出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

电影《封神》第一部票房于8月28日突破24.37亿，超越《捉妖记》，成功登上华语电影史票房榜。

这部电影是2023年7月20日上映的，短短一个多月就上榜了，确实是实力与运气的结合。

借助电影流量和注意力，支付宝可以说是最有创意的一个，近日，其邀请主演费翔打造广告，用三个“小技巧”巧妙宣传支付宝的产品功能。

借力《封神》流量

支付宝与费翔分享“魔术”

在当今快节奏、压力巨大的生活环境中，年轻人喜欢观看一些轻松愉快的节目来缓解压力，幽默风趣的广告一直深受年轻人的喜爱。

支付宝邀请演员费翔出任支付宝国际首席营销官，两人共同拍摄了一部“教学”短片，因其天生的“老外”气质，让影片有了更多的看点和趣味。

影片中，费翔贴心为来华旅游的外国朋友准备了“你扫我还是我扫你”“师傅，我扫了”“你扫这个码点餐吗”三大“小窍门”，并针对支付、旅行、餐饮等生活场景进行一对一指导，分分钟教外国人变身“中国通”。

费翔深入浅出地讲解了支付宝国际版的支付功能，新颖之处在于地道的中文，配合页面教程动画，清晰的演示了支付宝国际版的二维码支付功能。

费翔作为实力派演员和歌手，近期热映的电影《封神》让费翔再次回到大众视野，加上他多元化的背景，也让该作品获得了更多的曝光度。

此次支付宝与费翔联手，不仅在影片中玩转了《封神榜》中纣王的段子，也顺应了当下热门话题，扩大了观众群体，除了玩转“学费=学习”的段子，也强化了用户对支付宝功能的产品认知。

从营销角度来看，支付宝和费翔传授的这些“魔术”，更多的是借力电影流量，用与剧集相关的内容“宣传”一波产品功能价值的过程。

年轻人社交语言植入

与用户互动

互联网时代，信息的爆炸式增长使得消费者的注意力成为稀缺资源，如何通过花哨的营销手段最大程度地获取用户注意力自然是品牌营销的重要课题。

如同前些年的手机行业一样，出现过“谁红谁就做代言人”的竞争局面，本质上就是利用明星或代言人当下所拥有的巨大关注度，收割用户注意力，达到品牌营销传播的目的。

支付宝的吸引力在于将社交语言年轻化植入，玩转费翔“商隐语”热话题。

影片中，费翔饰演的商纣王身材高大英俊，但一口颇具洗脑意味的口音却引人注意。于是粉丝们将他在影片中的台词改编成了中英文对照：

“你们都说白狐是妖，可她却是吉兆” （她明明是吉兆）

“你父亲犯了罪”

“商朝勇士！践踏蓟州！”（商朝勇士，践踏蓟州）

还有广告里的三句提示：“你扫我，还是我扫你？”

“主人，我扫描到了。”

“您要扫描这个代码来订餐吗？”

作为“支付宝国际版首席推广官”，费翔先生给来中国的外国朋友教了三句地道的中文，让他们不再惧怕在中国旅游，“你这个外国人，你根本不是外国人。”此外，品牌也没有放弃社交平台的营销。

全球各地游客均可使用支付宝在中国境内支付。8月31日，支付宝官方微博发布与费翔联名广告，借助《封神榜》的热度，进一步扩大品牌的营销声量。

凭借TVC本身的热度，引发了评论区众多网友的支持浪潮，纷纷表示“支付宝眼光真好，我的魅力世界爸爸”、“支付宝你知道我想要什么”，激活了一波UGC输出。

从某种程度上来说，有趣的内容就像是一座无形的桥梁，能够拉近品牌与用户，特别是年轻用户群体的距离，让产品更具话题性和趣味性，引发广泛的自发传播，撬动大众对内容的关注度和好奇心。

品牌利用表情包来增强人们对产品功能的认识

Meme之所以能赢得新生代的青睐，很大程度上得益于其“只可意会，不可言传”的效应，而这种方式想必营销人员也是十分熟悉的。

早在《坏小子们的诱惑》爆红之际，天猫超级品类日就迎来了零糖饮料专场活动，邀请了片中饰演朱朝阳的荣梓杉担任“零糖饮料品类推荐官”，并在线上带来了一部趣味短片。

短片重现了《坏小子们》的场景，聚焦剧中三位人气角色朱朝阳、张东升、周春红，将两人的双重性格以有趣的方式呈现，旨在通过有趣的表达方式向用户推荐好吃又不长胖的零糖饮料。

就像朱朝阳篇中推荐的运动后饮品一样，在男主角陷入苦恼时，剧中朱朝阳的老对手叶驰敏带来了元气森林气泡水，并透露了它的卖点：零糖，好喝不胖。巧妙结合剧情，增加现场零糖饮料特辑的曝光度。

在张东升篇章中，这位官员在加班问题上植入了一款饮料，被叫到办公室的朱朝阳递给他一瓶茶力王，突出强调这款饮料提神、解压、零负担的卖点。

影片的核心是零糖健康饮品的推荐，看点则是借用“坏小孩”的剧情，尤其是周春红篇章里的牛奶，可以说在做广告植入的同时，也无形中借用剧中热门梗逗乐了消费者。

二者的共同点在于均借力IP热度，一方面通过玩梗搭建品牌与年轻人沟通的桥梁，另一方面也借机进行植入式营销和认知教育。

换言之，真正的目的并不在产品本身，看似借用《封神》这个热门IP，其实是传达产品本身功能的过程，强化用户在支付、出行、餐饮等生活场景对产品的功能认知。