娱乐商业观察

文/阿木

“看着这个人，我就发光，李子柒，谢谢你把你的人生，在我们眼里变成诗歌。”

消失近三个月的李子柒出现在抖音最新宣传片中，迎合正在进行的抖音创作者大会，这部宣传片首次提出了“抖音上的每个人都是某人的光”的口号。

10月15日至16日，抖音在南京举办2021创作者嘉年华·精彩日日夜夜，包括抖音创作者大会（论坛）、联欢晚会、粉丝节等系列活动，以“每个人都是某人的光”为主题，邀请数百位达人、明星创作者同台，向大家展示抖音创作者的风采。

与往年的精彩之夜不同，本次提出了“精彩白天”的概念，更加注重白天的创作者峰会，同时也向外界传递出抖音正在不断扩张的信息。

抖音日与夜

离开电视台去举办自己的派对

为什么叫抖音精彩日夜？

15日上午开始，第三届创作者大会率先拉开帷幕，以“创作让生活更美好”为主题，邀请了多位创作者分享自己的内容创作故事和成长经历。16日白天，一群创作者也登上了舞台，这就是“精彩日”。

相比于白天的直播活动，晚上的定制晚会才是“重头戏”。从2018年起，抖音每年秋季都会与浙江卫视合作晚会“抖音奇妙夜”，到2020年，已经三年，成为短视频平台与电视平台合作的IP级晚会。

在此前抖音奇妙夜中，电视台平台作为主办方和制作方，负责晚会节目的整体编排，并同步进行直播。短视频作为制作方，借助短视频平台的力量为晚会助力，越来越多的短视频创作者与明星艺人同台演出，共同完成节目表演。

今年的播出平台以字节跳动软件为主，没有电视台参与，晚会明星阵容也有一些变化。

离开卫视平台后，《跑男》和《中国好声音》的嘉宾数量大幅减少，总共只有30多位艺人、100多位创作者同台表演。这其实是受到近期网络清理行动的影响，对流量明星的邀请相对克制。

不过，抖音自身的活动在招商业务上也毫不逊色，此次率先亮相的抖音奇妙夜获得了独家冠名赞助商卡拉拉美瞳、特别赞助商香飘飘、行业赞助商筑本、指定合作Spēs，共计五大赞助商的支持。

总体来看，晚会虽然没有在卫视平台播出，但仍有专业团队撑腰，但在其他社交媒体上，热度和讨论度都比较有限，只能成为抖音站内的“年度嘉年华”。

创世主的红与黑

鼓励与打击

相比抖音奇妙夜，奇妙日的论坛其实更有商业价值，在白天举办的抖音创作者大会上，短视频热门话题得到了不同维度的回应。

第一，加大知识内容投入，推动知识普及。抖音副总裁支颖表示：“视频直播是传播知识的天然方式，更好地传播知识内容，是我们未来工作的重点。”

此前，抖音联合多家平台推出全国首个短视频科普行动“抖知识计划”，并与西瓜视频联合推出“知识创造者”激励计划；今年，泛知识竞技场之战再度升级，抖音相继打造了抖音计划、知识创造者、春节知识在家、抖音公开课等计划和活动。

2021年4月，抖音电商启动社会价值项目“福智计划”，希望依托其在内容、技术、流量方面的平台优势，为涵盖图书、服饰、母婴、数码、美食等不同领域的内容创作者提供专业培训、专题活动等扶持，帮助创作者变现并满足用户需求。

二、优化原创保护体验，直面版权纠纷。上半年，影视行业各大协会、视频平台、影视公司等发布联合声明，指责短视频创作者、制作者和运营者侵犯版权现象愈发严重。

面对史无前例的大规模投诉，抖音、快手等机构也纷纷发布公告，严厉打击抄袭、抄袭等侵权行为。本次创作者大会，抖音提出重点优化提升创作者原创保护体验，并上线粉丝转账、原创讨论厅功能。

早在2020年2月，抖音就推出创作者联盟计划，与专业版权监测机构合作，在20个平台为优质原创者提供免费的侵权监测维权服务。截至目前，已有超过3万名作者加入，并帮助作者投诉、移除平台侵权视频超过67万条。

三是拓展公益业务范围，关注老少皆宜群体。随着抖音市场规模的不断扩大，用户规模的提升，用户群体画像愈发多元。针对不同群体的用户，抖音也推出了相应的内容调整。

针对老年人群体，抖音上线老年模式（大字体、简易模式），优先解决老年用户看不清楚、不知道如何使用等问题；逐步升级时间提醒和管理功能，帮助老年用户管理时间；同时设立专属老年客服热线，客服人员使用地方方言、语速较慢为老年人提供服务。

今年初，抖音还启动“银发闪耀计划”，协调各方资源，助力构建老年友好型数字社会，服务积极应对人口老龄化战略。

抖音升级了对未成年人的保护措施，未满14周岁的用户将进入青少年模式，无法发帖、看直播、开直播、使用私信和评论功能，也无法充值打赏。此外，默认使用时长仅为40分钟，内容由平台自行选择。

视频的天地

Tik Tok帝国的崛起

抖音这精彩的一天一夜，很大程度上是对抖音过去半年来的总结，从这份成绩单上，不难看出抖音熊熊的扩张野心。

今年除了短视频，西瓜视频还于6月联合抖音、今日头条推出了“中长视频合伙人计划”，在抖音发布的中长视频内容创作者将获得三方平台的流量分成。此举也是一举两得，不仅将流量引流到同一平台，还增加了优质内容创作者的收入。

此外，抖音集中发力不同板块，在多个垂直领域占据了一定的地盘。

2月17日，抖音发布首支搜索功能宣传视频，将站内搜索功能全面升级。抖音搜索从一个不起眼的导览栏瞬间成为行业焦点。《2020抖音数据报告》显示，截至2020年12月，抖音视频搜索日均搜索量突破4亿；而近期数据显示，抖音视频搜索月活跃用户数已超5.5亿。

在抖音电商方面，4月8日，在首届抖音电商生态大会上，抖音提出“趣味电商”概念。8月，抖音软件、小店平台、全球购物平台联合推出大型直播购物活动“818抖音新潮好货节”，通过短视频话题挑战、专家会场等玩法，进一步宣传抖音电商平台，吸引新用户，并首次携手湖南卫视推出首届抖音电商定制晚会。

在抖音直播方面，去年年底至今年年初，郭德纲带领一众德云社相声演员在抖音举行盛大龙班招生，超5000万人投票支持；下半年，刘德华出道40周年在抖音举办以《这平凡的一天》为主题的直播活动，全场直播观看人数过亿，创下抖音直播纪录。

整体来看，抖音就像是一个庞大的商业帝国，在不断的扩大自己的势力范围。当然，在为资本市场创造价值的同时，也为内容创作者带来机会，让越来越多的普通人被更多人看到，让你的视频真正成为某人的光芒。