4月20日，有网友向媒体爆料，她在淘宝买东西的第一站居然是微信：先在微信上领优惠券，用优惠券购买淘宝商品后，在微信上还能获得返利。然而微信和淘宝不是早就“互封”了吗？

通过微信淘宝有更好的优惠吗？

该网友向媒体展示了购物过程：

（1）使用微信添加“淘宝内部折扣机器人”为好友；

（2）选择淘宝上的商品，将链接复制到微信的“淘宝内购机器人”；

（3）将机器人返回的淘宝密码复制回淘宝，即可领取优惠券并进行购买。

她称，按照上述流程确认收货后，将淘宝订单号发送给机器人，还可以获得不同金额的返利。

媒体体验了这种智能玩法：在淘宝上随机选择一款加湿器，将淘宝链接发送给机器人，大约两秒后即可收到折扣信息和推荐链接；打开链接就能看到很多同类商品的折扣列表。

返回优惠内容及同类商品推荐页面

目前，不少淘宝店铺也向用户发放了折扣券，不过观察发现，返利机器人中不少商品的折扣力度比淘宝店铺还要大，推荐链接中的折扣更是诱人。

淘宝一条数据线折扣 VS 返利机器人折扣 VS 机器人推荐折扣

微信淘宝联盟计划混乱不堪

据悉，“淘宝内部打折机器人”并非孤例，微信内有不少淘宝客以微信公众号或个人微信为载体。在微信搜索栏搜索“返利机器人”，会出现10多个相关公众号；而搜索“淘宝购物”，也会有不少与返利、智能购物相关的结果。

微信相关搜索结果

值得注意的是，这个与返利网站十分相似的操作流程已经变得混乱。

（1）现金回赠

媒体了解到，自2013年起，阿里巴巴就禁止导购网站提供现金返利，返利只能通过积分宝和实物商品进行。其中，积分宝是蚂蚁金服旗下积分宝公司提供的积分服务。积分宝不可转让、兑换现金，但可以在阿里巴巴体系内各种业务场景当做“钱”使用。（100积分宝可抵扣1元，累计金额大于等于10即可使用。）

目前，接入淘宝、天猫的返利网站如返利网、淘分吧、礼趣网等均已采用积分宝返利体系，但微信中出现的很多返利账号并不遵守这一规定。

“智能云返利机器人”和“返利机器人”均涉及现金返利

（2）多级分销

2016年8月，腾讯微信安全风险控制中心高级总监郑立鹏在微博上表示，微信只允许两级（包括开发者）分销模式，三级以上分销将导致微信支付功能被暂停、账号被封。在《关于整改微信公众平台新型多级分销诈骗行为的公告》中，微信列出的违规操作之一就是“通过开发者结成上下线关系，并根据下线人员数量、销售业绩等计算并支付上线奖励”。但媒体发现，上述部分机器人的模型涉嫌违规。

“购物返利机器人”使用规则

一个名为“导购返利机器人”的公众号介绍，通过该渠道购买淘宝商品后，可获得“酷币”，1酷币相当于1元，可以提现。这似乎与淘宝导购返利要求相矛盾。同时，消费者可以向公众号索要专属推广链接，发展“徒弟”和“徒弟的徒弟”进行多级购买，并以此获取返利，这涉嫌违反微信对多级分销的限制。

绕过封锁，淘宝与微信再次相遇

上述返利渠道是否违规，平台方仍有裁定权，但可以肯定的是，他们在“互相封杀”多年的微信和淘宝之间，架起了一座特殊的桥梁。

过去四年，用户早已习惯微信打不开阿里产品的任何链接。腾讯、阿里对所谓的“封杀”毫不忌讳，以技术原因向公众解释，包括保护用户账号安全等。有分析人士从商业角度指出了原因：

“如果微信链接能在淘宝上开通，很多淘宝店家就会变成微信商家的上架，导致淘宝被微信分流，降低自身流量的广告价值。如果微信当时不封杀淘宝链接，其在微信商家乃至整个移动电商的垄断地位也会动摇。一个要维护品牌，一个要打造生态。”

说白了，这背后的根源就是流量之争，然而微信兴起的返利渠道，让微信的流量又流向了淘宝。

在电商平台流量几乎枯竭的今天，微信的8亿活跃用户早已被视为最有价值的增量，这也是内容创业、进而内容电商应运而生的原因。有技术服务商认为，微信目前没精力去关注淘宝客“抢走”的那点线上流量，因为它正专注于打造打通线上线下的电商帝国。

今年1月微信小程序上线时，张小龙就曾提到小程序的“附近门店”功能，这意味着用户进入微信小程序界面后，可以看到周围一定范围内的所有“小程序”，包括小店、服务店、商场等。该功能尚未上线，但已成为零售领域最受期待的功能，小程序有望以非常细的粒度盘活线下商家。

然而，在附近功能上线之前，微信就做出了一个大动作：允许个人开发小程序。这不仅让开发者兴奋不已，也让电商参与者兴奋不已。有业内人士甚至大胆预测，“开放给个人的小程序很可能对淘宝构成威胁。”

阿拉丁创始人史文录指出，阿里巴巴生态的崛起得益于拥有大量个人卖家的淘宝。小程序向个人开放，意味着微信可以像淘宝一样，构建一个承载大量个人卖家的电商平台。“微信本身就有转发的信任，个人形成的新型电商群体会迅速崛起。”他强调，小程序是一个可以实现跨屏购买的产品，不仅可以帮助商家树立品牌，还能带来二次购买，这对电商玩家来说绝对是一个巨大的利好。

也有业内人士认为，“不那么合规”的淘宝代理商之所以能在微信上生存，是因为微信已经进入了流量应用的更高阶段——建立生态。

今年3月，微信宣布推出“微信指数”，用于基于微信大数据分析查询移动指数。虽然微信已经不再被视为一款简单的社交软件，但搜索指数的推出是一个里程碑，标志着微信已经拥有完整的生态系统。

如今，以平台为主导的流量聚合时代已经过去，流量分散才是未来的趋势。一位资深电商专家表示，平台意识到用户不会再被某一个平台垄断，因此从争夺用户点击量转变为争夺用户留存，而这体现在电商上就是“谁能给用户提供更多的购买价值”。如果淘宝联盟“在微信上给用户提供购买价值”，这或许也是他们生存的理由。