腾讯游戏《王者荣耀》直播权即将登陆抖音平台。

1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起《王者荣耀》抖音直播将全面开放。这将是腾讯与字节跳动在长达数年涉及《王者荣耀》直播侵权纠纷后的首次合作。

为了排查直播中可能遇到的各种技术问题，1月14日至1月17日进行了技术测试期，著名王者荣耀主播张大仙携其XYG团队亮相王者荣耀官方抖音号直播间，对比赛进行直播。

目前，《王者荣耀》在抖音平台的直播测试还存在画质与声音不同步、卡顿等技术问题，导致直播效果未能完全流畅。

相比直播效果，另一件值得关注的事情是，当晚直播时，不少头戴“王者荣耀XX”字样的主播在直播间里卖力喊话。点开他们的主页就会发现，虽然《王者荣耀》首播日还未到来，但主播、代练等游戏下游产业已经开始提前布局。

同伴、强化升级和锚点

《王者荣耀》与抖音合作意味着什么？

上线8年的《王者荣耀》依然保持着旺盛的市场生命力，多次荣登全球手游畅销榜榜首，是绝对的“国民级手游”。

商店情报数据显示，2023年11月，腾讯《王者荣耀》在全球App&Play收入1.93亿美元，稳居全球手游畅销榜首位。

抖音平台日活跃用户超8亿，正成为游戏行业最重要的营销和买量平台。据抖音游戏运营负责人在2023中国游戏开发者大会上的演讲，抖音平台上的游戏玩家至少有3亿，包括短视频、直播等媒体形式，人均每月游戏内容消费时长超过9小时。

对于依托于游戏产业链的陪玩、代练等从业者来说，二者的打通，意味着他们的“作品”直接搬到了“宣传区”，插上了一对流量翅膀。

位于贵阳的冷冷，2023年开始运营游戏陪玩店，核心团队由之前线下陪玩店的同事组成，在开通了店里的线上抖音账号后，逐渐将重心转移到线上。

1月13日《王者荣耀》官方宣布全面开放抖音直播后，冷冷要求直播间内所有随队玩家，都要创建自己的抖音个人账号，并附上一到两个自己出镜或只说句话的介绍视频。

此前，冷冷曾尝试用个人账号直播和别人一起玩游戏的过程。一些经常找她下单的老客户，并不介意成为她直播的素材，反而觉得很有趣。但作为陪玩类游戏经常被提及的游戏，《王者荣耀》被禁播，让冷冷很难维持稳定的直播时长和效果。

“直播肯定会给陪播业务带来巨大的增量，直播间的观众从看直播，被陪播小姐姐吸引，再转化为下单的客户，是一个非常顺畅的过程。”冷冷说，直播不会给工作室增加额外的成本，参与陪播工作的同事都是年轻人，稍微捣鼓一下就能学会直播和剪辑。

按照工作室的规定，直播、短视频产生的收入全部属于玩家个人，工作室只从玩家订单中抽取佣金，同时利用工作室账号为玩家个人账号提供流量支持。

从14日起，冷冷工作室抖音账号陆续把同伴们的个人抖音账号的内容贴出来，为这些账号的直播造势。

相比于陪玩者仅仅把直播作为“招揽客”的窗口，主播“山海”认为，在练级这门生意里，开设直播更像是餐厅开设透明厨房。

作为游戏中的灰色产业，代练服务的交易并不受官方保障，由此引发的信任危机一直是行业常态。

“比赛输赢都是不确定的，但客户往往很咄咄逼人，你只能截图告诉他们发生了什么。他们会怀疑你，怀疑你是不是先接大赞助商的订单，博主是不是在玩，还是其他玩家在捞积分。如果有直播，至少可以减少很多沟通成本。”

山海相信，不管你之前是游戏陪玩，还是实力玩家，现在都是冲刺大主播的最佳时机。

在成立代练工作室之前，山海本人也是一名技术主播。他认为，一款游戏的寿命有限，真正的机会并不多。2021年拼多多大量接单王者荣耀主播，是一个重要的机会。如今抖音解禁王者荣耀直播，更是不亚于新平台红利的重要机会。

他透露，已有不少其他平台的主播联系抖音平台，询问转平台事宜。

不过也有直播行业从业者表示，按照抖音此前的策略，《王者荣耀》的下一任超级主播，一定是抖音平台内部孵化的本土主播，才能证明抖音平台的造星造梦能力，就像之前爆红的“于文亮”、“文神”一样。

腾讯、字节跳动拆墙，多方受益

受合作消息影响，为《王者荣耀》提供下载服务、为字节跳动等品牌广告主提供营销服务的恒大高科，以及参与《王者荣耀》推广业务、为字节跳动推广抖音、火山视频、西瓜视频、今日头条等产品的子公司，1月15日开盘当天股价均呈上涨趋势。

包括但不限于广博控股、国脉文化、辉诚科技、三维通信等多家上市公司受益于此次合作消息。

多位电竞机构负责人向谋宇透露，腾讯与字节跳动的合作将对电竞行业产生深远影响。据《2023年中国电竞产业报告》显示，虽然中国电竞产业影响力不断增长，但营收却出现下滑，2023年中国电竞产业实际营收为263.5亿元，同比下降1.31%。

从收入结构来看，直播收入占据主导地位，占比达到80.87%，相比之下，赛事收入和俱乐部商业化收入相对较低。

《王者荣耀》内容向抖音开放，最大的意义不只是增加了一个新的直播平台，而是为电竞行业提供了一个充满商业想象的平台。在此之前，《王者荣耀》的电竞内容无法直接与抖音平台对接，玩家的商业价值无法得到充分释放。

此外，由于此前抖音平台对《王者荣耀》内容的限制，相关赛事的传播也受到了一定阻碍。不过，抖音所拥有的完善的品牌合作路径，对于急需开拓新商业场景的电竞行业来说意义重大。这意味着电竞行业可以通过与抖音的合作，进一步扩大其商业价值和影响力。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工作委员会秘书长、电子竞技工作委员会主席唐家骏表示：“与全球电竞产业相比，中国电竞产业赞助收入占比相差较大。”

在《王者荣耀》抖音官宣的同一天，官方还公布了2024年赛事体系的升级计划，包括增加KPL年度总决赛、年度总奖金池增至1亿元、1月31日启动2024年KPL春季赛等。此外，《王者荣耀》国际邀请系列赛正式启动，投入1500万美元，打造国际电竞生态。

在《王者荣耀》直播破冰之后，抖音能否将直播内容延伸至《王者荣耀》等腾讯游戏的电竞赛事，仍值得进一步关注。

但两大巨头已迈出了和解的一大步，新的竞争合作关系正在取代此前的商业竞争逻辑。