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《飞驰人生2》超越《热血沸腾》，目前位居春节档预售票房第一位。
截至2月7日，据灯塔专业版数据显示，春节档总票房突破3亿，逼近4亿，排名前三的分别是《飞车人生2》、《麻辣烫》和《二十条》。
随着影片主创不断以嘉宾身份亮相各大主播直播间、抖音新综艺，春节档的宣传推广战愈发激烈。
01
直播助力话题热传
近年来一个明显的趋势是，电影宣传的主战场正从微博转向抖音，今年春节档也印证了这一点。
“今年春节档电影的热度，前期是从微博热搜开始的，后期抖音成为话题聚集地。”从事电影宣传营销行业的杨超说。
作为今日抖音的推广主渠道，影片主创们将亮相各大主播的直播间，讲述幕后故事，引发相关话题热度。
这在今年《红毯先生》的前期营销中表现得尤为明显。
1月31日、2月1日、2月2日，主演刘德华、导演宁浩连续三天做客于慧星星、周鸿祎、范登的直播间，分享自己电影创作的心路历程以及希望传达的社会意义。
在余晖星的直播间，最高观看人数突破170万，售出60万张电影票，再现了《唐人街探案3》在薇娅直播间的销售热潮。从《红毯人》选择的直播间类型来看，文化是主要标签，主播性格也具备“内涵丰富”“见多识广”“见解深刻”等特点。
由此，我们可以推断出《红毯先生》在春节档的差异化策略：虽然难以进入激烈票房竞争的第一梯队，但依靠口碑经营以及观众对电影幕后故事的记忆、对电影剧情的足够好奇心，依然可以突围。
相比于《红毯先生》在春节前期的发力、长时间的口碑发酵，《飞驰人生2》在后期的集中火力，更有助于在短时间内赢得更多的关注。
2月5日晚，《飞车人生2》举行首映礼，当天微博热搜就超过3个，次日热搜逐渐转移到抖音，关于影片内容的评论也开始流传。
02
综艺节目和演员营销
《飞驰人生2》首播第二天，抖音新综艺《最热来袭》也播出了影片主创最新一期节目，加速宣传推广。
从影片整体的营销方向来看，“搞笑艺人大聚集”“赛车专业度”“腾讯内容”是其中的关键词。
从最新一集的内容来看，主要以沈腾、尹正等演员分享幕后花絮为主，强化100%“腾”内容的概念。从影片官方账号的营销方向来看，主打“喜剧大咖大聚会”，宣传文案则强调这部电影同时聚集了8位喜剧大咖。
影片的素材内容也围绕喜剧演员的搞笑花絮和他们擦出的火花展开，一系列密集的营销动作取得了明显的效果。截至2月6日，据灯塔专业版数据显示，在2024年春节档新片票房榜中，《飞车人生2》目前超越《麻辣烫》，位居第一。
另一部同样选择综艺作为重要宣传推广平台的电影是《第20条》，从营销角度看，其以演员的演技为切入点，进而寻找大众对社会问题的共情点。
第一个爆红的视频是赵丽颖扮演聋哑人的视频，视频中赵丽颖扮演聋哑妈妈，为夺回孩子与绑匪发生争执，目前该视频已获得超过200万次点赞，是该账号所有视频中点赞数最高的。
随后受到更多关注的视频，是资深演员杨浩宇扮演的勇敢公交司机，为了保护受骚扰女孩而误伤歹徒的视频。在视频的评论区，网友们对这一社会问题展开了热烈的讨论。该视频获得了超过140万的点赞，成为继赵丽颖视频之后最受欢迎的视频。
此外，影片中雷佳音、马丽、高叶等其他主要演员的精彩表演片段也被作为官方宣传的主要素材。
03
CP与情感营销
在竞争激烈的春节档，票房冠军通常难以决出，上映前后的预售票房与实际票房也存在很大差异。今年，根据预售结果，除了《飞车人生2》和《第20条》外，贾玲执导并主演的《麻辣烫》位列第一梯队。
《麻辣烫》上映首日霸屏微博、抖音平台，原因是许久不见的贾玲突然现身，并称为拍摄该片减重100斤。此后，在影片上映前期，贾玲一直保持神秘感，未在公开场合露面，为影片的话题预热做足准备。
除了这波“饥饿营销”，《炙热岁月》的推广方向以励志、热血、温情为主，目前官方抖音素材主要以人物间情感为主，点赞数最高的视频是一条女性身体焦虑主题的视频。
《一起来摇太阳吧》的营销方向是营造CP感，塑造男女主“不开心”“傻傻的”性格，以及男女主两种角色之间的强烈反差。公众号的素材主要用“治愈”“温情”“温暖”等标签。
从部分提前观影的影评人的评价来看，这部现实主义题材的电影基调总体是积极向上的，在春节档的众多喜剧片中，它有机会凭借口碑东山再起。
此外，《熊出没·逆时营》在情感方面也下了不少功夫，以电影IP上映十周年为契机，举办了“熊粉见面会”宣传仪式，观众凭电影票根即可领取观影礼品卡、电影同款周边公仔等。
电影音乐营销方面，大张伟为《红毯先生》宣传曲演唱的《万物沟通定律》截至目前获得了很大反响。
不少业内人士认为，今年春节档缺乏真正能扛起档期的大片，一线影片类型大同小异，预售票房方面与去年几部大片相比差距较大，未来票房格局是否会发生变化还有待春节期间观众的检验。