文 | Tech星球 李晓蕾

作为一款拥有超10亿用户、数亿日活跃用户的海量流量应用，微信正在不断拓展自己的边界和能力。

除了基本的即时通讯和社交，微信也一直在将触角伸向吃穿住行、政务、金融等场景。从发现页的摇一摇功能，到象征着巨大流量开放入口的微信“九宫格”，再到开发者蜂拥而至的小程序，微信就像是一个装满流量的“口袋”。在微信生态中，越来越多的新业态正在被培育和建立。

今年3月，微信正式上线“带货圈”，外界将此解读为一个关键信号，一直被指“只有社交基因，没有电商基因”的微信，再次试水电商领域。而似乎，带货圈的对标，就是种草社区小红书。

随后，微信在广州上线“附近餐厅”测试，位于发现页，通过这个入口，用户可以快速搜索附近餐厅信息以及微信好友对餐厅的点评，功能与大众点评类似。

相似之处在于，二者最初都是依托微信朋友圈等重要资源，“有货圈”依靠微信好友推荐的商品、图书、视频等进行商品推荐，“附近餐厅”则根据位置和好友点评推荐餐厅。

微信看重的是基于微信生态，让用户完成从商品推荐到支付的闭环体验，这种生意才是基于微信这个工具可以做大的。

微信小红书

好事的圈子隐藏得很深。

用户需要在微信搜索界面搜索或者输入“好吾拳”才可以进入首页，相比于小程序、九宫格等可以直接访问的平台，好吾拳在用户体验上并无优势。

今年3月28日，好物圈正式上线，微信将其定位为基于社交关系推荐好物的“圈子”。经过多次更新，好物圈的产品形态发生了明显变化，从最初更多基于朋友圈好友推荐，拓展到基于兴趣圈的推荐。

从这个角度来看，好无圈和小红书都是兴趣社区，功能类似，但不同之处在于小红书更多依赖陌生人分享内容，是天然的聚合用户；而微信有10多亿用户，这些用户都可以是好无圈产品的隐藏目标用户，代表着巨大的流量。

这也是众多微信商家、营销团队入驻好物圈的原因之一。一位已经“布局”好物圈的MCN机构负责人告诉Tech星球（微信ID：），看中的是微信搜索带来的流量，以及规模化导入好物圈的可能性。虽然目前来看，导流效果和用户打开率还不尽如人意。

但也有一些人借此找到了新的营销路径。上述负责人称，他猜测最先进入好物圈的会是微商，“但没想到不是传统的微商，而是卖旅游线路、做机票代理的微商会率先进入。”

Tech星球注意到，在一个自驾游兴趣群里，群主，也就是“群主”每天都会更新出行路线推荐，群成员数量已经超过1万人。截至目前，该群共有1908个兴趣群。

此前，有货圈已改名为“记录艺术生活”。据初步介绍，商品推荐按钮可放置在订单列表、商品详情页等多个场景，用户可以随时在“圈”里分享好东西。同时，微信也在引导商家在有货圈打造用户口碑，让用户为好东西“代言”。

最初，好物圈是依靠关系链进行推荐的，现在随着兴趣圈的加入，推荐关系会进一步完善。但值得注意的是，兴趣圈推荐的商品基本没有具体的商品链接，而好友商品圈（即微信好友推荐的好东西）则是有具体链接的，无论是音乐、电子书还是商品。

近年来，微信与拼多多、京东、蘑菇街等的合作，都积累了电商平台的实践经验。有业内人士认为，一旦种草环境形成、内容生态建立起来，好物圈接入电商只是时间问题。

但总体来看，好物圈入口较深、好物内容生态尚未成型、兴趣圈被微商抢先瞄准，这些都是好物圈想要成为微信“小红书”需要解决的问题。

微信里的美团点评

微信一直强调其工具属性，衣食住行是用户最基本的生活需求，微信推出的“附近餐厅”正是针对美食而推出的。

据了解，早在今年1月初，微信便已在广州测试“附近的餐厅”，相比好吾圈的深度入口，“附近的餐厅”直接展示在发现页，排在“附近的人”之后，在入口上较好吾圈更具优势。

当然，截至目前，“附近餐厅”功能仅在广州地区灰度测试，其他地区用户暂时无法体验。

如果将美团点评的核心功能“发现美食”移植到微信上，“附近的餐厅”会如何表现？

简单来说，该功能可以让用户对“美食圈”内的餐厅“发表印象”和评分，撰写点评以及向朋友推荐自己喜欢的餐厅；还可以根据距离、菜系、商圈等筛选“美食圈”内的餐厅。

据新商情报网NBT此前报道，微信对“附近餐厅”功能进行了内测调整，将原有的“美食圈”、“找餐厅”、“个人主页”三个版块重新梳理，升级为“好友美食圈”和“附近美食圈”。同时，还新增了搜索框、热门话题、好去处排行三个功能。可以说，“附近餐厅”仍在探索本地生活服务产品的合适形态。

总体而言，“附近的餐厅”类似于一款基于微信生态的美团点评APP。事实上，微信一直都有本地生活服务的入口，在小程序中就有附近的小程序——餐饮推荐。但同时，美食小程序入口的深度也是其拓展餐厅服务的阻碍，用户在微信中挑选美食的习惯需要时间养成。

“附近餐厅”的入口显而易见，涵盖本地服务，也嵌入社交功能。这里可以看到的是，在美团和大众点评在一定程度上依赖微信小程序流量的情况下，一旦这一模式被证明可行，并全面推广形成长期效应，大众点评和美团可能都会面临冲击。

拼多多在微信

拼多多借助微信生态进行社交裂变，迅速崛起成为电商第一股。时至今日，拼多多依然在微信“九宫格”中占据一席之地。

近年来，腾讯也不断与电商合作，微信支付12个第三方服务入口中，就有京东购物、拼多多、蘑菇街女装、唯品会特供等4家电商平台服务，同时微信也在通过小程序生态助力电商。

在拼多多持续向其APP引流的同时，微信也在计划借助强大的流量生态，打造一个新的拼多多。从目前的信号来看，京东与微信今年将会有新的合作、新的动作。

在看到拼多多依托下沉市场在巨头阴影下逆袭后，电商平台也开始关注团购业务，京东推出“京东团购”，刘强东曾在财报电话会议上提到，京东团购是京东今年的战略业务。

今年5月21日，京东零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上表示，京东将利用微信一级入口、微信市场海量用户群等资源，打造一个不同于京东现有场景和模式的新平台，这将是京东深耕微信市场、拓展三至六线城市用户的重要手段。该业务将在今年第三季度上线，并将持续优化。

京东集团副总裁、团购业务负责人韩睿在接受媒体采访时表示，“这个社交平台还是以京东团购为中心，甚至未来的品牌很有可能还是叫团购。因为团购已经是行业和消费者对于京东向下沉市场拓展的理解，但玩法会全面升级。”

韩睿表示，腾讯为京东开放的一级、二级流量入口，将为京东构建社交电商新生态增添助力，特别是微信一级购物入口，将基于团购模式全面升级，让购物入口更加贴近社交情境，让京东能够更好地转化社交流量。

2010年3Q大战之后，腾讯确定了自己的开放战略，以流量+资本的模式扶持生态盟友。其中，微信的海量移动资源是争夺的重点。在拼多多的招股书中，微信的流量接入点被算作价值28.52亿美元的无形资产。

微信“九宫格”玩家的不断变化，也体现了腾讯与盟友关系的微妙变化。随着大家与腾讯的合作不断加深，博弈也在进行中。

此前，媒体提到，美团之所以能在微信“九宫格”中占据两个位置，是美团点评与腾讯历时三个月谈判的结果，微信靠给美团点评一个额外的方格位置，换取美团点评不再推自己的支付服务。

美团点评不会放弃基础支付业务，微信对生态的控制欲望也愈发强烈。

因此也就不难理解微信为何要在自己的生态中再造“小红书”“美团点评”“拼多多”，微信里的十亿级流量将被最大程度地再利用，形成微信内社交、点评、交易的全流程，为微信未来的商业化提供更大的想象空间。

这是微信社交广告增长预期承压后，微信和腾讯做出的进一步准备。过去，腾讯在电商、本地生活服务的探索均以失败告终。微信此次亲自上阵的新业务，最终能否取得成功？