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闲鱼卡盟下单平台【35bx.com】免费下单软件短视频点赞关注任务平台刘德华引爆董宇辉直播间，一个小时卖60万张票，《红毯先生》春节档稳了？

“陪晖同行”直播间迎来了上线后的第一位明星。

1月31日晚8点，演员刘德华与导演宁浩准时出现在抖音直播间“与辉同行”，为即将上映的“春节档”电影《红毯先生》做宣传。镜头前，刘德华和宁浩身穿印有“红毯先生”标志的红色T恤，与董昱辉畅谈电影《红毯先生》。

刘德华、宁浩做客《陪慧一起走》抖音直播间/图片来源：《陪慧一起走》抖音直播间截图

刘德华和宁浩分享了对电影《红毯先生》的感想，畅谈华语电影的文化内涵和华语电影产业的发展。被问及拍摄这部电影的缘由时，刘德华表示：“上一次有机会拍摄宁浩导演的电影是《无人区》，后来因为工作原因没有参与拍摄，感觉非常遗憾。”

在谈及电影《红毯先生》的主题时，董宇晖表达了自己的看法：“看完之后，我觉得电影更多的是在表达人想要沟通，却无法被理解。”刘德华也表示：“我希望用我们这个行业最亲近、最了解的东西，去体会各类人的心情，因为普通人也会面临这样的情况。”

“巨星效应”助推预售票火爆，开售不到15分钟，30万张《红毯先生》门票即告售罄，10分钟内两次补货的40万张门票也在几秒钟内售罄。截至直播结束，60万张《红毯先生》门票已全部售罄。

刘德华登场后，《跟辉同行》直播间人气飙升。据回锅肉数据显示，刘德华进入直播间半小时后，《跟辉同行》直播间观看人数峰值突破160万，登顶抖音直播间人气榜。截至发稿，直播间累计观看人数超过2300万人，新增粉丝超过28万，点赞超过5亿。

图片来源：《跟晖同行》抖音直播间

电影创作者进军直播间并非新鲜事，凭借巨大的流量和主打短平快内容的抖音成为电影宣传不可错过的战场。1月31日，时代周刊记者就直播间在电影宣传方面的规划采访了抖音、东方精选相关人士，截至发稿，尚未收到回复。

时代周刊记者调查发现，去年以来，已有不少电影借助抖音的流量“破圈”。

《流浪地球2》导演郭帆及吴京等主创与俞敏洪、董玉辉对话后，“中国电影工业化发展”等话题引发热议；《All or 》抖音官方账号累计点赞2.4亿，粉丝364万，发布视频播放量破百亿；《封神传奇》导演乌尔善与俞石、那然在抖音顶级主播小杨格的直播间“空投”，20万张电影票秒售罄。

考虑到主创人员的时间、精力和宣传推广费用有限，“线上路演+现场售票+门票补贴发放”显然是更具性价比的宣传推广模式。

乌尔善在接受媒体采访时表示，影片如果想辐射到三四线城市，需要更加扎实地做直播。“当网友建议去哪个直播间的时候，我就跟我们团队说，一定要去，争取让尽可能多的人知道这部电影。”

影片主创团队之所以进军直播间，除了看中平台的流量优势，更是看中了头部主播强大的号召力。

中国青年剧作家、导演向凯告诉《时代周刊》记者，顶级主播拥有一批忠实粉丝，当他们宣传哪些电影值得看时，粉丝们感到更加可信。因此，很多影视作品在短视频平台上尝到了不少甜头，无论是通过直播间卖票，还是宣传。

为了帮助从业者更好地在抖音上推广、营销电影，抖音还提供了方法论。

去年9月20日，抖音举办秋季电影闭门会，分享对电影宣传营销新环境、新模式、新策略、新玩法的思考，并同步发布《电影宣传营销方法指南》。

抖音方面表示，凭借庞大的受众群体、高度互动和多样化的玩法，抖音为电影推广开辟了新时代，以直接、快速、强大的“票房转化力”为市场注入了新的活力。“在抖音的助力下，黑马突围、大片爆红的故事频频发生。”

具体来说，抖音认为做好电影推广的两个关键点是：内容种植和阵地管理。

内容种草就是不断挖掘新内容、解构电影元素、发掘用户兴趣。暑期档动画电影《长安三万里》将电影话题与传统文化、互联网热点话题、平台挑战相结合，孵化出多个热门短视频内容，种草更多路人圈，话题阅读量突破23亿。

阵地经营就是积累内容和用户，带动整个平台的人气。2023年“国庆档”票房冠军《坚如磐石》以公众号为主阵地，不断发布独家删减片段，还原全片，引发用户兴趣和相关话题讨论。同时，宣传推广团队策划“心眼挑战”等多项活动，持续吸引新用户关注。

表情包的不断创造、传播和热度，让《长安三万里》《封神榜·朝歌风云》的票房走势呈现出“长尾”效应，上映第二周及之后的票房占比分别达到90%和86%。

抖音统计数据显示，2023年暑期档，抖音用户电影相关视频观看次数超过1238亿次，98%的票房过亿电影在抖音推广上映，抖音电影话题播放量同比增长163%，与整体电影票房162%的增速持平。

为什么是   而不是其他平台？

向凯认为，抖音用户使用范围广，加上与今日头条、西瓜视频等APP捆绑，可以通过算法精准推送用户感兴趣的内容。“相较而言，在其他短视频平台上，用户很难直接、快速地接收到自己想要的信息。”

不过，流量加持也可能变成流量绑架，好的内容才是影片宣传的根本。

“抖音确实起到了电影预热、票房预售的作用，但真正让观众买账的，还是要看电影的本质，内容很关键。”向凯坦言，预热做得再好，如果电影口碑不达预期，流量可能出现反噬，那就得不偿失了。