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这是第 266 篇关于小程序的原创文章

当颠覆性创新诞生时，人们仍然会用“原有主流价值网络”的眼光看待它们，认为它们没用、不可靠。同时，新事物一开始并不完美，看起来确实不可靠。你看，小程序不也是如此吗？如果你仍然用应用程序的老套路看待小程序，创新者的窘境

2007年1月9日，苹果正式发布。

2017年1月9日，微信小程序正式上线。

如果说苹果改变移动互联网的硬件生态，那么小程序则改变流量生态。

首先我们要认识到，人类的演替正在加速！

从农业时代到工业时代，只经历了两次工业革命，前后历时约200年。从工业时代到信息时代？从第一台计算机诞生到互联网发明，只有44年。那么从信息时代到互联网时代？只有20年。从PC互联网到移动互联网？只需不到10年！下一个转型是从移动互联网时代到智能时代，最多需要3年！

20年前，你无法想象只需要一台电脑和一个社交媒体账号就能出名；15年前，你无法想象每个人都拥有一部或多部手机，微信的短信和语音消息让中国移动、中国联通等巨头闻风丧胆。

十年前，你无法想象轻薄的笔记本电脑和无处不在的Wi-Fi能让你几乎随时随地连接互联网；五年前，你无法想象安卓和iOS会成为新的霸主，智能手机时代来得如此之快，最便宜的手机只要四五百元；一年前，你无法想象如果卸载那么多应用，我们的生活会变成什么样子，但现在有了小程序，这些应用将从你的手机中消失，你的工作效率会更快。

任何技术革命都分为两个阶段，第一阶段是技术革命，第二阶段是应用革命。互联网也是如此。过去30年，世界上诞生的很多互联网公司，都专注于技术突破，比如谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴等，进而把“信息共享”作为自己的价值。

未来30年，会诞生大量的垂直应用软件或平台，它们可以更好地配置全世界的物质资源，把东西放到最需要的地方，或者分配给最需要的人，解决产能过剩的问题。这是一场效率革命，一切优势最终都是效率优势，微信的小程序正好满足了这种需求。未来还会诞生无数像滴滴一样的“小程序”，满足我们打车、订餐、上门服务、订酒店、订机票等各种生活需求，可以优化配置社会资源。小程序的诞生必然会引起一系列的连锁反应，带来“效率革命”的时代。

微信公众号让很多小微企业、个人品牌得以崛起并获得融资，风格鲜明、定位清晰，群雄并起。小程序的诞生，将为功能更加细分的应用带来机会，这些碎片化的应用会像蚂蚁大军一样进一步吞噬统一的平台，淘宝、京东等平台将成为传统企业。小程序诠释了一种境界：什么都不是我的，但所有的东西都是为我所用。对我们来说，重要的是，我们所服务的用户在未来需要我们的服务时，能够第一时间搜索到我们的服务载体（比如小程序），这决定了我们的服务效率。

此前，小程序推出过一则广告，从中我们可以看出微信的野心——连接一切，世间万物都是小程序的场景，甚至可以看到一种未来的互联网生活！小程序的野心非常大，也难怪微信最近在疯狂推广，毕竟好东西不是人人都用，所以急功近利。就连经常被微信诟病的支付宝，也推出了自己的1688小程序，最重要的是，你想用的时候，打开它，用完了，转身就走，它静静的躺在那里，不占据你的屏幕，不占用你的空间，不打扰你，这就是它的温柔，可以说微信就是一个虚拟的操作系统。

点开视频感受一下

小程序是不断重复发生的“新鲜事”：

几年前，微信刚刚流行起来的时候，你或许以为它只是一个简单的聊天通讯工具，是旧短信的升级版。然而短短几年，微信已经彻底改变了我们的生活。就像过去“上网”就是玩QQ一样，现在微信几乎成了玩手机的代名词。我们发短信不多了，看微博也少了，微信在我们生活中的比重不断增加。微信支付上线后，我们用微信去便利店买东西、打车、充话费、交电费，钱包里的现金越来越少。公众号上线后，里面的文章迅速成为我们的主要信息来源。

几年前，有多少人会意识到，自己生活会因为手机上的一个小APP而发生如此巨大的改变？你或许没有注意到，但一定有人注意到了。就像在公众号上线初期，大家还在讨论“这东西有什么用”的时候，很多人已经义无反顾地投身到了移动互联网的内容创业热潮中。他们当中，有的是大学生，有的是传统媒体从业者，有的是不知道该干什么的投机者。但几乎所有从那个时期起步，坚持到现在的人，都从第一波公众号流量红利中获益匪浅。从各方面来看，这些人可能都不是最优秀的。但正因为他们在对的时间做了对的事情，才取得了以前连想都不敢想的成就。

罗辑思维30亿

米梦20亿

关爱八卦成长协会10亿

第二次更新6亿

餐饮媒体内幕5亿

毒舌电影5亿

心理学一号4亿

…

而那些围绕微信提供服务或者单纯在微信扎根的创业公司的估值增长更是惊人：

微电影时代150亿

微店60亿

有赞50亿

电子洗衣袋50亿

拼好货40亿

30亿

轻松募集20亿

大V店20亿

助理也12亿

而现在，微信小程序或许又是一个这样的机会。

早在2014年底，智能手机占移动互联网用户的91%。这一数据表明，移动互联网的红利期已经结束，增量竞争逐渐演变为存量竞争，直接促成了移动互联网马太效应的形成。任何一个成熟的商业市场都会出现马太效应，形成强者愈强，弱者愈弱的局面。在移动互联网时代，马太效应的演变形成了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三足鼎立的局面。从排名前20的应用中也可以看出，仅BAT三巨头就有17款应用，占据了主要市场。

尤其是在一些服务和功能齐全的超级应用中，BAT占据了主要份额。例如百度、百度地图、微信、QQ、淘宝、支付宝等应用几乎存在于每个用户的手机中。除了掌控超级应用市场，BAT还将影响力逐渐拓展到各个垂直领域，如浏览器、视频、旅游等。更令人称奇的是，BAT在这些垂直领域迅速取得了辉煌的成绩，在前三大垂直应用中，占据了70%的市场份额。而且，在马太效应的影响下，这种现象越来越严重，一些中小企业在移动市场的地位岌岌可危，如果想在APP上与三大巨头正面竞争，无异于以卵击石。在这种情况下，以轻应用形式出现的微信小程序为中小企业提供了一条新的发展路径，避免了与市场巨头的直接碰撞。

据美国科技界最具影响力的媒体人物之一莫博士称，绝大多数用户一个月内不会下载一款应用。有调查显示，国内应用市场约有400万款应用，应用行业现状是：野蛮增长、大规模消亡、很少有人记住。应用开发和客户发现成本过高，导致流量少的应用处境艰难。

小程序五大价值可充分激发9.8亿用户市场：

1. 打造轻量且随时可用的用户体验

2. 从场景化服务入手，丰富小程序内容

3.满足用户更多O2O服务模式体验需求，推动新零售

4.节省企业开发推广成本，充分实现应用流量和服务价值

5.我们将支持更多小而美的现象级产品和品牌

11月9日下午，2017腾讯全球合作伙伴大会小程序论坛开始前一个半小时左右，会场外的长队中不时爆发出这样的争吵，甚至有人因为插队而互相推搡。后来，提前半小时左右到达的参会者只能站在队尾静静地看着前面几百人的后脑勺，再一步步进入会场。近千名参会者从全国各地赶来参加微信和小程序一周年报告总结，更多人的主要目的是关注小程序下一个可能爆发的领域是哪个。这些人中，很多人已经开始后悔自己为什么没有在小程序爆发前主动拥抱它。

这是现场看到的一幕，无疑传递出一个信号——小程序正在流行起来。

巨头为何纷纷推出小程序？

小米在发布MIUI 9时，也发布了小米直装。与微信小程序类似，直装也是一种无需安装、可立即使用的新形态应用平台。小米MIUI架构师蔡京伟表示，直装在体验上与原生APP类似，“体积小，成本更低”。作为一家主营硬件产品的科技公司，小米对小程序的看法与以往的微信小程序、“轻应用”不同。在小米看来，“小程序”或将成为新一代的移动应用分发入口。因此，包括金立、魅族在内的多家手机厂商也都在和小米一样积极布局“小程序”。

前不久，支付宝也悄然上线了一款小程序，被细心的网友发现，并指出支付宝小程序公测代码中出现了微信小程序团队开发人员的名字，为此支付宝向微信公开道歉。

构建生态闭环的“必争之地”

小米“小程序”将成为新一代的应用分发入口，这无疑是企业纷纷布局“小程序”的原因之一，但绝不是唯一的原因。尤其是阿里、美团、58同城等互联网公司都已经或正在布局“小程序”，这背后还有更深层次的原因。

众所周知，移动互联网时代的竞争基本就是流量的争夺，即便是现在，企业对流量还是非常敏感的。但目前移动互联网新增用户的红利期已经过去，企业也深知在这种环境下快速获取用户难度加大，如何获取新用户、维护现有用户，是企业比较难解决的问题。

现实案例已经证明，“小程序”帮助一些企业和第三方平台获得了用户流量。摩拜单车曾表示，摩拜单车微信小程序的打开率比较高，在前期带来了不错的用户量。阿拉丁的数据也证实了这一点，摩拜单车小程序指数值是最高点。获得用户流量之后，进一步的延伸就是连接用户，打造生态闭环。这或许也是互联网巨头在看不清未来的情况下，依然争相抢购“小程序”的原因之一。按照目前手机厂商和互联网公司的做法，“小程序”大战的升级，很可能是企业打造生态闭环、强化竞争壁垒的新方式。此次在“社交梦”破灭后，支付宝在小程序上与微信展开较量，在“小程序”的正面战争中打响了一枪，原因或许和他们所构建的生态闭环息息相关。

小程序最重要的价值在于它是轻量级的应用，能够垂直连接相关服务，打通整个服务链。对于一个企业来说，不同的小程序之间可以提供相关服务，将单一服务变成一套服务，形成从内容到销售再到支付的完整流程。比如在腾讯和阿里的生态中，腾讯投资了摩拜单车，阿里选择了ofo，双方将各自投资的两家出行公司接入微信和支付宝，也就是各自的生态。从摩拜单车小程序的数据中我们可以看到，微信小程序为摩拜单车带来了流量，也帮助微信更长时间的留住用户。出行只是“小程序”竞争的一个例子，还有更多的领域和应用可能成为影响企业打造生态闭环的因素。比如生活服务、旅游、餐饮等，如果都能融入微信小程序或支付宝小程序，无疑对腾讯和阿里的生态闭环大有裨益。

目前，作为新的应用载体，“小程序”虽然还存在操作繁琐的劣势，但其实用性和对企业的帮助已经得到彰显。此外，微信团队和支付宝团队还会继续对接更多企业的小程序，如果能加入两大阵营或相关企业的应用，功能也能逐步完善。对用户而言，“小程序”的出现，未来可能只需要微信或支付宝就能使用常用应用。对企业而言，则是增加用户粘性、快速打造生态闭环的有效方式。

“社交购物”引流效应显著

微信小程序团队昨日披露的最新统计数据显示，过去一年，被调侃没有“X生活”的微信团队，几乎每周都会在晚上十点半后上线小程序新功能，希望通过阶段性的产品优化和功能迭代，有节奏地帮助内测开发者/运营者。 “线下、场景、蓄势待发”，小程序上线至今已发布97项能力，其中大部分都与此有关。小程序开放了众多功能领域，涉及政务、民生、交通、金融、旅游、酒店、餐饮等多个行业。

从1月9日正式开通到现在，12月的时间差里，舆论和玩家身份已数次反转。线下和线上完全是两种不同的玩法，技术辐射到传统商业的过程总是缓慢的。阿拉丁创始人史文录说，一半是海水，一半是火，在1989年小程序诞生的江湖，线上的海水暂时冷却，但线下的火终于被点燃。线下业务的本质是流量业务，对于大量分散的线下商户来说，张小龙所说的小程序是网红复兴，会不会打扰用户，都不重要，重要的是它能否帮助商户提升效率，促进交易甚至复购。看来，微信小程序正在成为一整套解决方案的一部分。

微信的强项当然是社交，凭借强大的社交关系链和日活，已经利用企业号、公众号等系统，以及微信支付、卡包等功能，为线下商家带来精准营销效果和会员运营手段。如果把小程序做成这个闭环系统的前排，那么这套服务无疑将拥有统一的消费者入口。不同于早期的单一功能，小程序正逐渐与微信融合，用户可以通过列表入口、搜索、附近、社交分享、扫码等方式“发现”并进入商家小程序，商家也能通过公众号、微信支付、卡券等能力，实现小程序与品牌、客户的全面连接。曾经依赖微信社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了甜头，这也成为他们不断尝试小程序的重要原因。

如今，“小程序”之争已然点燃，其对于互联网巨头的意义已在流量、生态等方面彰显，未来或将在更多领域愈演愈烈。

小程序空间有多大？

除了腾讯眼中的生态建设，小程序最看重的依然是营收，2016财年，广告收入占全年营收的比例高达97.27%，这个数字也在85%左右，相比之下，腾讯的广告收入占比仅为18%，因此还有巨大的提升空间。

即便在中国，腾讯的广告收入也与其规模不匹配。“阿里、百度的广告规模已经达到400亿到600亿，而腾讯只有200亿左右。未来流量会越来越集中，腾讯和手机厂商会成为集中的中心。”今年，“互联网女王”玛丽发布的报告也印证了这一点，腾讯占据的用户使用时长远超过阿里、百度和今日头条的总和。

归根结底，广告市场关乎的是吸引受众注意力的能力。“腾讯之前内部对流量的挖掘不够，产品都是独立运营，如果体验不好，产品就不会接入广点通或者智慧推。”换言之，腾讯广告收入低下，来自于过去的克制。一旦他们下定决心在广告上发力，互联网广告市场的格局将面临一轮洗牌。事实上，腾讯近期一系列的战略调整，都是围绕广告展开的，种种迹象表明，它将追求与自身规模相匹配的广告收入。大家都明白，这将是一笔可观的数目。小程序广告是腾讯广告野心的核心部分，未来还会有更多动作，随着腾讯广告的开放，小程序将是一个万亿级的市场。

在微信生态里做事情，一定要懂微信的思维。微信本身发展小程序有战略意义。我们看看腾讯不强的地方，电商和搜索。对于微信来说，小程序提供了很多服务能力，它不是技术导向、营销导向，绝对是应用导向、服务导向。所以它对生活服务和O2O肯定是非常友好的，让传统企业通过微信产生一些新的机会，微信可以通过这个快速把支付做大。

所以这对支付宝的冲击是比较大的，支付宝之所以会马上推出支付宝小程序，就是因为它对微信支付有巨大的推动作用。

为什么要看好小程序？

第一，小程序是腾讯的战略产品，张小龙、马化腾都为其背书，这是史无前例的。

第二，微信想成为一个操作系统，这是它必然的道路。不管它告诉外界微信是一种生活方式，还是别的什么，我觉得它想成为一个操作系统。

未来小程序产品将走向精细化、协同化，小程序产品开发工具化、自动化、系统化将成为行业发展的主导趋势，从而渗透到各个行业。各行各业都在开发小程序，你还在观望吗？

不要等太久才决定是否加入小程序，等太久行业竞争者会更多，看好就赶紧加入，相信上线后你不会失望，小程序前景大好，值得拥有。

这是最好的时代，这是最坏的时代。

有些人选择忽视变化，勉强应付；

有些人选择抱怨，躺在床上什么也不做，责怪整个社会不给他们机会。

但也有一些人看到了社会的变化，努力跟上时代的步伐，最终实现了自我的实现！

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