杭州日报

“夜经济”的活跃，是这座城市另一张沸腾的面孔，也是行业年轻化程度最好的试金石。去年6月，华东地区首家ONE酒吧的开业，为杭州新天地中央活力区店的“夜经济”带来了巨大的客流和活力。

在这场没有硝烟的“抗疫战争”开始之前，ONE大堂里巨大的齿轮装置仿佛在不停地转动。这是一座城市对音乐的追求与热爱，也是活力与年轻的象征。1月22日，也就是今年除夕前两天，ONE与杭州数家酒吧达成协议，暂停营业，共同抗疫。

没想到，线下突然停摆，ONE却在“云端”创造了奇迹。2月9日，ONE酒吧在抖音上开启“云狂欢”，拉开全国酒吧线上转型序幕。这场直播蹦迪持续5个小时，累计在线人数超过121.3万人，收获千万级音浪和200多万元打赏，全部捐献给湖北疫区。第三天达到高潮，在线人数超过200万人。

5小时线上募资200万元？“无聊”滋生年轻人新玩法

在手机或电脑上登录直播平台，拿出一瓶汽水或啤酒，条件允许的话，点亮几盏霓虹灯，打开环绕音响，跟着屏幕上DJ的旋转和MC的喊叫，手脚跳跃、摇摆，你的房间将变成炫目的舞池，仿佛身临其境……一个多月以来，一直心情低落的杭州年轻人找到了新的宣泄出口，在网络上收获了另一种全新的狂欢方式——云迪斯科。

作为首批“吃螃蟹”的队伍，2月8日元宵节前夕，ONE在网易云音乐LOOK直播平台，在杭州、北京两地举办了一场“大型线上迪斯科”，当晚的第一位DJ便是ONE的顶级DJ——DJ SALT。

随后，ONE转战抖音平台。为了方便宅家年轻人“线上蹦迪”，抖音特意开辟了“单人模式线上蹦迪”专区，一天之内十余家酒吧、知名DJ加入，掀起线上蹦迪热潮。ONE“云上狂欢”首周就吸引了600多万人观看互动，累计播放量超过3971.8万声波。值得一提的是，直播收益全部捐献给湖北抗击疫情。

“虽然我们也是摸着石头过河，但既然尝试做‘云打卡’，就要追求最真实的临场感。”为了配备一系列专业的直播设备，杭州ONE总经理邵斌杰在疫情期间还带着员工开车跑遍了杭州乃至郊区。

“这是ONE的DJ和MC第一次戴着口罩，面对镜头，没有观众，没有反馈。直播和现场表演不一样，现场表演时，舞池里的嘉宾越激动，DJ和MC的神经就会被刺激得越紧，跳出来的迪斯科效果就越好。但他们几乎没有直播经验，所以开播前，还咨询了千万粉丝的直播网红。”邵斌杰说，“云迪斯科”对DJ和MC的线上表演能力要求很高，如果只是打碟、喊话，电话那头的观众会觉得无聊，逐渐失去兴趣。“我们每小时换一组DJ和MC，互相表演，直播间隙还会送礼物、送门票。”

没想到，一个月过去，ONE收获的不仅仅是“云”里的精彩瞬间，还有超出预期的新场景带来的惊喜和感动，而且春节期间留在杭州的DJ、MC们，都主动不拿工资了。

“云上迪斯科”是自救还是潮流？流量狂欢之后，能走多远？

“ONE自开业以来，365天没有休息过。毫无疑问，这次受新冠疫情影响，整个酒吧行业很可能遭遇了近十年来最长的停摆。”邵斌杰说，5月份之前的ONE客串秀基本都取消或延期了。

ONE现在每周四、五、六晚9点到次日凌晨2点在抖音平台直播。“我们会根据直播在线人数、活跃度等情况，规划和调整下周的主题模式，推出一些充满正能量的独立派对，比如上周末的主题是‘心灵跳出来’，情人节那天，我们还推出了‘ONE口罩告白’特别活动，为杭州、武汉加油。”

不过，在极高的在线人数和小费金额背后，还有所有酒吧在这个特殊时期都要面对的共同困境——线上收到的小费，根本比不上线下酒水的盈利性和稳定性。“也就是说，直播的收入可能还覆盖不了正常门店运营的成本，大部分酒吧只能‘烧钱’赚宣传。”

邵斌杰透露，除了极少数头部酒吧，一些跟风云蹦迪行业的小平台打赏收入非常可怜，基本只有千元左右，有的平台甚至单款游戏最低打赏只有几十元。在供需双方都没有继续投入意愿的情况下，平台自然不可能继续投入。

更何况，ONE这次的直播纯粹是做慈善，打赏全部捐给了疫区。因此，过去三个月来等于零收入。整个线下娱乐行业陷入寒冬，酒吧无疑是受创最严重的行业之一。“ONE是个大机构，员工也很多，现在实体不能正常运营怎么办？我们跟一些服务型企业达成合作，让员工当临时工，赚点工资。”邵斌杰明白，这些都不是化解危机的“长远之计”。

“云蹦迪”是“昙花一现”还是救国“快活”方式，还是能与线下融合，成为未来产业链重要一环？邵斌杰认为，这还需要进一步的尝试和观察，但至少能为疫情过后酒吧的发展吸引眼球、积累客源。“但电音毕竟是需要人群聚集、频繁互动的音乐类型，只有在声波与肢体动作的碰撞中，才能真正感受到这种音乐的魅力，释放荷尔蒙与快乐。”言下之意，ONE的主战场还在沸腾的现场。