9月《羊羊》的突然爆红，让已经存在四年的微信小游戏再次受到广泛关注。相较于手游、PC游戏，小游戏以超级APP（微信、抖音、百度等）为载体，拥有无需下载、点开就能玩的优势。四年来，在游戏行业各细分领域纷纷走向“存量竞争”的同时，小游戏行业迎来了爆发式增长。

继微信之后，抖音、百度、哔哩哔哩等互联网巨头以及游戏厂商纷纷加入建设小游戏平台，为小游戏平台大军贡献了新的力量，也让开发者们获得了新的流量希望。

对于开发者来说，目前有哪些小游戏平台可供选择呢？我们一起来看看吧。

1. 微信小游戏平台

毫无疑问，微信小游戏平台是目前流量最大的平台！也是小游戏生态最完整的平台。根据最近发布的《2022微信小游戏增长白皮书》，微信小游戏开发者数量已达10万余家，月流水千万的游戏数量同比增长50%以上。与去年同期相比，2022年小游戏用户活跃时长增长10%以上，人均游戏数量和活跃用户留存也同比增长5%。同时，小游戏商业化规模加速，百万用户以上或千万流水的优质产品数量大幅增加。

微信小游戏平台变现方式：随着市场逐渐成熟，微信小游戏官方商业化体系日趋完善，目前小游戏在变现方式上主要分为IAP（内购）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，其中内购和混合变现的微信小游戏增长迅速，尤其是混合变现产品占比不断提升；

2. QQ轻游戏

QQ轻游戏平台是2017年上线的“厘米游戏开放平台”和“玩艺玩平台”的升级，连接手机和空间。2022年，QQ移动端月活跃用户已达5.74亿。

自2019年6月开放注册以来，QQ就公布了10亿流量+10亿分成的扶持政策，基于QQ的小游戏平台生态正在高速建立。相比微信平台，QQ平台商业化程度更高，但同质化程度也更高。

轻游戏变现方式：

商业变现主要来源于内购和广告两种模式。内购分成方面，当流水在50万以下时，全部流水归开发者所有，当在50万以上时，开发者可获得60%的分成。广告分成方面，轻游戏平台给予较大支持，扣除渠道费后，开发者可获得总收入的100%。

轻游戏平台采用“种子用户+自然传播”的方式，为优质游戏提供去中心化的推广激励，开发者可向平台申请推广资源，包括游戏放量发行（小规模测试阶段）、中心化入口及游戏城运营仓位（邀请制）、厘米秀小人物泡泡（邀请制）。

开发者推广游戏的方式包括：群组和热聊室、QQ商家号、跳转其他游戏、在h5页面开设轻游戏等。

3. 抖音小游戏

截至 2022 年 4 月，抖音月活跃用户数达 6.8 亿，已成为巨大的流量来源。字节跳动进入小游戏市场相对较晚，2019 年 2 月推出首款小游戏《打球》，2020 年向开发者开放抖音小游戏平台。在平台发展初期，字节跳动也拿出了不错的扶持政策，让开发者享受了一波平台红利。

抖音小游戏变现方式：平台变现方式基本都是广告和内购，不同平台对开发者的分成政策不同。

在分成方面，普通游戏每日广告收入不超过100万部分，开发商可获得60%，超过100万部分开发商提成50%；而首发游戏，这两档次开发商分别提成70%和60%。

相较于微信平台非创意类小游戏的广告收入分成，抖音平台给予开发者的收入分成略高。

如何拓展小游戏的分发渠道，不受限于大平台？

游戏本质上是一个内容产业，除了做出可玩性高、创意优秀的产品外，游戏发行也是至关重要的环节，如何拓展优质的发行渠道，获取优质且价格合理的流量，都是运营商需要考虑的问题。

除了以上背靠大平台的分发渠道，开发者或运营商还可以利用小程序容器技术拓展小游戏的分发渠道。例如，通过集成小程序容器，渠道应用可以具备运行小程序的能力。这意味着小程序游戏不仅可以在微信、QQ、抖音等大平台上线，还可以在任何有流量、有合作意愿的渠道应用上线。

这种灵活的合作模式往往能实现双赢。对开发者来说，拓宽了小游戏的分发渠道，增加了用户触达量。对渠道合作伙伴来说，优质的小游戏内容也能提升APP的活跃度。相较于陷入“存量竞争”的传统游戏行业，小游戏行业依然蕴含着巨大的商业潜力。“APP+小游戏”模式势必会成为未来小游戏行业的关键增长点。