从2017年1月9日小程序上线到现在已经快半年了。小程序上线前各大开发商都充满期待，到各大媒体不断质疑，最后各大平台逐渐退出。小程序的地位仿佛从天堂跌落到了地狱，小程序话题也渐渐淡出了大家的视线。但张大师怎么可能就此罢休呢？沉寂了半年之后，小程序终于在5月份开始发力。

沉寂半年

小程序到底想出什么大招？

什么是小程序？张小龙表示，小程序就是不用下载、不用安装，就可以使用的应用，实现了应用触手可及的梦想；用户只要扫一扫、搜索就可以打开应用，这也体现了用到尽的理念。用户无需担心是否安装了太多的应用。应用将无处不在、随时可用，却无需安装或卸载。

微信小程序自2017年1月9日上线以来，就受到各种限制，人们对小程序越来越困惑，不断质疑：小程序到底有什么用？

从获客角度来说，它不如公众号，从体验角度来说，它不如APP，藏在角落里，没有流量红利，无法盈利，开发它还有什么意义？但近一个月来，微信团队隔一两天就发布一个新，而且总是在深夜潜入，放出爆炸性新闻：

►5月8日，小程序开放群相关能力；

►5月10日，附近小程序功能上线；

►5月12日，小程序数据助手发布；

►5月19日，可放置转发按钮，丰富基础能力；

►5月27日，小程序码生成数量无限，数据分析优化，模板信息升级；

►6月1日起，公众号推文可通过图文链接开通小程序。

沉寂了半年的小程序终于爆发，重新回到大众的视野，成为舆论的焦点。

小程序适合什么类型的场景？

微信小程序正式上线后，电商行业再度陷入疯狂，面对良好的市场前景，各大电商平台纷纷上线微信小程序，大家普遍认为这将会是电商行业又一次爆发的机会，下面我们来分析一下小程序的使用场景有哪些？

第一，工具类小程序。在小程序类型中，工具类小程序占比很大，一些不经常用但又不会删除的APP，看似没什么用，对于不常用的APP，小程序已经很大程度上取代了它们的地位，比如滴滴出行、携程等都可以在小程序中直接打开，解决了用户痛点。

第二，服务类应用场景也是小程序的聚集地，一些生活类、地方类账号可以通过小程序实现一些线下、线上的服务功能。

第三，垂直信息类微信小程序。垂直公众号、信息类应用场景都可以尝试开发自己的小程序，无论是社区还是收藏夹，利用小程序都可以提升公众号用户的活跃度。

第四，电商小程序。这也是我们要重点分析的。

一方面，在目前公众号的运营中，电商是常用的变现方式，然而在公众号首页出现销售商城，不仅会在一定程度上损害用户粘性，而且加载速度慢，浏览体验很差，小程序可以完美解决这两个问题，由于公众号和小程序可以互相联动，小程序的加载过程非常流畅，用户体验更好。

另一方面，互联网红利消失，淘宝的爆款优势逐渐消失，淘宝已经没有了新卖家生存的空间，电商越来越难做了。在这样的形势下，电商创业者会把目光投向小程序。小程序对个人开发者开放，大大降低了电商创业的门槛。这意味着微信将获得一个像淘宝一样承载大量个人卖家的电商平台，个人电商卖家可以在微信上运营自己的小程序店铺。淘宝等成熟平台已经没有了新卖家生存的空间，大量的电商创业者将不堪重负，而小程序恰好是一个新的流量池。

电商行业利用小程序做微信电商

但微信电商不是“微商”

在此之前，微信似乎已经尝试在电商领域发力，但结果却是催生了大量的微商，成为了我们今天极度厌倦的视觉垃圾。从产品角度，微商往往没有生产和库存，只做纯粹的分销，卖的东西他们可能根本没用过，也完全无法对各种凭空而来的产品质量负责。从运营角度，大部分微商采用的都是简单粗暴的方式，比如发群发消息、刷朋友圈等。看似在利用关系营销，实则迅速透支人脉，成为社交噪音，破坏微信的社交体验。

但有了小程序的微信电商，或许又是另一番景象：

1、在商品方面，因为微信审核严格，上线的电商小程序都是有资质证明的，有问题随时下架，卖的东西不再是杂乱无章的，而是在微信的管控体系之内。

2、在运营方面，随着小程序数据分析的完善，究竟哪种方式更能“引流”将逐渐明朗。微信电商的营销模式将数据化、科学化，那些简单粗暴的低级方式可能已经没有生存的空间。因此，小程序系统或将催生出一个“进化版”的微信电商。

电商行业该如何用好小程序？

微信公众号菜单、模板消息可直接跳转至小程序，小程序还可与APP共享链接，以及后续的蓝牙、卡券、附近店铺等功能。微信已全面打通小程序生态入口，流量自然是小菜一碟。从公众号直接跳转至小程序，连贯完成交易及后续服务，不仅从技术层面实现了跨屏购买，更树立了品牌，创造了二次购买的机会，对电商行业是巨大的利好。

以微信公众号电商运营为例，首先在公众号中设置商城入口，但实际上用户无法直接通过微信找到店铺，必须先找到品牌公众号，再通过公众号找到商城页面，最终完成交易。但现在可以将公众号商城店铺做成小程序，这样用户只要用微信就能直接搜索到这个小程序店铺，相当于给店铺带来了二次访问、二次购买的可能。同时，与微信息息相关的公众号和小程序同时运营，既实现了内容电商，又实现了零售电商，分享粉丝，互相引流，起到了事半功倍的效果。

另外，公众号推文中可以嵌入小程序码，用户扫描后可以立即进入购买支付界面，购买公众号运营方运营或代推广的品牌。小程序码数量不限，完全可以每个公众号一个推广码。小程序的数据分析正在快速完善，未来可以评估效果。对于品牌来说，只要合作一批公众号，每个公众号都有小程序码，就能看到谁带来了流量，带来了多少流量，成交转化如何，广告费用结算变得极其简单。

目前，无论是内容电商还是零售商，大量人群纷纷涌入小程序。小程序打通了线上线下，是未来互联网流量的新爆点，也是继淘宝之后，电商创业者和内容创业者不能错过的又一绝佳选择。

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