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短视频平台的快速崛起，成为传统媒体吸引年轻一代受众、提升传播力和影响力的新渠道、新阵地。从自媒体抖音账号的运营和发布经验来看，还有很大的探索空间。

关于短视频内容的制作技巧与运营策略，本文将基于媒体一线经验进行详细解读。

创建短视频账号的技巧

媒体在抖音短视频制作方面也积累了一些技巧和经验。

坚持原创、稳定输出

抖音平台强调创意、新颖、接地气，而要达到这样的效果，专业化的运营力量必不可少。

人民日报抖音账号由人民日报微博团队运营，每天产出3-4个视频，大部分为原创。之所以取得如此高的点击量，是因为人民日报抖音账号团队有节奏地推出了一系列符合自身形象和抖音特点的原创作品。

坚持每天持续稳定地输出内容，很容易形成用户期待，原创内容也非常有助于塑造人民网软萌的“个性”和鲜明的形象，生动形象，辨识度高；有的媒体开通了抖音账号，但没有专门的团队运营，不利于账号影响力的打造。

扩大信息来源，加强规划

人民日报抖音团队时刻关注社会热点、流行时尚，发现好视频就寻求授权，剪辑发布，效果很好。新疆消防员救出被困夫妇、加油站女员工灭火等热门视频，都是该团队通过各种渠道收集的素材。

新华社直播云利用与国内媒体和党政机关的良好关系，在全网搜寻真实、可靠、丰富的“食材”。直播云抖音账号发布的《六安辅警脱制服保护受伤小女孩》视频，就是通过媒体用户从警方获得的独家视频，丰富了素材的分量，直接提升了报道效果。

抖音视频越短越好，能少一秒就好，多一秒也不要。所以讲究策划。人民网抖音团队很重视策划，负责人说，经常边吃饭边想抖音制作事宜，想到好点子就立刻开拍。有没有把策划的想法落实在里面，效果是有很大差别的。

人民日报抖音号的策划，有的体现在紧贴社会热点、节日节点的题材创作，如五四青年节、高考励志系列视频；有的体现在从不同角度凸显主题的单视频，如在八一建军节推出的《祖国四极哨兵送八一祝福》，同时展现了八一建军节当天南北西东四极哨兵的风采，视频阅读量达1815万次，点赞114万次。

善用双关语，注重互动

独特的内容与流行的抖音表情包相结合可以吸引更多用户的注意力。

人民网善于利用抖音上的流行音乐、特效进行拍摄和剪辑，对抖音梗的运用也相当娴熟；发布的一些内容也颇具开放性和娱乐性，网友们也乐于参与。比如，他们经常在抖音平台上发起挑战项目，参与者围绕同一主题发布自己的视频。挑战项目“高考加油！我在等你”就吸引了20多万名参与者；在评论区与网友频繁互动、亲切交流也让画面接地气。

新华社直播云账号认为，抖音的制作技巧在于节奏的把握。

尽量使用抖音上常用的背景音乐，作曲时注意节奏，最好是节奏到帧数；

画面不宜杂乱，主题要突出，强调故事性；叙事要轻松有张力，中间有高潮；

尽量省略字幕，在文字描述中设计关键词，方便机器抓取。

此外，要关注受众的感受与观点，加强互动，通过不断分析后台数据，根据粉丝构成、互动特点，以及具体作品的传播效果、优缺点等，总结经验，更新操作手册。

短视频账号运营策略

1. 内部整合与资源调动

从制作获得良好市场反响的短视频的经验来看，内部报道资源的转化非常重要。

人民日报抖音团队积极调动内外部资源进行视频创作，对内协调人民日报社各部门、各频道、各单位选取题材，加强协作，共享采访资源。例如，人民日报抖音账号推出的《10秒在库布其沙漠种下一棵树》《三沙美丽的大海》《新疆生产建设兵团利用膜下滴灌技术种植稻田》等视频，都是在采访过程中应抖音团队的要求，由其他部门记者发回的。

一些抖音宣传视频也是该团队借助来人民日报采访、拍摄的明星制作的。对外，人民日报还积极与媒体及政府账号、机构及个人摄影爱好者、抖音平台等进行合作。

新华社直播云是2017年2月上线的移动端媒体聚合平台，为各级各类媒体提供新闻直播云平台服务。平台自上线以来，吸引了全国各地的机构用户和注册记者，日益增多的视频直播量开始形成有价值的报道素材池，其中不乏新鲜、真实、有价值、有情感的一手资讯。

基于此，新华社直播云抖音账号坚持原创，有效梳理整合内外部资源，将大量日常报道素材嫁接到抖音等短视频平台上，取得了显著成效：直播云抖音账号上90%的作品播放量在100万次以上，10部作品单篇播放量超过1000万次，最高单篇播放量达8471万次。

二、加强合作，共同推动

平台上的热门内容各有特色，或有新鲜令人惊喜的创意，或有鼓舞人心、温暖人心的故事，或有搞笑幽默的行为。

抖音平台在不同时期，都会有一些热门的配乐或段子，即“抖音梗”，成为内容热点，用户争相模仿，引发潮流。更深层次地研究和理解抖音的内容特征和形式，有助于跟上市场节奏，甚至引领市场节奏。

多年前，人民日报微博与央视新闻微博就借助新浪微博大力推进政媒合作，通过联合推出主题活动、直播等方式，有效提升了影响力，收获了众多粉丝。

主流媒体短视频账号与抖音等短视频平台可加强官方合作，借助抖音平台大力推动政务新媒体发展和支持正能量内容传播，携手提升专业短视频制作能力，获得平台独家导入的资源，联合开展主题活动，吸引更多用户参与。

-超过-

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