毫无疑问，今日头条是最早、最坚定进入短视频浪潮的公司。

然而，表面之下通常隐藏着一些更有趣的东西。

短视频社交真的那么好用吗？

媒体与社交媒体的区别：永恒的供需关系

抖音近期开始推荐更多普通人生活的视频，同时将名称由“关注新生代的音乐短视频社区”更名为“记录美好生活的社区”。

是否让你想起另一家公司的“记录生活，记录你”？

没错，抖音和快手是越来越相似了。

为何这两家短视频巨头都强调“录制”这个关键词？

因为普通人对生活的记录是社交的关键，这意味着内容生产者和消费者的高度统一。

媒介产品与社会产品最显著的区别就在于生产者与消费者的统一程度。

在大多数社交产品中，所有用户都是生产者，也是消费者，比如微信朋友圈、微博。

在最具媒体属性的产品中，内容生产者和消费者是完全分离的，例如人民网、财新（各类传统媒体）。

从内容形态的演进来看，“文字—图片—短视频—长视频”是一个生产者的创作难度逐渐增大，而消费者对于内容产品的期待值逐渐提升的过程。

所以在图表的左半部分，绝大多数普通用户都可以创作出优质的文字和图片，内容的生产者和消费者是统一的，并且该领域的绝大多数互联网产品都可以具备较强的社交属性。

图表右半部分，只有专业的内容生产者才能创作出合格的作品，内容生产者和消费者是分离的。该领域互联网产品的社交属性非常弱，更接近于媒体产品。

短视频领域要实现内容生产者与消费者的统一只有两种方式：

1/ 降低内容消费者的期望（使期望曲线下移）；

2/ 提高内容消费者的产出（使产出曲线上移）。

看到了吗？前者是快手，后者是抖音。

快手瞄准的是低线城市人群，平台上的用户对于内容产品的期待值并不高，可以说快手赢在了起跑线上。

抖音通过模板化的舞蹈、音乐，降低了内容制作的门槛，让一些长得好看、会跳舞的小姐姐，也能制作出好看的短视频。

不过，能在抖音上发排汇舞的小姐姐依然寥寥无几，跳排汇舞也不是这些小姐姐的日常生活。

而另一方面，在快手上，我们可以看到普通人其实也在用视频记录自己的日常生活，这意味着抖音的社交属性比快手弱很多。

例如：

我以“评论/点赞”比例作为指标，来观察平台产品的【社交属性】强弱。

当用户点赞某条内容时，表明他们对内容的质量有信心。然后基于一定数量的点赞的评论数量表明用户在平台上的社交参与度。（类似的指标包括“转发/点赞”和“（转发+评论）/点赞”等）

以下是微博、快手、火山、美拍、抖音的“评论/点赞”比例。