或许这篇文章包含了一些我的主观想法，但我想说的一切确实和营销有关。这与迷信与否无关。我在本文中要讲的“玄学”是指两件看似毫无关联的事情，可能会被动地联系在一起，而这种联系也可能对公司未来的运营产生影响。

因为我喜欢写作，所以有时候朋友会找我给他们的公司起名字，但我对风水一窍不通，都是凭着自己对文字的理解来起公司的。在我看来，只要公司名字没有明显的负面含义，没有夸张的谐音双关，就没有问题。

在我起过的所有公司名中，我觉得最有意思的叫“友华明成”。其实我想出这个名字的时候，非常“聪明”。不知道有没有朋友已经注意到，这个公司名用的是当时四大天王“张学友”、“刘德华”、“黎明”、“郭富城”名字的最后几个字。在我看来，“友华明成”四个字，完全可以用在艺人艺名上，应该不会有什么负面解读，更重要的是，这四个字非常好辨识。

我见过一些朋友对自己的公司非常在意，尤其是那些注册了第一家公司的朋友。他们的公司承载着自己的梦想，所以在公司名字上也花了很多心思。公司名字中，寓意好是最常见的，但我认为公司名字唯一需要注意的“形而上”部分就是不要使用生僻字。

由于很多人对企业的品牌并不是很重视，所以企业名称以后往往就是品牌名称。品牌是需要传播的，当品牌中出现生僻字的时候，必然会给市场中品牌受众造成认知障碍，同时也自然会造成沟通障碍。如果企业的消费者是小众客户，面对的是单一的一方，那么在名称中使用生僻字是没问题的。如果是面向大众的消费产品，那么名称、品牌等的认知度其实是营销中非常重要的项目内容。

企业之间合作时，可能会使用缩写或具体名称来指代对方的企业。至少，教别人一个不常用的词并不难。但消费者呢？例如，有多少消费者会去商店买一瓶他们不知道名字的饮料？

汉字很多，但中国公司也很多。很多公司在审核名字时，总是发现自己喜欢的名字不再被批准。因此，公司名称中出现生僻字的情况越来越多。我个人的建议是，即使公司名称较长，也要用四五个字，不要用三个，公司名称中不要使用生僻字。

其实，公司全名出现的频率并不高，名字长一点也无妨，但如果公司名中用到生僻字——当其他公司都在砸钱打造品牌时，你的公司还处于教消费者“识字”的阶段——那就得不偿失了。

所以，哈，这篇文章的标题很糟糕。创业没有什么“形而上学”。企业家所要做的就是努力工作，再努力工作。没有别的事可做。