歌曲
除了商业变现，音乐人还利用的流量来推广自己的原创作品。
今年3月，他发布原创单曲《预热》，为了吸引更多观众关注这首歌，在抖音连续发布4支宣传视频，提前放出歌曲demo，并鼓励听众“用它当BGM提前拍视频”。
截至目前，四支宣传片中点赞数最高的是4.7万，一开始我对这个结果有些失望，“我花了一个月时间制作的歌曲，还不如我花一个小时改编演唱的30秒片段”。
冷静下来后，他接受了这个结果。在他看来，通过创作迎合抖音喜好的歌曲获得关注，再利用这波流量去推广自己的原创歌曲，是一个可以实现正向循环的过程，只是需要时间的等待和验证。
值得一提的是，他的粉丝不仅在抖音上有增长，在QQ音乐、网易云音乐等平台的粉丝也都有所增长，由最初的2000人增长至6.1万，这也让他获得了一定的站外知名度。
抖音音乐《力争最好》
再过一个月，我加入就满一年了。
在这期间，他一共推出了100首作品，说到最喜欢的一首作品时，他选择了一首不太受欢迎的改编歌曲。
该视频于去年9月发布，模仿了自己喜欢的嘻哈歌手的演唱风格，用英文翻唱了腾格尔的《天堂》，获得了5920个赞。
回忆起当时的情景，他至今印象深刻：“当晚唱完这首歌的时候，我自己都觉得很不可思议，这两首风格完全不同的歌居然能唱在一起，音乐真的很神奇。”但他也坦言，这种小众的音乐风格在抖音上只有一定的圈子才能享受到，“懂的人会疯狂喜欢，不懂的人根本不会听。”
对于抖音的喜好和我自身的喜好之间的矛盾，我权衡过利弊：“如果我继续做早期的小众音乐，现在可能最多有10万粉丝，甚至可能没有。”
这一个多月来，我觉得创作爆红的BGM越来越难了，“有时候把所有因素都加进去了，就是爆不起来”。
对比抖音、QQ音乐、网易云音乐的热门歌曲榜单可以发现，前5名中重叠的歌曲非常少，抖音的热门歌曲在整个音乐平台的影响力似乎在下降。
对此，公众号“音乐先锋”分析称，2020年到2021年是抖音歌曲推广市场竞争最为激烈的两年，一方面，抖音歌曲推广打乱了原有的推广营销节奏，造成了大量的跟风、同质化、粗制滥造等现象。
另一方面，平台内容的变化也在影响抖音热播剧的热度。观众不再满足于简单的视听刺激，需要更多有故事、有共鸣的内容，比如《漠河舞厅》背后独舞者的故事、《孤独的勇敢者》与抗疫、救灾等内容的搭配。
与此同时，抖音也在尝试向音乐产业上游靠拢。
6月中旬，字节跳动旗下首款音乐APP“苏打音乐”正式开启公测，随后不久，抖音音乐版权代理平台星河方舟也上线特别项目，联手高武人、房东猫等8支乐队在苏打音乐发布新单曲。
“首发”这一举措是为了吸引用户到Soda ，当这首歌随后被发布到其他音乐平台时，有用户表示“我下载Soda 就是为了听新单曲”。
近日，“苏打音乐”的标志出现在抖音视频的BGM中。
此外，7月8日，抖音启动“2022看见音乐计划”，旨在扶持原创音乐人，提供歌曲推广、现金激励、商业变现等奖励。
我们已经习惯了音乐平台之间对人才的激烈竞争。
他现在最想做的，就是在与某个音乐平台签订的独家合约到期后，转向全平台发行，“这或许是我们音乐人现在唯一能掌控的事情了。”
作者 | 小八
编辑 | 张杰
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