为了通过微信营销吸引精准粉丝，很多微信公众号运营者首先想到的是策划活动。然而粉丝来了之后，总是离你很远，没有黏性，无法转化为订单。今天我结合自己运营公众号的亲身经历，继续聊聊活动本身。

那么，微营销活动该如何策划，活动策划前要注意哪些问题呢？

1. 要达到的效果

很多人不太清楚做活动的目的是为了吸引粉丝关注、增加品牌宣传和美誉度，还是为了促进销量。总之，急着做，想赚钱，想鱼与熊掌兼得。但活动最后的效果往往大打折扣。因为吸引关注、吸引美誉度，需要从活动的传播率、参与度角度去策划，而推广更多的是从粉丝转化率角度去考虑。不同的目的创造的粉丝驱动点是不同的。这里需要指出的是，吸粉是一个长期积累的过程，很难通过一两次活动就吸引到大量精准粉丝。

二、需要考虑的几个方面：

1. 现有粉丝群体分析

结合公众号后台数据以及运营过程中的统计数据，我们会对现有的粉丝群体做尽可能细致的分析，包括性别比例、年龄段、消费习惯、地域等，以判断粉丝的网络生活、消费、娱乐习惯，进而制定活动计划。

2.激励机制要灵活

还有用什么样的奖品或奖励来调动粉丝的参与度也有考量，可以是奖品、价格、服务和机会，也可以是利用粉丝的情感纽带和心理共鸣点。通常我们卖什么就打折，做什么就送什么。其实有时候产品知名度不高的时候，用它当奖品也不太合适。因为不会让粉丝觉得占了便宜或者捡了宝带了面子，甚至会让人觉得这是个卖不出去的廉价产品。所以奖品不能有创新，也要有独特性、新颖性或者实用性。

3.操作简便

移动互联网的一大特点就是便捷、快速，让我们随时随地与世界接轨，策划的活动页面细节、流程也应该符合这个特点，尽量减少粉丝需要的操作步骤和频繁点击，步骤越少、操作越简单越好。

4.实现交互效果

尽量保证每场活动都有充足的预热期和余热，提升粉丝的参与感和互动周期。所谓预热期就是活动开始前的广告推送，让现有粉丝知晓即将举行的活动，形成心理预期；余热则是宣传活动成果，动员粉丝成圈、增加互动、转化为精准粉丝的过程。有些活动甚至可以以“连环”的方式策划，通过营造心理预期来提升粉丝黏性。

5. 活动创意

创意就是不墨守成规，从文章推送到活动设计，都充满新意，引人瞩目。现在说到做活动，很多人第一反应都是节假日、特殊日子，内容大多都是打折、促销。要知道现在大家都在做活动，在如今这个连蹲厕所都打广告的社会，你的活动内容很可能淹没在信息的海洋里，无法让人眼前一亮，更谈不上传播效果了。这里还需要强调的是，所谓的创意，从整个活动设计到活动的某个环节，都能让整个活动充满特色。

6. 推送时间

在活动预热阶段，活动的宣传文案要考虑到粉丝的时间线。总结一下，下午的推送不如早上的推送，早上的推送不如晚上的推送。其实这跟我们平时的工作习惯有关系。

大家都知道做微信营销活动的好处多多，但很多公众号运营者只是盲目地在公众号上推活动，没有对粉丝群体进行充分的分析，没有对活动的效果进行模拟和预估，毫无节制地推一波又一波的活动，有的甚至让粉丝感到厌倦。