近日，阿拉丁指数发布了11月微信小程序榜单。茶馆根据上榜小游戏，整理出了11月微信小游戏榜单。相较10月，榜单减少了2位，但仍有12款新小游戏上榜。11月微信小游戏生态发生了哪些变化？茶馆将为大家细心解读微信小游戏榜单。

排名前5的小程序中没有一款小游戏，小游戏斗地主下滑明显。

无论是上半年海盗船的霸主地位，还是下半年跳跳的逐渐复苏，小游戏始终出现在小程序榜单Top5中。然而在11月的榜单中，Top5小程序中却无一是小游戏，排名第一的跳跳也只排在小程序榜单第六位。

据阿拉丁指数统计，小游戏在小程序榜单中的占比自今年8月以来持续下降，11月仅有31款小游戏上榜，为2018年以来的最低数量，小游戏在整体小程序生态中的表现开始下滑。

在小程序中始终表现稳定的腾讯官方小游戏《欢乐斗地主》也在11月跌出榜单，排名第12位，进入榜单的小游戏仅有《跳跳乐》和《海盗来了》，后者位列第九位。

11月最大的互联网事件莫过于双11，双11期间电商小程序日活跃用户快速增长，拼多多、美团、京东等小程序占据小程序排行榜前列。在新游戏稀缺的11月，头部小游戏的竞争力明显不如电商小程序。

值得注意的是，《欢乐斗地主》排名下滑并非孤例。10月高居榜首的《土有斗地主》和《天天斗地主直播版》在11月均出现排名大幅下滑，分别位列小程序排行榜第33位和第78位。《天天斗地主直播版》下滑尤为明显，小游戏排行榜下滑33位至第24位。

斗地主小游戏的下滑或许是因为APP手游用户的回归，小游戏版本在内容上与APP版本本质上没有太大区别，小游戏版本的分享和邀请好友体验不如APP版本的直接邀请那么便捷，或许是用户下滑的原因。另外一点是，除了斗地主游戏，棋牌类游戏榜单中一直没有出现稳定的产品，10月份进入榜单的《土友四川麻将》已经跌出榜单。就目前来看，对于小游戏用户来说，斗地主还是比较认可和受欢迎的棋牌游戏模式。

榜单中美术元素简单的小游戏数量明显下滑

11月小游戏榜单中，共有15款小游戏出现排名下滑，其中11款跌幅达两位数。这11款游戏中，大部分都是美术元素较为简单的游戏，基本由几何、数字、符号等元素构成。

降幅较大且美术元素简单的游戏有《最强连线》《2048六边形消除》《打砖块之王》《彩虹岛水果》《弹球大作战》《最强弹球》等，游戏类型有解谜类、消除类、休闲类。这类游戏不仅美术风格简化，玩法也相对简单，好处是简单的画风可以让非硬核玩家立刻上手，简单的玩法也非常容易理解，通过不断的关卡设置，让刚进入游戏的玩家也能玩很长时间。

不过，这六款游戏在“平易近人”的同时，也存在一定的用户疲劳风险。单纯的美术素材、关卡不断变化但玩法不变的游戏模式，很容易让玩家产生疲劳感。而且网上这类闯关游戏的通关攻略也不少，玩家看完攻略就能快速通关，游戏热情立刻就降低了。简约风游戏排名的下滑，也说明玩家的口味在向内涵更深、美术资源更丰富的游戏拓展。

5 款猜谜游戏上榜，其中 4 款为新上榜

猜词游戏并不算创新游戏，在几年前手游刚刚兴起时就风靡一时，成为那个时代的代表性游戏。但由于猜词游戏具有一定的文化门槛，游戏难度对于部分玩家来说过大，玩法也较为单一，因此逐渐淡出了玩家的视野。

然而，在11月小游戏排行榜上，猜词游戏共有5款上榜，其中4款为新品，排名第一的《全民猜词》位列第9位。猜词游戏为何能在微信小游戏平台焕发第二春？

最大的原因是五款猜词游戏都加入了可兑现的奖励红包，而猜词的奖励仅仅是游戏积分，对用户的吸引力并不大，但有了真金白银的奖励，用户只需要猜词、组词就可以答题了，每款游戏的题目难度都大大降低，比如《全民猜词》游戏就提供了多个成语提示，也就是玩家一题可以获得多个提示，这样题目难度就降低了，玩家会玩得更顺畅。

猜字游戏也巧妙利用了微信的社交场景，不仅需要分享卡片来复活错误答案，还需要分享才能在过关后获得提示。大量的花式分享让猜字游戏在微信社交生态中获得了很大的曝光度，越来越多的玩家加入到猜字游戏中。

宫斗游戏和“吃鸡”游戏表现优异

纵观小游戏榜单，占据主导地位的休闲类、益智类游戏中，仍有少数“异军突起”。一方面，《我要当皇帝》等宫廷官博游戏排名较10月上升7位；另一方面，《绝地求生》、《几何逃生》等“吃鸡”小游戏，均为11月上榜新品。

《我要当皇帝》的玩法和曾经火爆的合成类游戏一样，玩家需要一步步将初始的农民合成为更高级的身份。游戏人物的身份和职业给人一种宫廷游戏的感觉，非常适合一些喜欢“当大官”游戏体验的玩家。游戏连续两个月上榜，排名不断上升，说明准确抓住了部分用户的痛点。开发者可以打开思路，学习《我要当皇帝》的另类玩法，将经典玩法与独特的游戏内涵文化相结合，可以有效应对玩家普遍存在的审美疲劳。

《吃鸡》这款端游和手游都玩的硬核竞技游戏，是如何登陆微信小游戏平台并取得佳绩的呢？《绝地求生》小游戏版其实并不是游戏，而是手游助手，为玩家提供战斗记录查询、攻略、视频采集等功能。该版本游戏助手在11月进入小游戏榜单前五。

排名第12的《几何逃脱》是一款2D吃鸡游戏，继承了《吃鸡》的传统玩法。游戏时间在5分钟左右，游戏地图较小、较简单。准备时间过后，玩家可以轻松找到身边的敌对玩家进行战斗，地图上的武器和补给资源可以自由拾取。同时，玩家可以通过分享游戏获得游戏前期补给。整体而言，游戏更像是一款休闲io游戏，体验上还是比不上真正的《吃鸡》手游，但可以在碎片时间里带给用户更激烈的战斗体验。

另一款吃鸡游戏《鸡脑》在玩法上很有创意，通过答题淘汰匹配玩家，将问答和“吃鸡”的玩法融合在一起。不过在茶馆玩了多次之后，觉得游戏的社交系统和匹配系统还有待优化，这或许也是它排在榜单第 26 名的原因。

总体来看，这些独具特色、品质优秀的小游戏，都通过创新玩法吸引了不少新玩家。微信小游戏已逐渐过渡到“内容为王”的时代，内容更吸引人、玩法更符合当下潮流的游戏，会更受用户欢迎。

小游戏向三线及以下城市下沉最快，30-39岁用户最多

在各类小程序中，小游戏是下沉到三线及以下城市最为明显的品类。这与小游戏本身的快速分享传播、简单易上手的玩法以及对休闲碎片时间的要求有关。在三线及以下城市，人们的生活节奏没有一二线城市快，用户有更多的闲暇时间和碎片时间来玩游戏。而对于娱乐资源较少的四五线城市，小游戏可以填补大量的闲暇时间。

手机游戏用户以20-30岁的年轻人为主，微信小游戏玩家以30-39岁的中年人为主。年轻人偏爱竞技性强的中重度游戏，而30-39岁的小游戏用户则大多喜欢充分利用碎片时间玩一些休闲、益智类游戏。简单易上手、可以即玩即玩的小游戏正好满足了30-39岁用户的游戏需求。

在阿拉丁数据提供的数据统计中，我们可以看到，微信小游戏的用户中，有10%的人年龄在50岁以上，是手机游戏占比的两倍。相比于更偏向年轻人群和重度的手机游戏，老年玩家更愿意选择轻松休闲的微信小游戏。利用老年人的闲暇时间，玩小游戏可以打发时间，与其他老年人进行社交，甚至还能提高大脑使用率，预防老年痴呆症。

11月，微信官方推出四大创意激励措施，全面封杀“小游戏盒子”

11月，微信针对小游戏生态最大的举措是推出四大创作激励措施，进一步完善对原创小游戏的保护和激励，打击山寨、抄袭等长期存在的问题。微信官方承诺，对符合原创要求的小游戏，将增加原创Logo，提供初始用户，广告收益最高提升20%，并继续坚持原创保护机制。

政策实施之后，我们可以看到同质化、抄袭严重的​​现象确实有所改善，原创小游戏获得的logo也非常容易辨认。但还是有一些偷懒的开发者想趁热打铁，使出“以羊为幌子卖狗肉”的招数，用热门小游戏的名字用数字或字母隔开，然后游戏内容和正版小游戏相差甚远。这种伎俩往往被用来吸引用户进入，然后通过广告导流、游戏内跳转、官方客服沟通等方式实现流量变现。

10月，微信小游戏下架所有“游戏盒子”应用，11月全面封禁，连腾讯官方的“QQ游戏大厅”小游戏在微信iOS版都搜索不到。微信小游戏甚至封禁自家的“游戏盒子”应用，可见其封禁中心化小游戏平台应用的决心。一方面推动小游戏生态原创，另一方面全面封禁第三方小游戏平台，微信官方正努力督促小游戏生态向更高品质的游戏方向发展。■

合作联系方式

会议赞助：美研（微信）

市场合作：小星（微信）

媒体合作：美美（微信）