随着我国经济社会的快速发展，旅游已成为现代人生活中的必要选择，同时现代社会生活已进入“体验经济时代”，人们对旅游的要求日益提高，不仅追求优美的自然生态景观，还注重体验当地特色饮食文化、民俗文化等，还十分关注景区的品牌形象和优质服务水平。本论文的研究正是适应新时代游客旅游需求的变化。在科技飞速发展的新时代，无论是实体产品还是旅游景点的同质化现象屡见不鲜。在我国旅游业体量和规模快速发展的今天，旅游市场的竞争异常激烈，通过品牌建设打造的差异化旅游产品是极其重要的无形资产，也是残酷的市场竞争中最核心的产品竞争力。山泉旅游小镇位于青龙满族自治县凉水河乡青河沿村，拥有优越的自然资源、良好的生态环境、多元的民俗文化。 但由于缺乏品牌建设，小镇整体发展较为缓慢，市场竞争力不足，因此实施有针对性的品牌建设是塑造其旅游形象的有效途径，是实现差异化发展的重要举措，是提升品牌溢价力和企业利润的有力载体。本文首先梳理了国内外旅游小镇及品牌建设的概念、理论；其次，分析了山泉旅游小镇的主要概况，并通过对其发展现状的研究分析，梳理了小镇发展实体的基本情况、前期及远景规划，深入了解小镇建设与品牌建设的现状；再次，查找出小镇品牌建设存在的问题，主要表现为品牌效应不明显、旅游产品有效供给不足、品牌差异化策略不明确等；然后，重点分析了相应问题产生的原因，主要是缺乏整体性、科学性的规划设计、缺乏先进的品牌建设理念与体系、发展实体的人力资源配置以及小镇发展方式不适应等； 第三，总结影响其品牌建设的因素，重点从小镇资源开发不足、有效供给体系不完善、政策扶持力度有待加强三个方面入手；最后，针对其品牌建设提出有针对性的对策建议，主要从提升山泉旅游小镇品牌效应、明确目标人群定位、增强旅游产品有效供给、实施差异化品牌建设策略四个方面入手。希望对山泉旅游小镇品牌建设的研究，对自然景观、人文资源、管理架构、产品供给等要素相近的景区实施品牌建设具有一定的现实意义和参考价值。