新潮童装或许已经成为一种时尚消费趋势！

随着千禧一代为人父母，他们的审美追求和购买力更强，童装由“刚性需求”转变为“品牌价值需求”，潮爸潮妈为孩子选择服饰品牌，满足他们张扬自我个性、培养孩子时尚观念的精神诉求，成为一种时尚消费趋势。

婴幼儿数量的增加、人均收入的提高、消费观念的升级，将引发儿童市场的需求。

中国婴儿市场潜力巨大

受全面放开二胎政策影响，2017-2020年每年新生儿数量将增加300-500万人，预计每年母婴消费规模将增加400-500亿元以上。在成人服装市场饱和的背景下，童装市场正在成为服装行业新兴的增长点。

据知名调研公司欧睿国际数据显示，2017年全球时尚行业市场规模达1.7万亿美元（约合1.4万亿欧元），同比增长4%，其中童装市场2017年销售额达1600亿美元，同比增长6.2%。

具体到中国市场，欧睿国际数据显示，2017年中国童装市场规模约为1796亿元，2017年至2022年童装增长将加速，预计2022年规模将达到3269亿元，较2017年增长80%以上。

▲童装行业规模及同比增长率（%）

新一代父母消费观念、消费能力、需求变化

“辣妈潮童”风潮催生了“潮童经济”。大城市高收入家庭出生的婴幼儿是新兴奢侈品市场的主要消费群体，这些家庭的父母都是奢侈品的忠实粉丝，愿意为下一代花钱。一位90后潮妈说，她原本是迪奥品牌的狂热粉丝，有了女儿之后，去各大奢侈品童装专柜买最新款，成了她日常生活的一部分。

▲不同年龄段妈妈平均每月育儿支出

▌1、奢侈品牌开设童装线，为品牌培养下一代潜在消费者

在强劲的市场需求和巨额利润的诱惑下，大量奢侈品牌开始涉足童装领域。

以迪奥旗下的婴儿品牌“”为例，该品牌在过去三年的销售额增长了60%。“”时尚总监认为，奢侈童装市场在过去10年中不断升级和完善，发展潜力巨大，未来奢侈童装领域将有更明显的增长。

随着消费者步入人生新阶段，各大奢侈品牌也纷纷推出童装系列，为品牌培育下一代潜在消费者，让顾客的品牌忠诚度延续到“未来时间”。

资料来源：猫头鹰研究所（实验室），根据互联网公开资料整理

2.最时尚高端国际童装品牌

【】由创始人于1975年在法国巴黎创立，自创立以来，公司宗旨一直以“童年+优雅”为关键词，以“奢华与童装的完美结合”为品牌理念，将巴黎高级定制的传统工作作风和风格融入童装之中，制作出独具匠心、工艺精湛的服装。前沿的剪裁、严格的选材、精湛的做工，这种童装的奢华与优雅自然而然地吸引了明星妈妈们的目光。

贝克汉姆的女儿哈珀以对童装的热爱而闻名，此外李妍、黄多多等众多超模子女都曾为该品牌走秀。它之所以如此受欢迎，是因为其风格既不过于成熟，又不过于孩子气，既有时尚的款式，又有天真的童趣。

继巴黎托农路、纽约麦迪逊大道之后，成为品牌在亚洲的首家概念店，2017年8月29日，东京银座概念店举行了充满童趣与奇幻色彩的新店开业典礼。

品牌哲学体现着对生活品质的深刻体验：赋予孩子与生俱来的优雅与时尚，让他们跨越童话的界限。每年推出三大季节系列（春夏；秋冬；圣诞），每个系列包含10大主题，覆盖0至2岁宝宝，3至14岁男童女童。

除了服饰，这里还有高品质的儿童美妆产品和迷人香氛系列，美妆产品低过敏性、天然、温和细腻，专为满足肌肤娇嫩的妈妈和孩子的需求而设计。

当然，一个设计好、面料好、有贵族气派、有明星效应的产品，还有另外一个特点：很贵，非常贵。

2006年，其进入中国市场，第一家店入驻上海顶级购物中心恒隆广场，随后在巴黎开设了1000平方米的品牌概念店。

如今，其已在上海、北京、南京、杭州、深圳、沈阳等地拥有十余家门店，并将在中国这个极具潜力的市场继续书写其品牌神话。

【雅卡迪】1976年创立于法国巴黎，1978年在法国开设第一家门店，扎根高端童装领域，致力于为0~12岁儿童打造高品质产品，精心延续法式优雅，始终专注于剪裁、面料、细节的精益求精，是全球童装及婴幼儿用品行业的领导者。

我们致力于时尚童装及婴童用品的研发、生产与销售，努力打造一种高智商、高学历、精英小资、受过良好教育的孩子，个个都具有法式优雅贵族气质，推出两大类混合系列产品：包括童装及配套产品：

▲雅卡蒂秋冬“漫步巴黎”系列

1999年5月进入中国，北京国贸商城是其在中国大陆的首家门店，销售与全球同步的当季服装、饰品、鞋类及儿童用品，目前已成功开拓北京、上海、天津、深圳、成都等地数十家销售网点，是全球首个全系列产品与巴黎时尚同步进入中国市场的高端童装品牌。

欧卡迪（上海）商贸有限公司为法国欧卡迪集团（法国第一童装集团，旗下拥有、、、、等儿童品牌）直营机构，于2005年在上海成立，引进中国儿童快时尚品牌、高端儿童品牌，在中国8个城市开设了30余家专卖店。

等

ET由一位时装设计师于1977年创立，品牌意为“三明治和巧克力”，被誉为儿童世界的香奈儿。ET的风格充满现代感，秉承原创的设计宗旨，延续品牌的历史传承和法国婴童服饰的经典风格，展现欧式简约，简洁利落的设计细节让人一眼就能辨识。是全球唯一专注于奢华童年的专业设计品牌，致力于为0至10岁的儿童打造一个纯真无邪的世界。

品牌的产品线囊括了从新生儿护理用品到婴儿服装、从可爱的毛绒玩具到精致的儿童家具产品等提供无微不至的关怀，从新款男童女童服装到婴儿香水，无不展现出简约而经典的风格。

【】是法国乃至欧洲最大的婴幼儿服装及内衣公司，对于旗下的服装，“品质第一”是一直坚持的理念，用料非常不错，精髓在于做工精细，风格也确实低调，每一季的新款相对于经典老款来说似乎变化不大。

小帆船的风格虽然低调，却很容易辨认，是把实用性和美感结合得非常好的童装，善于捕捉每个季节不同的时尚元素，融入经典的基础款式，又不做作。小帆船的明星产品：

T恤原本是用来保暖的，如今却被赋予了外套的功能！从舒适到时尚，从休闲到优雅，T恤已经成为每个宝宝衣柜里的必备单品，可以随心所欲地搭配。

帆船是源自法式水手服时尚元素、深受法国家庭喜爱的经典时尚必备款式，真正的水手衫严格遵循21条白条纹和20条蓝条纹的制造规则。

帆船以独特的方式将这款法式简约优雅且功能齐全的夹克带入了千家万户，明亮的黄色配色和经典的千条纹内衬让它不仅适合在海上乘船穿着，也适合行走在城市街头。

小帆船时尚优雅的法式风格受到全球喜爱，不仅风靡欧洲大陆，还为美国、日本、中东等全球60多个国家的宝宝带来舒适柔软的穿着体验。无论是在巴黎的香榭丽舍大街、东京的表参道、伦敦的国王街，还是香港的海港城，都可以找到小帆船独具特色的品牌旗舰店。

【欧卡蒂】2000年9月诞生于法国，作为全球时尚童装品牌，融合多元化全球时尚元素，不断创新，充分尊重儿童个性发展，鼓励儿童发现、建立自己独特的个性，为0-14岁儿童设计最流行、最舒适、最个性化的童装。

欧卡迪在全球29个国家拥有超过400家专卖店，是童装市场的领导者。2006年2月25日，欧卡迪在上海开设了第一家专卖店。进入中国市场以来，已在北京、苏州、上海等地开设了13家旗舰店及专柜。

受法国设计的启发，融合了多元的全球时尚元素，我们提供价格实惠、品质优良、设计精美、创新且环保的优雅日常服饰。

已入驻项目：龙湖北京长影天街、沈阳华润万象城、江南环球港等。

【卡迪米尼】童装1972年创立于法国中部，品牌特色鲜明，以精致的设计和色彩著称，独特的欧式风格深受欧洲家庭的青睐，在重视从小培养孩子艺术感的欧洲家庭中，是0-12岁儿童的首选。如今已成为欧洲最大的童装品牌，在全球拥有1500家专卖店，并于2005年9月进入中国。

它始终秉承大胆的精神，在设计中加入现代元素，并用明亮的色彩来点缀。

已入驻项目：2016年京东全球购开设旗舰店、北国奥特莱斯、武汉国际广场购物中心等。

塞

店铺名称源自法国经典童话《小王子》中一句温馨的语句：“cést ma rose”——这是我的玫瑰。

【Cé】2015年7月在法国戛纳开设首家直营线下高端奢侈童装店，经过一年的欧洲扩张，Cé开始进军中国市场，2016年9月在中国建立仓储，2016年12月中文APP上线，2017年在长沙、常州、北京等城市开设线下门店。

这里不仅有来自国际一线轻奢品牌及欧洲独立设计师品牌的童装、来自欧洲的安全家居及儿童周边产品，还收集分享来自世界各地的儿童时尚穿搭、亲子旅行、育儿趣闻、绘本故事等。在Cé，我们追求美，分享爱，倡导一种超前时代的生活方式。

目前，Cé主要在消费意愿和消费能力较强的城市拓展门店，其线下门店主要分为两种类型：品牌店和买手集合店。据贾一博透露，下个月Cé将在北京SKP开出品牌店，而今年年底或明年年初，Cé还将在北京开出一家买手店。

【】童话源于古希腊，满足0-15岁儿童及追求时尚生活的消费者的需求，2002年正式进入中国市场，由于中国市场的快速增长和国际奢侈品市场的调整，中国被定位为品牌未来的主要市场。

家生态孕婴童生活方式品牌集合店售卖商品超过5000个小类目，包括青少年服饰、中大童装、小童装（户外服）、儿童日用品、亲子装、孕妇装、婴儿服饰系列、箱包、眼镜、鞋帽、童车、婴儿床、儿童家居、家纺等。

▲2018秋季新品系列

轻奢时尚品牌，通过遍布全球20多个国家的500多个销售网络，把家•生态的时尚传递给人们，以高品质、合理价格的品牌，倡导“家•生态”的时尚理念，满足现代时尚家庭的需求。

已入驻项目：九里坊国际购物中心、北京燕莎金街购物广场、西安赛格国际购物中心、成都王府井百货等。

的

作为全球热门童装品牌，The 's （TCP）自1969年成立以来，一直致力于为孩子们提供时尚、优质、价格合理的产品，充分满足0-14岁儿童的需求。

经过多年的发展，TCP目前占据北美童装市场的首位，在美国、加拿大和波多黎各拥有数千家门店，并拥有211个国际分销点，由20个国家的8个特许经营合作伙伴开设和经营。

天猫旗舰店于2016年开业，今年9月8日上午，北美领先时尚童装品牌The's中国首家实体店在时尚品牌云集的上海环球港盛大开业。

今年3月，浙江森马服饰股份有限公司宣布与TCP达成长期战略合作，获得北美童装品牌The '的开发及代理权。后续，森马将进一步拓展TCP在大中华区的业务发展与布局。

的

该品牌由先生于1865年在美国创立，现拥有the’s、B’gosh等品牌。

在美国0-24个月婴儿系列市场占有率第一，每个在美国出生的孩子身上都穿着10件以上的品牌产品，品牌系列包括婴儿童核心产品，包括婴儿系列、套装、婴儿童休闲服和睡衣等。

2017年3月30日，北美婴童服饰市场领先品牌F'S正式宣布进入中国市场。其实，F'S早在2015年就曾尝试进入中国市场，但当时受制于质检、标签等问题，2017年才正式进入。

在150年的发展历程中，斯巴鲁以体贴精致的细节赢得赞誉：连指手套设计可防止宝宝自我抓伤、扩大的肩领设计可让妈妈轻松给宝宝穿上衣服、无镍裆部按扣设计可轻松为宝宝更换尿布。

已入驻项目：北京朝阳爱琴海、朝阳蓝色港湾、沪太路新华苑、镇江新城吾悦广场、哈尔滨哈西万达广场等。

BAPE 儿童

【BAPE KIDS】2006年创立于日本，系列包含男装及女装，适合2个月大婴儿至8岁儿童。品牌服饰采用大胆配色，极具辨识度，适合都市，穿上它时总能感受到都市的节奏与街头的活力，让“时尚”不再受年龄限制。

品牌除了定期推出春夏及秋冬系列外，还推出鞋履、毛线帽、围巾、餐具、头饰、围兜等，装备款式齐全。此外，品牌还定期与不同品牌推出联名单品，如合作推出的秋季三色卫衣套装。

在新一季的秋冬童装系列中，ALL BABY MILO® 呈现在多款 BAPE KIDS® 服饰及配饰上。

斐乐儿童

FILA 于 1911 年在意大利创立，拥有深厚的品牌历史文化。FILA KIDS 于 2015 年进入中国市场，中国首店落户广州天河城。FILA 童装以安全、舒适为本，以优雅、简约、时尚为设计理念，以运动风格为儿童打造高端生活方式与时尚品牌。FILA 童装还推出了多个亲子服饰系列，深受家长青睐。

▲FILA KIDS x 首次跨界合作

2015年，安踏以3.3亿元人民币从百丽手中购得FILA商标所有权，并成为Fila中国区总代理，2017年FILA营业收入占安踏集团的20%。

FILA在中国拥有超过1000家门店（包括FILA KIDS独立店），覆盖中国一二线城市，2018年目标是开出1300至1400家门店。

3. 国内时尚童装品牌

国内时尚童装的兴起大概始于2013年，比国外市场晚了几年。在国内各大商场，我们也能看到越来越多的知名本土品牌的童装子品牌、独立品牌：

jnby 江南布衣

【】是江南布衣旗下针对3-10岁儿童推出的设计师童装品牌，是国内最早推出童装子品牌的品牌。秉承江南布衣品牌成熟自然的设计风格，旨在呈现儿童生活中朴实无华、别具一格的一面，为崇尚品质生活的28-40岁中产家庭打造个性而富有想象力的童装。

▲2018秋季新品

江南布衣上市后第一个财年的数据显示，其2011年推出的儿童品牌jnby by JNBY，2017年上半年营收2.9亿，同比增长44.8%；2016年7月推出的青少年品牌de，2017年上半年营收为0.13亿。两个品牌合计贡献了江南布衣12.6%的营收。

2月19日，江南布衣宣布，新财年计划新开200至250家零售店，大部分位于内地二三线城市。据悉，香港也是江南布衣未来的重要发展区域，旗下JNBY、 等品牌目前在香港共有5家零售店。

德

江南布衣集团以小学生至初中生为主要客户群体，推出全新青年设计师品牌【德鹏玛的黛禾】。

2016年8月5日，de正式亮相成都万象城，并揭晓品牌形象及全国首店“鹏马第一家”。

de以“朋马”这个11岁男孩为设计原型，针对处于“自我探索期”和“半自主期”的青少年群体，呈现随性、俏皮、调皮的形象，其独特的品牌调性和目标人群，填补了目前中国“青少年设计师品牌”市场的空白。

de以“别在”作为品牌理念，用非标准化的视觉呈现方式，向家长传达一种全新的亲子沟通方式，告别过往刻板印象，追随孩子真实的内心世界。同时也唤醒青少年以纯真、童趣的心态过好每一天。澎马的每一位消费者都是“澎马之友”，都是具有自由意识的当代青少年。

已入驻项目：银泰杭州武林总店、成都万象城等。

【】近日，童装之家获数百万人民币天使轮融资。这也是近年来国内首个获得风险投资的高端童装品牌。

秉承“时尚、有趣”的设计理念，瞄准消费升级群体，提供高端儿童服饰，通过明星、IP、跨界合作等方式提升品牌知名度，并通过品牌大片、街拍访谈、插画绘本等方式强化品牌在渠道方面多元化布局，率先进军高端儿童摄影行业。

总共有两条产品线：

▲理想世界系列

该品牌负责人表示，未来公司将帮助更多品牌实现品牌推广、营销、设计、生产、线下销售、线上电商运营服务，孵化品牌基于时尚产业和消费升级的多元化商业模式，计划2019年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下集合店。

MO&Co.

【MO&Co.】是MO&Co.母公司EPO时尚集团于2016年推出的童装品牌。2016年7月21日，&Co.在北京首次上市，专门为中产阶级打造时尚潮流的宝宝。

▲MO&Co.2018秋冬新款：奇幻马戏团冒险

推广策略上，MO&Co.注重维护消费群体，将其培养成童装品牌的潜在消费者，打造Cool Kids发展计划，满足对个性、品质有要求的中产家长的时尚情感需求，在微信上开设小程序、开设线上店铺。

目前，MO&CO已在上海、北京、香港、杭州、成都等城市开设门店，为门店增添各种纯真童趣的元素，让整家门店成为“酷小孩”的衣橱。目标是2020年底全球门店数量达到600家，加上线上销售，销售收入预计可达15亿人民币。

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本文转载自商业与房地产实验室

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