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音视频小程序正悄然兴起！

应队长从某知名统计平台的数据中发现：

超过半数热门视频账号都开发了小程序，公众号是否已经不能满足运营者对音视频的需求？

事实上，短视频的发展势头非常强劲，无论是今年突然发力的“微视”，还是一直处于风口浪尖的“抖音”，都让大家认为音视频的变现能力还有很大的潜力。

内容创业者是否有必要把音视频部分放到小程序里？小程序能否提供完美的解决方案？

一

公众号为何不能炒红音视频大咖？

公众号自创建以来就配备了音视频接口，运营者可以在公众号内创作音视频内容。据了解，不少音视频网红在其他音频APP、视频APP比如抖音、秒拍等上爆红。

“十点读书”创始人林邵认为：“‘十点读书’公众号每篇文章都有音频，但很多用户在后台反映，锁屏后无法播放音频。”

为了提供更好的用户体验，十点阅读利用小程序解决了用户的这一痛点。现在，当你打开“十点阅读+”小程序时，播放音频时就可以看到微信提示。

因为程序播放音频有两种方式：内部音频和背景音频。

1、内置音频支持用户在使用小程序时播放音效；

每个小程序可以容纳并同时播放多个内部音频，但是一旦小程序进入后台（），所有内部音频将暂停，并且无法再次播放，直到用户回到前台（即打开小程序）。

2.背景音频支持用户离开小程序后继续播放音效。

微信中后台音频只有一个，小程序开始播放后台音频后，会持有后台音频播放器。即使小程序进入后台（即用户离开小程序），后台音频接口仍可继续使用；但如果后台音频被抢占，小程序不再持有后台音频播放器。

拥有600万粉丝的公众号“军事次元”也有自己的需求，其创始人曾航说：“公众号一天只能推送一次，流量有明显的高峰和低谷，白天流量比较低。”

起初公众号把视频节目分散在各个平台，有用户反映查找这些节目不方便，后来他们确立了自己的阵地，开发了军分机小程序，按照自己的方式整理视频节目。

曾航说：“小程序还能提高用户粘性，延长用户在线时长，增加用户接触点。另外小程序一直在迭代，用户体验越来越好，音频拖动等痛点从技术上来说不是大问题。”

此外，有内容创业者认为，无法从公众号下载音视频、无法自由拖放音视频、无法在公众号内部进行二次修改等体验都非常不友好，甚至有人觉得“微信已经放弃了音频”。

但实际上，通过小程序二维码，你可以随时存储、查看音视频，甚至无需下载；而喜多多、黑卡相机等小程序，早已解决了音视频的二次创作。

微信团队也表示：“现在大部分视频都可以通过小程序来承载，所以没有必要在微信原生系统中提供该功能。”

二

小程序矩阵或成内容创业新出路

众所周知，公众号的变现形式灵活多样，包括知识付费、卖课程、软文广告、电商等等。但在众多的变现形式中，2018年似乎涌现出了公众号变现的一个新风口，那就是小程序电商。

据《2018最新微信小程序报告》显示，随着小程序的更新，其使用场景不断增多，用户使用小程序的频率也随之提升，截至2018年上半年，小程序累计用户规模预计将突破5亿。

内容创业者该如何抓住这个机会？我们发现一个很好的思路，就是从视频公众号做矩阵。榜单上的视频公众号，比如二更、十点读书、爆走漫话等，都有自己的小程序矩阵。

新鲜有趣的内容被“二更视频”承载，吃货被“美食地图”吸引。「in77」甚至打造了大众点评网的杭州版，相当于用三个小程序把“有趣、好吃、好玩”三个垂直领域集结起来，让用户通过公众号+小程序实现更好的商业变现。

这是一个意图明显的矩阵，想通过画图来互相斗图的用户就直接去“表情包百科”找素材，漫画迷、新奇事物迷都有自己的“天堂”。

在宝走日报里，很多合作内容其实也是小程序的变现方式，通过嵌入到公众号文章中，触达用户，让变现成为水到渠成的事情。

这个矩阵看上去是一个完全服务于公众号的小程序，针对不同的文章类型嵌入到不同领域的公众号中。

林少曾感叹：“我们看到原本很克制的微信突然变得很活跃，给小程序增加了很多功能。从最早能绑定3个账号，到现在可以绑定500个账号，绑定500个账号意味着小程序的流量很大，可以插图、插文。现在这个阶段，运营一个公众号比较困难，那么小程序是不是一个新的机会？”

这样，十点阅读就采用了公众号+小程序的商业模式，公众号做内容，小程序做商业，公众号承担更多的内容功能，展示内容。公众号里的链接会越来越多地被小程序取代，比如在文章里嵌入小程序卡片，而不是点击文章末尾的链接等，好书/课程可以让用户通过公众号直接触达，达到变现的目的。

目前估值3亿元的时点阅读已成为中国最受欢迎的生活方式类公众号之一。

当然，也有一些视频相关的公众号没有开发小程序，依然以在各平台分发视频为主，比如papi酱、一禅小和尚等都开通了抖音账号，并通过其他方式实现变现目的。

应队长介绍，Papi酱之前精力不够，抖音可以用旧视频素材重新剪辑，但小程序需要重新策划，需要投入大量人力物力。今年3月底至4月初，Papi酱因健康原因，曾有3周时间没有更新公众号。

随着小程序的不断更新迭代，更多的公众号会布局小程序，一年前你错过了抖音，现在你一定不能错过音视频小程序。

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