今早起床一看微博，发现“敬业福”登上了微博热搜榜第一位！

没想到五福活动已经开展5年了，因未领取“勤奋福”而错失271.66元（2016年五福活动）的阴影却仍未散去。

最离谱的是，今天0点到中午1点，59万人五福齐收，这些人都是“魔鬼”吗？？

在我尽快的完成了今天的揽五福任务之后，我突然发现我竟然没注意今年分了多少亿的红包，钱已经不重要了！

支付宝到底做了什么，让“别出心裁”的“集五福”一年比一年火爆？今年“集五福”活动背后又有怎样的“算计”？我们一起来看看吧~

2020年五福临门收藏攻略

今年“揽五福”活动时间为1月13日（今日）至1月24日（除夕），奖金仍为5亿元，与前两年相同。

大家熟悉的“AR扫福”、“蚂蚁森林”、“蚂蚁庄园”福卡全部保留，每张“福卡”背后都跟往年一样有一张“五福临门刮刮卡”。

但今年的随机奖励没有去年那么吸引人，比如去年有“清空购物车”、“春节期间店内支付15天免账单”、“欧洲国家联赛观赛之旅”等大奖。

今年的刮刮卡仅有红包、流量券、话费券、商户优惠券等小奖励，显得更加丰厚。

虽然从第二年开始集五福就被诟病“缺乏新意”，但肯定还是有新玩法的，下面就让我们来看看今年的集五福到底怎么玩吧。

1 AR 扫描

AR幸运抽奖是深受大家喜爱的一个经典玩法，当然也被保留了下来。

除了常规的AR扫描祝福字外，还有“额外祝福卡”的玩法，比如：

扫福娃可得祝福卡；扫logo可得祝福卡；扫全国营业厅可得祝福卡；扫安慕希可得祝福卡；

…

2. 蚂蚁森林给好友浇水，获得祝福卡

领取幸运卡的第二种方式是在蚂蚁森林里“给好友浇水领幸运卡”，用户可以选择浇水克数，并提醒对方来，如果7天之内没领取，可以退回。

3 张体育收藏卡

第三种领取幸运卡的方式是通过运动来领取幸运卡，不过这个功能要到1月17日才上线，我们可以在“支付宝运动”里走一条路线，走100步之后就可以领取幸运卡了。

4. 给鸡寄一张新年贺卡

蚂蚁农场幸运卡收集是第四种幸运卡收集方式，活动要到1月19日才开始。

活动内容也有了新的变化，与去年的“喂小鸡”不同，今年可以把自己养的小鸡送出去看望朋友，领取祝福卡。

5.“我家”送幸运卡，赢大奖“助全家还清花呗”

你可以邀请亲朋好友在支付宝组建“我的家”，然后每天签到就能领取福卡。

此外，“我家”活动还有一个大彩蛋，用户在祝福集锦中画出“全家福”，就有机会赢取万元红包。

若“我的家人”成员数大于等于2人，即可升级获得人民币红包，可用于为“我的家人”全体成员还花呗。

6 张特殊福卡：硬核太空福卡

除了上述常规的五福之外，支付宝还联合中国航天科工集团推出了特别的“航天祝福”（扫描下方特别福字即可获得）。

图片来源：中国航天科工集团

季吾夫第五年经历了哪些变化？

今年是支付宝五福临门活动开展的第五年，五年来，参与的人越来越多，扫净业福不再是难事。

我们来看看支付宝五福收款功能四年来经历了哪些变化。

1. 数据变化

2016年，共有79万余人集齐五张吉利卡，瓜分现金2.15亿元，平均每人271.66元。

2017年，有1.68亿用户集齐五福运，瓜分2亿元奖金，最高的666元，最低的仅几分钱。

2018年，2.51亿用户集齐五福，依然是靠运气，但金额提升至5亿，最高可得666元，最低可得1.08元。

2019年，近3.3亿人集齐五福，依然靠运气瓜分5亿元，中奖金额大多为1.68元、2.08元，此外2019年用户还获得了全年花呗还款大奖。

今年奖金池仍为5亿元，并新增最高额度“亲情花贝”。

随着支付宝用户数不断攀升，今年的参与人数无疑会增多。从趋势来看，集齐五福的人也会增多。但由于总额度不变，估计中奖金额还会进一步缩水。

今年的五福会有多少人参与？又有多少人能集齐五福？值得期待。

2 游戏玩法变化

参与人数的增加，不仅与支付宝用户数的增长有关，也与五福游戏新玩法的出现有关。

2016年五福临门获取方式有三种，一是春晚期间“咻一咻”，有机会获得福卡或红包；二是添加10位支付宝好友，可随机获得3张福卡；三是好友之间赠送、兑换。

今年因为敬业福实在太过稀缺，敬业福甚至在淘宝等平台上被转卖。

2017年，福气收集加入了AR技术，勤奋福气不再稀缺，扫“福”字或给蚂蚁森林浇水都可以获得福气卡。此外还增加了“万能福气”和“偷天换日”卡（后取消），“万能福气”可以代替任意福气。

相比去年，玩法变成了线上+线下，活动期间“福字图”搜索量飙升近700倍。

历年“福”字图片索引

2018年，除了扫“福”字、给蚂蚁森林浇水获取奖励外，还增加了扫“五福临门”手势、捡蚂蚁庄园金蛋等新方式。

2019年五福临门玩法包括给福林浇水、给鸡喂糖葫芦、加入问答、花卡活动。

现阶段，集五福不再仅仅只是用玩法和福利刺激用户，更要让用户感受到“新年福气”的寓意。

今年，花花卡升级为家庭卡，由帮助单人还清花呗变为帮助全家还清花呗，不过这个大奖仅限888份，上限1万元，让家人用支付宝“团聚”。

此外，支付宝还上线了“祝福传遍全球”的新玩法，这一玩法目前还未正式开启，但据悉，用户可以在活动页面发送祝福卡来传递祝福，而送出祝福的人将能够点亮全球九座城市的地标建筑。

2020年的“五福”活动对于国人来说，已经不再仅仅是一场新年祈福活动，仿佛还多了一份“国强”的民族自豪感。

“游戏玩法”背后的目的是什么？

从《聚五福》五年来的变化来看，其实只是在原有基础上增加了一两个新玩法，不再是单纯的贺岁游戏，更像是一个有KPI的营销玩法。

那么，今年的“新玩法”背后，到底有哪些KPI呢？

1. 吸引来自低线城市和海外市场的新用户

前面我们提到了，五福今年新增了“全家福”和“全球祝福”两种新玩法，其实从玩法名称来看，基本就能看出支付宝的用心。

众所周知，在互联网寒冬，包括支付宝在内的很多APP都已经开始在二三线市场和海外发力，我想支付宝今年的两种新玩法，也都是针对这两个市场。

先说全家福，获得全家福需要带家人一起玩，达到一定分数，就能帮助全家“还花呗”，相当于“家庭版”花花卡。

从支付宝这个游戏模式的设计来看，理论上它还是想用花花卡让大家邀请家人一起来玩，花花卡还是花花卡，但是今年不能免费领了，要完成拉新任务才行。

这也不难理解，毕竟对于这些APP来说，这是一个切入下沉市场的大好机会，今年快手还和春晚合作，准备在除夕夜撒“10亿红包”。

支付宝今年的“全家福”玩法也和“家庭积分”紧密相连。家庭积分是支付宝去年端午节期间推出的全新积分体系，用户及家人可以通过完成“店内购物”、“登录”、“限时任务”等行为获得积分。

当积分达到一定数额后，用户可以兑换商品，多为家庭用品、食品，或者家人需要的健康检查等，这些福利还是挺吸引人的，我自己也有点心动了。

支付宝的做法确实很聪明，先让你带家人过来，再用积分留住你的家人。

至于今年的第二个新玩法“全球祝福”，虽然支付宝还没有公布这个玩法，但我猜测可能和海外增长有关。

其实，“五福”活动早已在海外展开，据@新浪科技了解，东京、曼谷、新加坡是近几年参与“五福”活动最热情的城市。

今年《环球财富》的九大地标中，除了中国的数个城市外，迪拜、西班牙、澳大利亚都是支付宝新的海外市场，支付宝在2017-2018年相继进入这些市场。

这次“全球幸福”活动很可能是为了进一步培养这些新市场的用户心态，并让他们也参与进来。

2. 使用社交媒体进行回忆

除了用五福临门活动吸引低线城市和海外新用户外，我发现，这次五福临门活动还“偷偷”增加一些利用社交媒体挽回流失用户的新花样。

比如，虽然 2017 年就有“浇水得福牌”，但当时的做法其实很“佛系”，只是单向浇水，朋友不一定有回应。（2019 年直接变成了“人人开心”的“福林”）

2017 年和 2018 年为 浇水

今年不一样，浇水不会直接给对方能量，还需要提醒对方收，7天不收的话会退回。

在社交回忆方面表现比较好的是蚂蚁农场，它可以通过提醒“又有鸡来吃饲料了”来进行社交、回忆好友，但蚂蚁森林一直没有类似的功能。

左边的蚂蚁农场提醒人们不要擅自进食；右边的蚂蚁森林给树浇水收集幸运卡

值得注意的是，在五福临门开放前约两周，蚂蚁森林的浇水功能发生改变，蚂蚁农场还新增了“种麦子”的玩法。

“种小麦”的玩法逻辑和新版“浇水”相同，通过送出10g饲料，可以帮助好友种植一片麦田，但同时也需要提醒好友收割，否则7天后就会消失。

所以虽然蚂蚁农场的五福齐聚游戏还未开放，但我大胆猜测，所谓的给朋友拜年，就是“给朋友种麦子得福卡”。

不过话又说回来，无论是浇水还是种麦，提醒好友都不是强制的，可见支付宝更多的是引导大家多和好友沟通，达到召回的目的。

至于这一指引是否有效，则取决于明年这一做法是否能够延续。

结论

支付宝推出“五福”活动已经5年了，我越来越觉得“五福”真的成为一种新习俗了，如果今年没有“五福”活动，我心里可能会有些难受。

对于支付宝来说，“集五福”其实是一个非常重要的营销活动，对比过去几年可以明显看到，今年支付宝也想通过这次“营销活动”实现新的增长目标。

明年支付宝的“聚五福”又会有哪些新玩法呢？说实话，我是越来越期待了。