付出越多，赚得越多。

出品 | 电商之家 作者 | 李颖

缴税近亿，网红收入大增

顶级直播带货女王薇娅曾在一档综艺节目中表示：“我不想当明星，明星赚的钱没有我多。”

薇娅说的是实话，网红的赚钱能力确实让人震惊，近日，拥有774万粉丝的抖音网红“潘雨润”公开个人所得税记录，其纳税金额高达9503万元。

博主发布的税单来源：视频截图

潘雨润称，纳税是每个公民应尽的义务，自己也一直缴纳最高额，不做任何合理避税的行为。据了解，潘雨润是一名美妆博主，曾入围2019年福布斯中国KOL榜单前50名。

有网友表示：“9000万的税，最高个人所得税税率是45%，也就是说年收入超2亿了！”还有网友认为“网红已经享受到了互联网带来的好处，赚这么多就应该好好纳税，不要钻空子。”

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事实上，直播带货已从高速发展期步入平稳转型期，行业也在不断受到监管。逃税是主播不能跨越的红线，越来越多的网红不敢偷税漏税。

这并非网红首次自曝纳税，去年3月，反诈骗特工老陈就透露，自己2022年收入133万元，纳税近40万元，还显示自己共计捐款84万元。

去年，小杨格在直播时就被网友提醒记得交税，对此，小杨格回应称，“放心，一分钱都不会错。很多人想教我们如何‘合理避税’，我们拒绝了。交真金白银，每挣100块就交45块，这是我们的责任，也是我们的义务。”

去年10月10日，合肥市瑶海区招商中心公布的官方数据显示，2022年，三羊网直播带货产值突破100亿元，运营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年，直播带货产值将突破300亿元，运营服务收入可达15亿元，纳税有望突破4.5亿元。

值得一提的是，今年3月18日，最高人民法院、最高人民检察院联合发布《关于办理危害税收征管刑事案件应用法律若干问题的解释》，首次将签订“阴阳合同”明确列为偷税漏税的手段之一，可见偷税漏税问题将受到越来越严重的重视。

据艾瑞咨询预测，2023年中国直播电商市场规模将达到4.9万亿元，同比增长35.2%，相比行业发展初期，行业增速有所下滑，但仍在发出增长信号。

据新豆数据，2023年12月销售额过亿元的主播有84位，超过了11月的78位，销售额在7500万至1亿元之间的主播则有37位。

动辄几亿的收入，让人不禁感叹做网红真是赚得盆满钵满。目前，主播作为高收入群体，享受了流量时代的红利，就必须承担相应的责任。网红自觉纳税是好事，也给其他偷税漏税、避免心存侥幸的主播敲响了警钟。

网红逃税现象普遍

由于网络主播的收入渠道相对复杂，收入种类多样，加之直播行业门槛较低，大部分主播学历水平较低，对税法了解甚少，缺乏税务意识。

再加上其他主播没有主动申报纳税，也没有受到处罚，导致一些主播心存侥幸，近年来主播偷税漏税的现象已经屡见不鲜。

今年3月，据《洛阳发布》消息，国家税务总局洛阳税务局稽查局发现，网络主播马海涛及其妻子梁娜涉嫌偷税漏税207万元。

数据来源：国家税务总局

洛阳税务局稽查局按照相关规定，对二人追缴少缴税费、收取滞纳金、处以罚款，共计317万元。

据悉，马海涛与梁娜为网络红人主播“小马哥夫妇”，其抖音账号拥有1022.8万粉丝。

去年，国家税务总局消息显示，大连税务局一检局通过精准分析，发现网络主播王春山涉嫌偷税漏税，并依法对其开展税务检查。

经查，王春山于2020年至2022年期间，通过从事网络直播销售商品取得经营收入，偷逃个人所得税218.3万元、增值税142.41万元。

数据来源：国家税务总局

大连市税务局第一检查局依据相关法律规定，向王春山征收税款、收取滞纳金、处以罚款共计653.61万元。

相比肖央这样的知名主播，“小马哥夫妇”和“王春山”等网红相对来说名不见经传，谁能想到偷税漏税动辄上百万？看来网红这门生意确实很赚钱。

然而积累粉丝赚钱之后再去冒险逃税，实在是得不偿失，不仅会被扣上违法的帽子，还会失去自己辛苦经营的账号。

早在2021年9月，税务总局就发布通知，要求进一步加强文化娱乐领域从业人员日常纳税管理，引导明星艺人、网络主播设立的个人工作室和企业依法依规建立台账、设立制度，采用稽查征收方式申报纳税。

同时，我们还定期进行税务风险分析，结合2020年个人所得税汇算清缴情况，对存在涉税风险的明星、网络主播进行一对一风险提示和督促整改。

同年11月，据浙江省杭州市税务部门通报，网络主播朱晨晖（薛莉）、林珊珊因偷税漏税分别被罚款6555.31万元、2767.25万元。

不到一个月，薇娅因偷税漏税被罚款13.41亿元。薇娅道歉称：我愿意承担自己犯错的一切后果。随即，薇娅在淘宝、抖音、微博等平台的账号被封。

目前来看，不管是头部网红还是小众网红，只要触碰法律红线，都会受到法律的严厉处罚，被查处只是时间问题。

主播除了纳税，还要注意什么？

当然，随着直播电商进入下半场，除了纳税，直播电商主播需要规避的事情还有很多。

3月14日，消费网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，列举了消费维权舆情较多的17位主播，包括大家所熟知的李佳琪、疯狂小秧歌、辛巴、董宇辉等。

来源：《直播带货消费者权益保护舆情分析报告（2023）》

被点名的主播中，李佳琪涉及维权舆论最多，占比高达41%，主要问题还是产品质量、价格误导等。很可能是“眉笔事件”激怒了民众，李佳琪的粉丝纷纷离去。

另一位是杨哥，其维权意见占比31%，主要问题是虚假宣传、不文明推销。

在中国消费者协会去年11月发布的《2023年双11消费权益保护舆情分析报告》中，小杨格的徒弟“红灯黄”被列为典型负面案例。原因在于，他在推销YSL（圣罗兰美妆）产品时，神情邋遢，表情狰狞。相关直播截图中，小黄甚至双腿叉开蹲在桌子上，姿势十分不雅。

另外一个就是东方精选，从去年3月15日到现在，东方精选至少被“曝光”了四次，分别是东方精选自家的厄瓜多尔白虾、五常大米“稻花香2号”、有机富硒玉米、Tian TiQ田七西梅汁。

此外，小杨格和东方臻轩近日均就美菜扣肉事件道歉，一方面东方臻轩宣布道歉后垫付三倍赔偿；小杨格也宣布垫付退款。

目前，如果直播产品不断出现负面舆论，直播与消费者之间的信任就会不断被侵蚀，如果想在这个行业立足，必须提升直播产品和服务的质量。

直播电商下半场的竞争，不仅仅是价格的竞争，更是服务和品质的竞争，在互联网红利已经到达顶峰的今天，直播电商的竞争只会越来越激烈。