跨境电商是近两年业界热议的话题，互联网巨头们在这一领域的布局也从未停歇。近两年不断进军电商领域的腾讯，继小鹅拼拼、腾讯慧聚之后，也在该领域再有动作。

据新言财经了解，微信近期上线了一款名为“云购全球”的跨境电商小程序，由“财付通支付科技有限公司”运营，介绍为“汇聚全球优质网购小程序，足不出户就能网购全球”。新言财经体验了这款产品发现，“云购全球”是微信面向优质跨境电商小程序商家的平台，通过实用工具提升用户的网购体验。此外，“云购全球”也是微信为了让更多用户看到更多优质跨境电商小程序而做出的首次尝试。

不久前，字节跳动被曝已在海外测试独立网站“拼多多”，与“拼多多”竞争。此前，阿里巴巴也在海外上线了名为“拼多多”的女性时尚购物平台。

微信首次尝试跨境电商

“云上全球购”小程序采用聚合运营模式，邀请多家海外购物商家入驻小程序，用户可根据自身需求选择对应的海外购物商家，在小程序内进行购物，同时支持用户直接搜索商品和商家，搜索结果会展示在搜索界面。

目前，“云购全球”收录的海外购物小程序类型涵盖美妆护肤、服饰鞋包、母婴、保健个护、电子产品等热门品类。

用户还可以收藏这些海外购物小程序，这些小程序会保存在个人中心，此外个人中心还会保留用户近期访问过的海外购物小程序。

新冠肺炎疫情爆发后，海外出行中断，消费群体流失，线下消费场景受到严重冲击，腾讯的解决方案包括“云买全球”，帮助更多海外商家，让优质小程序被更多国内用户看到。

据悉，经过两年的探索，微信跨境电商小程序出海呈现快速增长态势。内部独家数据显示，微信小程序出海月活跃量大幅提升。典型案例是日本鹤羽化妆品株式会社跨境电商小程序上线后，鹤羽化妆品在疫情期间整体交易量增长200%，订单转化率提升24%，最重要的是用户复购率高达43%。

除了依托微信小程序，腾讯近两年也在电商领域不断尝试。

2020年5月，依托腾讯社交生态的多样场景和庞大用户群体，连接各界消费者、多样化购物场景的内容社区“小鹅拼拼”正式上线，后转型为潮玩具社区。

同年12月，腾讯第二个电商小程序聚合平台“腾讯汇聚”正式上线，这是一个汇聚正品、新品、名品的购物入口，很快就被纳入微信网格中的“购物消费”栏目，足见腾讯对这款产品的重视。

此次微信推出跨境电商平台“云购全球”，是微信帮助海外商家对接微信用户的一次尝试，或将为微信内的跨境电商商家和用户带来全新的体验。

国内跨境电商市场正在复苏

自2020年新冠疫情席卷全球以来，消费者大规模转向网络购物，刺激了跨境电商行业的快速发展，也给我国跨境电商市场带来了新的机遇。中商产业研究院数据显示，随着跨境电商综合试验区的增多，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额预计将达到2800亿元。

当然，快速增长的用户需求也成为其快速发展的重要原因。据 (艾媒咨询)数据显示，近四成用户表示2021年购买力有所提升，65.3%用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所提升。正是因为市场和用户的推动，跨境电商成为国内电商创业的新浪潮，吸引国内各大平台纷纷投入其中。

在中国，跨境电商平台的领头羊是阿里巴巴、京东和网易考拉。其中，网易考拉已被阿里巴巴收购，与天猫国际进口超市一起成为阿里巴巴进口商品业务的两大营收工具。去年下半年，天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群。此举被外界解读为阿里巴巴内部跨境电商业务地位提升，将获得更多内部资源，加速布局跨境电商。

京东海顿全球购目前已吸纳来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区的近2万个品牌、近1000万个SKU，涵盖时尚、母婴、营养健康、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等产品品类。

微信在云全球购平台推出海外购物小程序，或许是微信生态寻求电商新突破的一种尝试。其平台上的海外购物商家从事跨境进口业务，从国外采购商品，邮寄给国内用户。从形式上看，这样的跨境电商聚合小程序，更像是京东的全球购、天猫的国际进口超市。

虽然疫情对全球很多行业造成了影响，但跨境电商确实逆势增长，这给很多平台带来了新的机会，其中就包括目前正在内测的腾讯“云全球购”。