大鹏整理自网络 1.小猪佩奇被抖音封禁，这个网红小猪是如何成为社会一把手的？

“你永远搞不懂这些年轻人喜欢什么。”我觉得那头猪并不怎么好看，为什么最近大家都在谈论它？

最近，小猪佩奇又成为年轻人的新宠，他们将目光瞄准了小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、娃娃等原本是针对低龄儿童的衍生品。拿着这些小玩意，年轻网友们在社交媒体上发出“到底社交不社交？”这样的调侃。

甚至连名人也想利用小猪佩奇的知名度。

然而爆红之后，大鹏却发现小猪佩奇最近被抖音封禁了，现在在抖音上搜索小猪佩奇已经找不到相关内容了，“小猪佩奇被抖音封禁”的话题也上了微博热搜。

（左） 被禁前的小猪佩奇相关内容；（右）被禁后的小猪佩奇

目前，抖音尚未对此作出回应。不过，如果考虑到前段时间深度玩笑被永久关闭，以及社交舞被封禁的事实，或许我们能够理解抖音的做法。

不久前，人民日报评论称，“不少中小学生借此标榜自己与众不同，有人穿小猪佩奇服饰、手表相互比拼，更有少数不法商家仿冒、模仿相关产品牟利。这些因素不利于文化产业健康发展，需要引起警惕。毕竟，小猪佩奇再火，也不能毁掉孩子们的童年，不能逾越规则和底线。”

抖音近期不断加强监管，以“清理低俗内容”。有业内人士表示，抖音封禁小猪佩奇或许也是出于其强烈的生存欲望。

2、美拍小猪佩奇内容阅读量突破10亿。

它如何改变社会？

小猪佩奇在中国已经成为超级网红，诞生至今已有14年，是英国学龄前电视动画片《小猪佩奇》中的卡通人物。

这是一部内容简单、教育意义重大、趣味十足、非常适合小朋友观看的动画片，2004年在英国首播，随后在全球180个地区播出。每集约5分钟的短篇故事，幽默有趣，情节生动，富有教育意义，深受全球儿童和家长的喜爱。

小猪佩奇的吸金能力也很强，版权方eOne的财报显示，这一IP在2016年为公司带来了11亿美元（69亿元人民币）的零售额。

2015年，《小猪佩奇》在中央电视台推出后，受到小朋友和家长的喜爱，很快成为早间七点档收视率最高的动画片，其书籍销量已超过1600万册，仅爱奇艺播放量就突破130亿。

去年在社交媒体上，这只外形像吹风机的粉红小猪经常被网友以“精致猪猪女孩”等话题、表情等形式进行自嘲、娱乐，随后逐渐走红。

据大鹏介绍，表情包的火爆其实和版权方的营销密不可分。2016年10月，eOne与微信合作上线了一系列表情包，上线两周下载量突破100万次，之后在微信、美拍等平台大力推广。

但今年这只网红小猪却神秘与“社会人”扯上关系，完全出乎意料。据悉，起初有网友在快手晒出小猪佩奇纹身，强烈的反差感迅速引起网友关注，随后有人剃掉小猪佩奇的毛发，随后“小猪佩奇纹身在身上，掌声献给社会人”的标语火了起来。

小猪佩奇纹身

网友们还为《小猪佩奇》配音创作了方言版本，如《小猪佩奇重庆版来啦》播放量已超300万，广东、四川、东北、新疆、长沙等地的方言版本也广为流传。

大鹏发现，小猪佩奇已经在美拍上建立了官方账号，主要更新动画片内容。

美拍：小猪佩奇官方账号于2016年4月上线美拍，活跃度和上传率较高，平均每周更新4-5条内容，关注者以95后、00后年轻人为主。

据官方统计，美拍上《小猪佩奇》相关视频总数约8万个，播放量约10亿，其中播放量最高的内容为方言版小猪佩奇、配音版和小猪佩奇壁纸。

在微博上，这个话题也十分活跃。

小猪佩奇微博讨论量（图片来自网络）

近期，“蜘蛛侠x奇异博士”、“小猪佩奇的省份”（海南省）、“社交车”等由小猪佩奇衍生的段子也被网友玩弄于鼓掌之中。

这波热度带动了相关衍生产品的销量，在淘宝上，小猪佩奇纹身贴纸销量已达数万张，网友们甚至还与各大知名品牌共同打造了属于自己的小猪佩奇“联名”服饰。

3. eOne 和小猪佩奇

Ltd.（以下简称eOne）是一家总部位于加拿大的公司，主要收购、制作和发行影视内容。

eOne 于 1973 年作为一家音乐唱片发行公司起步，并于 2003 年进军电影、电视和家庭娱乐领域。目前，该公司通过五大主营业务提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目制作、销售和授权以及数字内容服务：eOne 电影、电视、家庭娱乐、音乐和 eOne 出版。

近期热映的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》、《天空之眼》、《奇幻队长》以及热门动画片《小猪佩奇》等均通过 eOne 在世界各地发行。

对于eOne来说，近两年最重要的两个战略事件无疑是收购小猪佩奇制作工作室并将这个学龄前儿童品牌推向全球，以及参与组建全球顶尖的内容制作团队，从中分一杯羹。

2015年9月，eOne收购了以儿童动画片系列《小猪佩奇》闻名的英国动画工作室50%的股份，通过此次收购，eOne将小猪佩奇放在了家庭娱乐业务中最重要的战略位置，并计划将品牌资产扩大三倍。

2015年12月，史蒂文·斯皮尔伯格奥斯卡获奖影片《聚焦》的制片公司eOne与一家印度财团宣布成立一家新的电影、电视和数字内容制作公司，被称为“重组后的梦工厂影业”。

2016年8月，eOne拒绝了ITV PLC约13亿美元的收购报价。ITV PLC旗下的ITV是英国历史最悠久、规模最大的商业电视网络，也是英国收视率最高的电视频道和指数成分股。据悉，ITV PLC希望通过此次收购，推动业务多元化，扩充内容库。不过，eOne认为，ITV PLC的报价让他们感到“从根本上被低估了”。

IV. 财政年度绩效和战略规划

该公司全年收入为 8 亿英镑，较 2015 年的 7.9 亿英镑增长 2%。

营业额表现强劲主要得益于电视业务（同比增长31%）和家庭娱乐业务（同比增长10%）的贡献，而电影业务则同比下跌7%，上述三项业务占总收入的比例分别为28%、8%和64%。

可以看出，虽然eOne的电影主业在下滑，但是电视和家庭娱乐这两个相对较小的业务的出色表现支撑了本财年的营收持续，而这两项业务也将成为eOne新的增长机会和重点关注领域。

全年息税折旧摊销前利润 () 为 1.29 亿英镑，较 2015 年的 1 亿英镑增长 20%；全年税前利润为 4,790 万英镑，较 2015 年的 4,400 万英镑增长 9%。

（年度财务报告）

在此利好之下，eOne将继续致力于扩大规模，并计划通过两方面在2020年实现业务翻番：一是加强与顶级内容开发商和创作者的合作，增加优秀内容的数量并提升其质量；二是打造全球领先的独立内容销售和发行模式，实现购买内容的利润价值最大化。

5. eOne 的家庭娱乐业务

eOne家庭娱乐业务总部位于英国和加拿大，与Nick Jr.（维亚康姆旗下美国有线及卫星频道，主要受众为2-6岁学龄前儿童）及英国第五频道合作，制作并发行儿童娱乐节目，覆盖美国、北欧、法国、德国等190个地区。

eOne 持有的最著名版权是小猪佩奇，它是英国学龄前儿童中最受喜爱的角色。

eOne Home 的业务分为三大领域：

产品开发：eOne 致力于开发和制作高质量、持久的家庭节目，并通过共同开发伙伴关系，为儿童、青少年及其父母开发大型娱乐品牌。

如今，eOne 知名的家庭娱乐节目包括《小猪佩奇》、《本和霍利的小王国》、《大地雄心》、《小怪兽》以及最近在迪士尼频道播出的《睡衣小英雄》。

销售和发行：eOne Home 与多家广播公司建立了合作伙伴关系，并与国际主要广播节目贸易公司建立了合作网络，使家庭娱乐节目能够覆盖世界各地的观众。

授权和销售：eOne 的授权业务总部位于英国和洛杉矶，在纽约和香港设有办事处。通过管理产品开发、发布和创新各个阶段的品牌，eOne 目前每年在授权和销售零售方面创造超过 10 亿美元的销售额。

eOne的家庭娱乐业务2016年营收为6660万英镑，占集团总业务的8%，较2015年的6080万英镑增长10%；家庭娱乐为4330万英镑，贡献了集团总业务的32%。

eOne的家庭娱乐特许经营权在2015年为635个，2016年为847个。eOne在家庭娱乐领域延续了积极的增长趋势，主要得益于《小猪佩奇》的持续强劲表现、《本和霍利的小王国》的开发以及新开发的《睡衣小英雄》面具。

（年度财务报告）

2016年，eOne在内容收购和开发方面的投入增加了三倍，从2015年的190万英镑增至2016年的580万英镑，主要投资是《小猪佩奇》和《睡衣小英雄》的新动画系列。eOne对《睡衣小英雄》的战略定位仅次于《小猪佩奇》。据悉，《睡衣小英雄》在美国迪士尼频道和迪士尼少年频道上俘获了29%的2-5岁儿童观众。这部动画片将继续通过迪士尼频道在全球播出。

6. 小猪佩奇在中国

作为eOne的旗舰产品，小猪佩奇系列在2016财年带来了11亿美元的销售额和500多个新的授权协议。小猪佩奇在中国也引起了轰动：

动画播出：《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷土豆上线九个月来，动画播放量突破45亿次，月均播放量突破2.5亿次。eOne随后扩大视频点播平台协议，《小猪佩奇》也于2016年6月起在腾讯视频、乐视上线，成为这两大平台观看量最高的动画；芒果TV也于8月起获得《小猪佩奇》国语版播出权。

小猪佩奇动画片也在央视播出后，成为七点档收视率最高的动画片，同时还成为央视最受学龄前儿童欢迎的动画片。

互联网产品：小猪佩奇的互联网品牌和产品创作也在不断发展。eOne通过一系列社交和线上互动内容培育小猪佩奇的IP和品牌。例如，eOne建立了小猪佩奇微信公众号，发布最新消息和活动预告。此外，还开发了《小猪佩奇绘画盒》和《小猪佩奇活动制作器》两款应用，自2015年底在苹果商店上线以来，下载量分别超过40万和近20万次。中国也已成为小猪佩奇App下载量最大的地区。

衍生品销售：小猪佩奇衍生玩具在国内各大电商平台均有销售，玩具已成为衍生品授权中最重要的项目。在天猫和京东，小猪佩奇推出了多种衍生玩具，如小猪佩奇过家家玩具、玩具车、角色扮演系列、毛绒公仔等。此外，小猪佩奇专属“小猪”系列在全国玩具反斗城上线，庆祝儿童节。小猪佩奇邮差包在天猫上的总销量突破4万个，月销量近2000个，毛绒玩具套装总销量也超过3万个。

小猪佩奇新一季实体故事系列印刷量突破7.5万册，在全国电商和线下书店同步发售。

7. 如何分享利益

看到一头猪能吸金几百亿，大鹏相信大家肯定坐不住了。就像2016年投资界超热的消费升级，带动了一大批独角兽企业涌现一样，在泛娱乐投资的大背景下，也涌现出了抖音爸爸这样快速成长的独角兽企业。

不难理解为什么小猪佩奇在抖音上如此受欢迎。作为投资者，无论是小猪佩奇这样的热门IP，还是复仇者联盟系列这样的电影，大型电视综艺节目《爸爸去哪儿》，还是热播电视剧《双世宠妃》，

然后还有贩卖知识焦虑的付费知识平台，类似知乎

随着国人文化需求的快速增长，未来还会出现更多的财富引爆点，如何快速布局泛娱乐产业是每一位投资者迫切想要解决的问题。

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