两者连接更加紧密，流量共赢，小程序与APP相得益彰！

微信官方发布在客户端直接打开小程序功能后，乐观的声音此起彼伏。

但事实真是如此吗？

尤其是大家所认同的互补、共赢，或许只存在于想象之中。

首先可以肯定的是，从APP端开放小程序对于大多数商家和企业来说利大于弊，同时微信互联网化的趋势不可逆转，你别无选择，所以，不要担心，拥抱它就好。

不过在此之前，我们一定要清楚的看到微信想要实现什么小目标？

如何在App与小程序之间跳转？

这包括三种能力。

需要指出的是，相比此前开放的“小程序打开App”，此次用户无需通过App链接，就可以直接在App与小程序之间跳转。

同时，移动应用启动小程序功能现已向所有开发者开放，同一开放平台账号下的移动应用与小程序无需关联即可完成跳转。

需要注意的是，一个手机APP最多可以同时绑定3个小程序，每个月最多绑定3次，但同一个小程序可以绑定500个手机APP。

微信想要实现什么？又想要阻止什么？

事实上，智小成语在之前的分析文章中犯了一个严重的错误，认为每个APP在该功能推出之后，都会引入大量的小程序来补充服务短板。

不过，这次微信规定，一个手机应用最多只能同时绑定三个小程序，每个月有三次更换机会。不过，同一个小程序可以同时绑定500个应用。

也就是说，这句话有很大的解读空间。

首先，当应用支持开放小程序后，会促使更多的移动应用开发小程序，同一个开放平台账号下的移动应用和小程序无需关联即可完成跳转，也提供了便利性，这将进一步促进小程序的繁荣。

其次，能绑定小程序的App数量远少于能绑定小程序的应用数量。这背后是流量的不对称关系，这种情况下，移动应用相当于流量的引导者，而不是流量的获取者，小程序可以同时最大化地从500个App中获取流量。而且小程序大多提供应用服务，应用服务往往是流量的终点，这个后面会讲到。

最后，微信为什么在绑定的APP和小程序数量上有这么大的差别呢？真正的原因是为了防止APP成为小程序应用分发平台。要知道微信对任何形式的小程序分发都是非常警惕的，微信是唯一的小程序分发平台，不允许其他APP利用这个功能成为应用商店。

应用程序获得了什么？又失去了什么？

应用程序通过在应用程序和小程序之间跳转是否能获得所需的流量？不一定。

上文提到，对于线上方式来说，服务是流量的末端。目前微信的这个新能力更适合提供资讯、导购的APP做产品服务类小程序，而不适合产品服务类APP做内容类、资讯类小程序。尤其当微信通过小程序彻底打通内容和服务之间的壁垒时，对资讯类APP的威胁极大。

就拿今日头条来说，显然，这种能力今日头条肯定是对手，但是，这种能力又如此适合今日头条，所以，对于流量过剩的资讯类APP来说，今日头条等也必须抓紧时间打造自己的电商和服务，因此，今日头条的服务化、电商化发展是必然的方向。

所以APP开放小程序的最大价值其实是提供增值服务和流量变现，通过微信小程序收回流量的可能性不大。

比如淘宝等流量巨大的服务类APP会不会因此受益呢？答案是否定的。

因为这类小程序一般都是以内容信息引流，但微信限制绑定小程序数量只有3个，且小程序多为功能性应用，做信息类小程序难度较大，因此回流价值并不大。

简单来说，即便微信和淘宝互通，淘宝也很难通过小程序跳转回APP带来多少流量。再加上微信近期宣布外链“禁止改变用户返回路径”，精准的返回方式意味着导购、优惠券等链接的有效性也将大打折扣。

再比如，有些开发者利用小程序提供浅层服务，在提供深层服务的时候再引导用户使用应用。这样利用小程序分发应用可行吗？不可行。

为什么？因为需要下载APP。而且小程序早就支持跳转APP的功能，但实际效果却不如预期。

微信的真正目的是什么？

微信如此开放和封闭的原因很简单：微信没有什么可失去的。

其实微信早就是公众渠道，微信流量泄露一直存在，除了极少数情况，各大APP都支持直接分享到微信并回流。

应用支持分享到微信。表面上看，应用是在使用微信的流量，但实际上，微信也在吸纳其他应用的流量。因此，即便这次支持应用打开小程序，微信并没有损失什么，反而获得了其他应用支持分享到微信的更大动力。

除了这些之外，微信让小程序渗透进各大APP或许还有一个核心原因，那就是这几乎是小程序在线上突破微信的唯一途径。

目前微信小程序还不能添加到手机桌面吗?不过这个状态并不稳定。

苹果不愿意做的事，未来手机厂商也未必愿意做。

因为他们有快速的应用程序。