对于苹果在支付领域追求“简单”和“便捷”，有用户认为，“买10元送10元”之类的优惠活动比较“简单粗暴”，才是接地气的中国式促销。

“我把手机地区改成美国，在美团订餐。”昨天，Pay在中国上线的第一天，苹果采取了分批推送的机制，逐步为用户开通Pay功能。未能成为首批用户的“果粉”张小平（化名）通过修改手机地区设置，绕过苹果的限制，在绑定银行卡后成功“试用”。

Pay是苹果公司于2014年10月推出的一项移动支付服务，是基于NFC（近场通信）技术的移动支付功能，用户通过在苹果应用中绑定银行卡即可获得线下和线上支付服务。据媒体报道，Pay昨日5点上线后，每分钟绑定的银行卡和信用卡数量达到8万张。

使用 Pay 付款比支付宝或微信简单很多，无需唤醒手机，按两下 Home 键即可弹出默认银行卡，通过指纹识别支付。在线上，Pay 有着与支付宝、微信等类似的支付体验，但使用起来更加便捷。

事实上，苹果CEO库克花了16个多月的时间才说服中国银联同意合作，但双方的利润分成比例至今仍是秘密。对于苹果来说，通过推出Pay，这家全球最赚钱的手机公司将业务延伸到了同样赚钱的金融支付领域，正式向银联“宣战”，直指支付宝钱包和微信支付。

支付打“便利牌”

“据苹果和中国银联消息，Pay服务将于2月18日凌晨5点正式上线。”与广发银行一样，多家银行也提前发布了这一消息。据苹果官网介绍，首批Pay合作银行共计19家，包括五大行、浦发银行、招商银行等10家股份制银行，以及北京银行、上海银行等4家城商行。

银行似乎很愿意与Pay合作，不仅标榜自己是“首批合作银行”，还推出了不少使用Pay的优惠措施，如中国银行推出“首笔消费送积分”、“当月每消费100元返利15元”等措施；广发银行则有“当月消费返利10元”、“指定商户5折优惠”等举措。

作为Pay支付必不可少的一环，银行开放了用户钱包，而线下商户、线上APP服务商也纷纷建设Pay支付场景。目前，除了肯德基、麦当劳、711便利店等线下商户外，唯品会、当当、本来生活、神州专车、大众点评、微票儿等线上应用也都支持Pay。

目前支持Pay的热门APP均增加了Pay的接口，可以说Pay一经推出就拥有了与支付宝、微信支付同等的地位，不同之处在于，苹果用户使用Pay支付时，不需要在APP间跳转。

相比其他进行线上第三方支付的APP平台，作为硬件厂商的苹果在商业模式上摒弃了跳转、流量引导环节，通过精简支付步骤提升用户体验。而苹果在解释Pay线下支付流程时，也表示追求的是“简单”和“便捷”。

一般来说，在超市购物后，用户如果使用支付宝、微信支付，首先需要唤醒手机、打开APP进入支付页面，然后生成二维码供商户扫描；使用Pay则更加简单，只需按两下Home键弹出默认银行卡，然后将手机靠近支付终端，通过指纹识别即可支付。

事实上，NFC Pay核心的近场通信技术早在数年前便已成熟应用，中国电信运营商也已推出支持NFC刷卡的SIM卡。然而，手机厂商与运营商对NFC方案选择不一致而产生的内耗，阻碍了NFC支付向智能手机的推广。

Pay的出现，并不意味着苹果发明了一项新技术，但它再次证明，通过行业领先公司的引领，新技术会以产品的形式更快地推出。Pay改变的不仅仅是第三方支付的线下和线上升级，也改变了智能手机厂商在发展移动支付方面长期停滞的局面。

继Pay在中国大陆上线后，智能手机品牌三星昨天下午也宣布，旗下NFC移动支付服务“ Pay”将于2月24日正式上线。

我们能从支付宝、微信那里分得一杯羹吗？

然而，经历“三分钟热度”之后，在微信支付、支付宝钱包靠“烧钱”赢得的移动支付大战中，Pay能否取得优势仍是一个问题。

“Pay没有生态圈的概念，一旦支付宝、微信的线上线下生态圈形成，Pay很难说服用户去使用只具备部分线下场景的支付。”一位业内人士向本报记者表示。

事实上，Pay要想俘获用户心，确实还有很多需要做的事情。刚刚开始使用Pay的广东人阿超昨天就有这样的经历：“我去7-试Pay，不支持，说是QQ钱包每消费10元可以优惠10元，简单直接，这就是接地气的中国式推广。”

“好多人排队用QQ钱包付钱，管它快两秒不快？再说，QQ钱包一定比微信支付快吗？”阿超问。

腾讯支付基础平台及金融应用线理财产品负责人张文静以微信零钱为例向记者指出，随着“红包”的爆红，腾讯在支付领域的生态已逐渐显现。

以微信为例，2014年马年，微信红包首次亮相，共有800万微信用户争夺4000万个红包。微信红包给腾讯带来的真正价值，很大程度上来自于用户将银行卡绑定到微信，养成了微信支付的习惯。微信支付依托庞大的用户基础，连接了移动商业生态中的多个环节。

对于支付宝入驻中国，角逐移动支付，支付宝方面昨日向本报记者表示，随着互联网与商业的深度融合，商户对支付服务的需求已经不仅限于支付，基于互联网，由支付衍生的会员营销、数据化运营等服务开始为商户贡献越来越多的价值。

数据显示，2017年全球移动支付金额将突破1万亿美元，这一强劲数据意味着未来几年全球移动支付业务将迎来爆发式增长。因此，2016年的支付行业注定会非常热闹，无论是老牌支付公司还是新进入者，抢占地盘、布局新战线都显得尤为迫切。

业内人士认为，第三方支付因为二维码支付的存在，在清算体系上彻底绕开了银联，并在收单市场蚕食了原有银联和银行收单网络的业务，移动支付“蛋糕”格局已然发生改变。

据艾瑞咨询数据显示，2015年第三季度，支付宝以71.51%的市场份额继续占据移动支付市场第一；腾讯旗下财付通位居第二，市场份额为15.99%，较上季度增加2.91个百分点；拉卡拉本季度市场份额为6.01%，排名第三；银联商务移动支付市场份额仅为0.49%，位列全国第八。

决心收复失地的中国银联在移动支付领域表现十分活跃，先是2015年12月联合20多家商业银行合作推出“云闪付”，以为基础发展移动支付；随后又与三星合作推出Pay，再到现在的Pay。

易观国际高级分析师马涛在采访中表示，Pay的推出有望吸引一批喜欢尝试新鲜事物的苹果用户。不过Pay的成功主要取决于苹果能否建立自己的支付生态和消费场景。短期内，这种NFC支付方式不太可能撼动现有的移动支付格局。同时，与苹果联姻虽然能让银联获得关注，但银联要想东山再起并不容易，因为它要与苹果分享最宝贵的用户数据。（来源：第一财经记者/吴凤恒 刘佳 李德尚宇 李娜）

与支付宝、微信支付的区别

将面临两座大山，腾讯和阿里巴巴

中国目前是 Pay的第五大市场，但中国市场的具体情况目前还不得而知。即便在美国市场， Pay也面临来自零售商的各种质疑。不过， 创始人马克认为，用户选择使用某种支付系统是为了获得更好的用户体验。在这方面，苹果不仅比其他方式更安全，而且使用起来也更方便。

大中华区是苹果全球第二大市场，也是全球最大的智能手机市场。据中国互联网信息中心数据显示，截至2015年底，中国有超过3.58亿人通过手机购买过商品或服务，这一数字超过了美国总人口数。

目前，绝大多数中国用户使用的支付方式是腾讯的微信支付和阿里巴巴的支付宝。因此，一些零售商表示，中国支付系统市场已经饱和，人们对 Pay的需求并不大。因此，这将是苹果需要面对的主要问题。

目前，中国本地支付服务已经覆盖包括餐饮、网购等各类支付方式，用户甚至可以直接投资理财、缴纳水电费、给朋友送礼物或者向慈善机构捐款。

蚂蚁金服发言人表示，支付宝目前活跃用户超过4亿，其中80%为手机用户，并且支付宝既可以在手机上使用，也可以在苹果iOS系统上使用。

但苹果表示，它与19家中国主要银行有合作关系，这意味着80%的中国信用卡和借记卡用户可以使用 Pay。苹果并不是在与银行或银联竞争。苹果认为银联比任何移动支付平台都更具优势。因此，一些市场观察人士认为，与银行达成合作协议可能会为苹果带来更好的发展前景，并有助于其与腾讯和阿里巴巴竞争。

北京大学金融学副教授表示， Pay的进入可能会改变整个移动支付市场，银联或有机会夺回腾讯、阿里巴巴占领的市场，但前提是苹果找到吸引客户的方法。（来源：网易科技）

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