编者按：字节跳动近日上线了一款新应用——苏打音乐。这款应用是一款以分类电台、个性化推荐、千万级歌库为特色的音乐应用。苏打音乐的上线对于字节跳动来说有着双重意义，不仅填补了其国内流媒体音乐平台的空白，也承载了其在大文娱领域的野心。那么，苏打音乐应用具体有哪些内容和发展前景呢？一起来看看笔者的分享吧。

有着“APP工厂”之称的字节跳动今年推出了一款新应用——苏打音乐。

早在去年，就有消息称字节跳动将在国内市场推出音乐APP。大家猜测，字节跳动是想整合抖音、西瓜视频的音乐资源，打造自己的独立音乐平台。毕竟抖音的培养爆款歌曲能力不容小觑。在腾讯2021音乐娱乐盛典上，当年的十大爆款歌曲，全都是抖音的“神曲”。当时，市场有声音称，“虽然是腾讯的主场，但抖音却成了主角”。

今年 4 月份，苏打音乐就已经在各大应用商店上线，不过当时还在公测阶段，需要输入邀请码才能注册使用。这个操作当时掀起了一股小热潮，不少网友纷纷到处寻找邀请码。

这款拥有分类电台、个性化推荐、百万歌库等特色的音乐APP，能否打动消费者，成为音乐市场的“新极点”？

1、简约风格+算法，字节跳动将再造一个豆瓣FM？

成就字节的算法在苏打音乐上也有所体现。

在注册之前，Soda 允许用户从流行、摇滚、民谣、中国风、嘻哈等 15 种音乐风格中选择自己喜欢的类别，随后还会有国语、欧美等 5 种语言可供选择。

理解苏打音乐的脚步并不难。字节跳动深谙算法，了解用户的喜好，因此能够有针对性地推荐歌曲，从而提高用户体验。苏打音乐推荐的 60 首歌曲中，有近三分之一的歌曲基本符合笔者平时的音乐风格。

值得一提的是，Soda 采用的是上下滑动切换歌曲的方式，虽然在操作上确实非常方便，但是对于音乐平台来说，大部分用户都习惯了后台播放，这个功能并不是特别吸引人的点。

从视觉上看，Soda 最大的特点就是简洁，主界面最下面一排操作栏，只有音乐、发现、我的三个模块。

无论是算法，还是简洁的操作界面，苏打音乐与豆瓣FM十分相似，只不过豆瓣FM无法向上滑动切换平台推荐的歌曲。

左QQ音乐/中网易云音乐/右苏打音乐

相比较而言，QQ音乐和网易云音乐两大主流音乐平台的内容相对丰富一些。QQ音乐共有五个导航栏，分别为首页、直播、视频、普通、我的。网易云音乐同样分为五个导航栏，其中也包括直播、视频等模块。

可以说，苏打音乐和豆瓣FM走了一条与主流音乐平台不同的路，但这种模式对用户的吸引力究竟有多大，仍有待进一步探讨。

对于单纯需要听音乐的用户来说，Soda 简洁的界面只是提供了新的选择，至于算法推荐，更多的是为了让用户在前期保持兴趣。

虽然苏打音乐和豆瓣FM在形态上很相似，但苏打音乐更像字节跳动旗下的一款海外音乐产品，两者风格都比较简约，并且借助字节跳动的算法来推荐用户可能感兴趣的歌曲。

数据显示，测试版在印度和印尼苹果应用商店、谷歌商店下载量已达100万次，半年内下载量超过1500万次。2020年12月，入选Play发布的印尼市场最佳应用榜单。或许在部分海外地区的良好反响验证了产品逻辑的可行性，Soda 也采用了这样的形式。

既然是音乐平台，其核心竞争力依然是版权，这也是用户留存的关键。根据前瞻产业研究院的数据，腾讯音乐正版授权歌曲超过4000万首，网易云正版授权歌曲超过3000万首。虽然苏打音乐同样顶着千万曲库的标签，但从实际体验来看，苏打音乐在版权方面依然有所欠缺。

周杰伦在Soda 的歌曲只有《达玛丹》和《布拉格广场》两首，林俊杰的歌曲也只有115首，这两位在华语乐坛非常有影响力的歌手的作品在Soda 里并不多。

这或许和字节跳动购买音乐版权的策略有关，据《晚点》报道，字节跳动更倾向于购买原创歌曲，并与网红签约长期合作。

从会员定价体系可以看出，字节跳动似乎对这一策略并没有足够的信心，8元/月、45元/半年、88元/年的收费标准明显低于市场平均水平，内测期间，注册成功的用户还会获赠两个月的免费会员资格。

2. 苏打音乐不可避免

近两年，字节跳动加快了在音乐业务上的布局。

2021年1月，字节跳动先是自建音乐中台“星河方舟”，随后3月正式成立音乐业务部。同年7月，不仅成立音乐代理发行平台“星河方舟”，还将音乐业务提升为P1优先级，与游戏、教育业务平起平坐。同时，原字节跳动负责人朱骏也接手音乐业务，领导海外音乐产品。

字节跳动对音乐业务的重视一直延续至今。今年2月，字节跳动将专注于服务音乐人的抖音音乐开放平台品牌升级，正式命名为“燃星河”，并完成苏打音乐软件著作权登记。3月，其宣布上线音乐推广分发平台。同月，苏打音乐也宣布上线。

从市场环境来看，字节跳动推出Soda 时机恰当。

一是在线音乐服务市场规模稳步增长。据中证咨询报告显示，中国在线音乐服务市场规模由2016年的28亿元增长至2020年的128亿元，年均复合增长率达46.3%，预计2022年将达到242亿元。

第二，互联网反垄断整顿了网络音乐行业，不允许独占音乐版权，促进了行业的健康发展，去年7月腾讯就因此受到国家市场监督管理总局的处罚。

苏打音乐的推出，对于字节跳动来说有着双重意义，不仅填补了其国内流媒体音乐平台的空白，也承载着其在大娱乐领域的野心。

图片来源：Tech

据企查查大数据研究院2021年3月发布的《字节跳动近十年上市投资数据报告》显示，在字节跳动投资的105家公司中，文娱领域有36家，是占比最高的领域，可见字节跳动对文娱的重视程度。

此外，字节跳动还在不断拓展文娱业务。据Tech星球报道，字节跳动在今年1月左右收购了票务平台“影视城”和漫画平台“继续看漫画”。至此，包括小说、游戏、视频、音乐、票务、漫画等业务在内的文娱版图已基本完工。

字节跳动目前的文娱板块可谓大而全，但数字难以证明其文娱实力，若想支撑起文娱野心，需要一个又一个“强”的业务。

显然，拥有6亿日活用户的抖音短视频是字节跳动在文娱领域最亮眼的成绩，而抖音天生就拥有强大的音乐基因，也有培育流行歌曲的土壤，因此推出Soda ，将其与抖音打通，不仅可以很好地分担抖音的流量，还能增加字节跳动在文娱市场的分量。

3. 不可避免的商业化问题

字节跳动的文娱业务面临商业化难题。

以网络文学业务为例，番茄小说凭借免费阅读模式抢占了网络文学市场相当一部分流量。数据显示，2021年12月，番茄小说以9327万月活跃用户排名第一。但这种购买版权、用广告收入支付作者版税的形式不利于平台健康发展，因此字节跳动开始涉足付费阅读，豆文小说、冰客小说、心草小说等均是其推出的付费产品。

从字节跳动对休闲游戏的专注，也可以看出其对文娱业务商业化的渴望。据品玩介绍，该业务每年有几十亿的营业额，但扣除广告费用、人工成本后，整体还是亏损的。商业化负责人在去年的一次会议上强调，他们不求营业额，只求利润。

因此，Soda 能否承载字节跳动的娱乐野心，商业化能力是一个非常重要的指标。或许，我们可以从腾讯音乐、网易云音乐等方面，探寻Soda 的商业化路径。

腾讯音乐2021财年未经审计财报数据显示，腾讯音乐2021财年全年营收为312.4亿元，全年净利润为32.2亿元。其中，在线音乐服务收入为114.67亿元，占比约37%，社交娱乐服务及其他收入达197.77亿元，占比约63%。社交娱乐服务占据总收入的一半。

网易云音乐2021年财报显示，网易云2021年实现营收70亿元，经调整净亏损10.4亿元，较上年减少33.4%。其中，在线音乐服务收入33亿元，社交娱乐服务及其他收入37亿元，较上年增长63.1%。网易云音乐亏损收窄与社交娱乐服务增速较高有关。

然而，作为主流音乐平台收入支柱的社交娱乐服务业务正在走向衰落，而来自其他泛娱乐平台的竞争让这一变现模式变得不再那么“性感”。

2021年，腾讯音乐社交娱乐收入为197.8亿元，低于2020年同期的198亿元。此外，社交娱乐服务付费用户数也下降了16.7%。虽然整体收入保持了较为稳定的增长，但利润却出现下滑。2021年，腾讯音乐归属于母公司股东的净利润为30.3亿元，同比下降27.1%。

虽然苏打音乐没有社交娱乐业务，但再次走这条赚钱路子并不可行。

当然，苏打音乐也有会员订阅服务可以选择，这种商业模式曾让无数投资者幻想，他们认为随着用户数量的增加、付费率的提升，流媒体的营收也会快速增长，平台形成规模效应后，就拥有了与上下游的议价能力，从而提升毛利率。

然而，海外流媒体音乐市场的领头羊却击碎了他们的幻想。2018年上半年，它占据了全球36%的市场份额，在用户群稳定后，其付费率达到45%左右。然而，自2019年第三季度开始，毛利率开始下滑。

中国的腾讯音乐也受此困扰，虽然用了近三年时间将付费率从2019年第二季度的4%提升至2021年第四季度的12.4%，但仍未能解决毛利率下滑的问题。

根本原因还是他们对音乐内容的掌控力不够，流媒体平台巨大的流量池并没有成为他们与上游音乐版权公司谈判的筹码，高昂的版权费一直是他们共同的痛点。

网易云音乐希望通过扶持原创音乐人突破产业链被动地位，但原创音乐人的作品数量有限，截至2021年底，其音乐内容库中仅有190万首歌曲来自独立音乐人，仅占总内容库的2.4%。

而且原创音乐人作品的受众群体较小，即使平台培育出了知名音乐人，但流媒体音乐平台并不像唱片公司那么专业，会面临音乐人离职的风险，因此这种方式并不能从根本上解决问题。

从社交娱乐服务和会员订阅服务的角度看，苏打音乐的商业化确实有难度，但目前苏打音乐还只是初级产品，后续的发展还有待进一步观察，它未来的商业化会是怎样，需要留一些想象空间。