运营十三年的微信并没有遵循互联网行业的惯例，表现出了一款“老产品”该有的疲惫感。相反，依靠视频号的影响力，微信日活跃用户数不断创下新高。2024年新年第一天上班后，微信一度升至苹果App免费榜第一名。

微信什么时候会停止增长？什么产品会取代微信？

早在2019年，就有人提出类似的质疑，向微信发起挑战。2019年1月15日，今日头条张一鸣的“多闪”、快播创始人王欣的“码通MT”、锤子科技罗永浩的“聊天宝”三款社交产品同时发布，颇有“三侠五义战吕布”的场面。外界希望看到一款产品能成为新社交领域的“领头羊”。可惜，不到两年，多闪、码通MT、聊天宝三者皆销声匿迹。

面对新兴的社交市场，腾讯也开始试水，推出了猫狐、清聊、欢语、慧音、友记、朋友、灯鱼钓鱼等一批社交产品，但它们的命运却与多闪、MT厕所、聊聊宝一样，除了一开始的声响，就陷入沉寂，毕竟在微信的强大面前，其他社交产品很难脱颖而出。

社交浪潮席卷至众多互联网公司，百度推出了听童、一起吧、银博、优谱等产品，荔枝推出了本地线下交友APP“欢聊”，极客团队推出了真人交友APP“程”，美图推出了步方和高光，阿里巴巴推出了真如我和图钉。这些互联网巨头纷纷涌入社交领域，但无一能坚守下去。

目前唯一还在运营的APP是搜狐张朝阳推出的狐友APP，不过，尽管张朝阳拥有1200多万粉丝，但狐友的互动量却只有个位数，甚至留言内容也是从搜狐视频同步过来的，而非他主动发的动态。

到了2024年，问题仿佛又回到了2019年：国内社交领域还有机会吗？微信之后，谁会是下一个爆款社交产品？

微信“摇一摇”功能下架

2024年2月初，有网友发现，微信最新版本8.0.47版中，“摇一摇”功能被悄悄移除，取而代之的是“听”功能。

对此，腾讯客服表示：“发现页的‘摇一摇’入口已替换为‘试听’，‘摇一摇’中的摇一摇功能已下线，但可以通过‘试听’功能中的‘摇一摇’识别歌曲并哼唱。”

早在2012年9月，微信就在新版本中加入了“摇一摇”功能。该功能是陌生人社交的工具之一，用户可以通过摇一摇来添加对方为好友。2015年春节期间，微信推出了“摇一摇红包”活动，创造了8.1亿次摇一摇的记录。

“摇一摇”的产品价值在于，即使人们相距几千公里甚至上千公里，仍然可以通过“摇一摇”成为好友，进而进行深度社交，而这是“附近的人”所没有的。

在微信早期，用户好友还没有那么多，“摇一摇”的社交价值非常大，你根本不知道“摇一摇”会遇到谁。

但随着用户微信好友关系数量逐渐固化，添加新好友也变得十分困难，毕竟目前微信社交关系链早已被亲戚、朋友、同事、同学、客户等各类熟人占据，陌生人之间很难再建立社交关系。

“摇一摇”功能发挥作用的前提是大家对它有共识，也就是有足够多的人使用它。如果用户量低，很难产生社交效果。“摇一摇”功能下架的原因，很可能就是因为用的人太少，难以产生社交效果。就算下架，对微信的基础市场也没什么影响，留着也没用。

此外，“摇一摇”还占据着微信“发现”频道的重要按钮，这个位置完全可以换一下，随着音频​​内容的增加，“摇一摇”就变成了“听”。

陌生人社交陷入困境

“微信之父”张小龙曾在2019年微信公开课上提到，“我们前不久发布了7.0版本，然后有5亿人抱怨，每天有1亿人教我怎么做产品，我觉得很正常。”

对于一款拥有13.36亿月活跃账户的产品（数据来自腾讯2023年Q3财报），微信任何细微的变化都会影响很多人，这意味着微信将遭遇“大船难调头”的困境。任何新功能，如果有用，只要有一点点bug，都会引起很多用户的不满。因此，微信虽然目前看起来无比强大，但也有很多隐形的枷锁。

微信承载的内容和功能太多，腾讯宁愿推出新产品试水社交，也不愿在微信上做文章，面对陌生人社交的庞大市场，微信目前只能“发呆”。

那么，陌生人社交领域，其他产品是否能担起这个责任？多闪、马通MT、聊天宝等产品已经做出了表率。无论这些陌生人产品怎么玩、怎么制作、怎么创新，最终都会回归到起点“加微信吧”，也就是所有社交关系链最终都会回归到微信。新的社交产品很难跨过微信这个门槛。

当时最有可能与微信竞争的易信，一度拥有近2亿的用户规模，但最终败给了微信。对于新兴的社交产品来说，将用户数量提升到2亿的成本，已经无法与2012-2015年相比。现在没有公司愿意在社交这个无底洞里投入资金。一般的做法是产品上线后看数据，如果数据看起来不错，就继续推广；否则，迅速砍掉。

据郭敬在互联网圈的观察，互联网巨头推出新产品的测试周期一般在半年以下，如果前三个月数据不好，基本就投钱进去，半年后就悄然倒闭，能撑一年就倒闭的产品寥寥无几，狐狸朋友是行业内少有的例外。

目前的陌生人社交产品主要面临哪些难点？

*，新客户获取和运营成本增加。

第二，微信的隐形墙。

三是变现困难。

第四，互联网巨头之间的内部竞争。

在电商、游戏、搜索引擎、短视频等领域，用户有多种产品可供选择，但在社交领域，用户只有腾讯一个选择。除了微信，腾讯在社交领域还有另一个移动端QQ，月活跃账户数5.58亿。微信+QQ的组合，让其他产品难以东山再起。中老年人用微信，年轻人用QQ，其他社交产品怎么挤进来？

在苹果App社交应用排行榜上，微信和QQ占据前两位，排名第三的小红书和排名第四的微博，都不算大众意义上的社交产品。

只有Soul才能算是一款社交类APP，但Soul却扛不住陌生人社交的大旗。Soul在2023年3月提交的招股说明书显示，2022年，该平台的MAU（月活跃用户）近3000万，DAU（日活跃用户）约955万。

不管是MAU还是DAU，Soul都称不上主流，要知道曾经能和微信、QQ一较高下的陌陌，MAU一度高达1.1亿。

营收方面，年至2022年营收分别为4.98亿元、12.81亿元、16.67亿元。陌陌2018年营收突破100亿元。

对于Soul、陌陌等典型的to C产品来说，MAU和DAU是基础，没有这两个数据，其他都是空谈。

Soul面临的问题是如何破圈？Soul是“年轻人的社交元宇宙”，第一，有多少年轻人？第二，年轻人都去Soul吗？如何让更多人去Soul，显然是Soul面临的难题。在“破圈”方面，很多互联网产品都做得不好，“破圈”之后，会对原有生态造成极大破坏，导致“老用户”出逃。单纯取悦新用户，只能让MAU、DAU数据暂时好看一点。

也就是说，微信没有办法做陌生人社交，而腾讯虽然想做、也尝试过，但并没有像微信、QQ那样成功。其他互联网巨头的产品要么夭折，要么面临上述四个问题。创业公司当然可以在产品上有所突破，但想要把产品做大做强，需要投入大量资金，这成为了掣肘。

互联网时代的“产品为王”法则还管用吗？从过去五年社交领域的情况来看，“产品为王”已经成为过去。一方面，产品差异化已经不大，另一方面，获客成本已经翻了好几倍，现在也没有所谓的“免费流量”，产品爆红的概率就更低了。

对于用户来说，陌生人社交的需求还是有的，但现在无处不在的短视频正在全方位地“喂养”用户，暂时不社交似乎也没有损失什么。

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