曾经沉寂的小程序，近来却成为巨头激烈竞争的战场。

百度是最早发力的小程序，7月4日百度正式发布小程序，8月1日在财报中强调不会做闭环小程序，而是着力打造开放生态的智能小程序，同时打通搜索、信息流等多个入口，直接向开发者开放全领域千亿流量。支付宝紧随其后，9月12日支付宝宣布成立小程序事业部，计划三年内投入10亿扶持资金，助力开发者和商家。9月17日，新星今日头条被曝内测小程序。

由此可见，小程序竞争时代已经到来，背后最主要的原因是当下人口红利和流量红利已经逼近天花板，小程序无疑是互联网公司寻找用户的重要途径。微信作为小程序的发起者，正面临百度、阿里、今日头条的围攻。想要在小程序潮流中抢蛋糕的巨头从最初的微信，增加到现在的四大巨头。未来小程序市场的发展格局将会发生哪些变化？是否会形成“四分五裂”的新局面？

微信是最早进入小程序市场的，至今近一半的红利都被微信掌握着。既然市场蛋糕这么大，其他巨头当然也不会对小程序无动于衷。如今百度、支付宝、今日头条等纷纷入局抢“蛋糕”，小程序的“战争”已然燃起。

在这个流量为王的时代，背靠10亿流量池的微信小程序已经形成稳定的生态闭环。目前微信小程序累计用户数已超过6亿，这对于已经进入小程序战场的百度、支付宝，以及新进入的今日头条来说，无疑是一大挑战。对于这场战斗，百度、支付宝、今日头条只能智取胜，不能主动出击，否则将损失惨重。

面对市场机遇，巨头开始争夺小程序。支付宝小程序采用“718+X”模式，即通过支付宝扫一扫、搜索、收藏等七个入口，打造一个可以促进激活、吸引新用户、留住用户的支付宝小程序闭环。X指的是“一次开发，多个端口可用”，比如支付宝、高德、钉钉、阿里等平台，也都构建在阿里自身的生态链内部。

从这个角度来看，支付宝小程序也在模仿微信构建自己的生态闭环。截至目前，支付宝小程序数量已超过2万个，小程序用户规模已达3亿。随着步伐加快，支付宝小程序逐渐向个人开发者开放，个人开发者的规模也不断扩大。

一向保守的百度，这次在小程序上真正展现了“勇气”，决心走出一条属于自己的独特道路。百度在7月4日正式发布了小程序，并在8月1日的财报中强调，不会做闭环的小程序，而是着力打造开放生态的智能小程序。同时打通了搜索、信息流等多个入口，直接为开发者开放了千亿级的全球流量。在这个流量为王的时代，这必定会让开发者兴奋不已。

小程序市场巨头混战，想要在竞争中立于不败之地，必须扬长避短。

微信的主营业务是社交和游戏，所以这也是为什么微信大力扶持小游戏和购物零售小程序的原因。

支付宝旗下有口碑和饿了么两大平台，所以支付宝肯定会重点打造餐饮小程序，因此支付宝小程序主要聚焦餐饮、快消、出行、景区、酒店、物流、医疗等领域。

微信数据显示，2017年和2018年上半年，C端微信内容类和资讯类小程序的访问量分别为3%和3.5%，是小游戏访问量的近10倍。这说明微信在小程序内容方面存在短板，而这也恰恰是百度和今日头条的机会所在。

内容是目前百度的强项之一，百度小程序将着力推进“内容+服务+工具+产品”的综合平台化。AI是百度的重点项目，在工具方面将以AI为重点。目前，百度智能小程序已经向开发者开放了百度大脑3.0的能力，包括语音、文字、图像和人脸识别等。可以看出，百度对开发者非常开放，这种开放对开发者来说是极大的诱惑。

同时，今日头条也很有可能将重心集中在内容、服务和工具上，填补微信小程序领域的空白，避免自身受到直接的冲击和创伤。

目前，小程序的“战争”已经开始蔓延。虽然先行的微信遥遥领先，但支付宝、百度、今日头条也并未松懈，纷纷发力追赶。微信小程序正面临被其他巨头“围剿”的局面，甚至不排除走自己特色路线的百度有超越微信的可能。小程序市场最终是否会形成“四分五裂”的局面，现在下结论还为时过早，但激烈的市场竞争已经开始。