小程序逐渐成为微信、百度、支付宝等国家级应用的标配。目前，今日头条日活跃用户超过1.2亿，抖音超过1.5亿。自然不可能放弃小程序。计划机会。但同样是微信面临的问题，今日头条的巨大流量如何转化为小程序的日常活动？

3月18日，今日头条迎来重大更新。今日今日头条App首页新增“桌面小程序”入口，旨在借助一级入口提升今日头条小程序的日活跃度和留存率。

Tech星球发现，本次更新是对部分iOS系统的测试，并未正式发布新版“小程序桌面”功能。那么“桌面小程序”只是产品功能的试用还是新版本？今日头条回复Tech星球（微信ID：）：“本次更新是对产品的正常探索，功能目前正在内部测试中。没有更多信息可以披露。”

头条“桌面小程序”突然发布

本次更新，今日头条在App底部栏新增了“常用”按钮。类似于微信的小程序桌面“二楼”，把常用的功能拉上来后，就形成了今日头条的小程序桌面。

与微信小程序桌面相比，今日头条小程序桌面还具备夜间模式、扫一扫、消息通知等功能。其中，今日头条小程序桌面系统的“常用”功能结合了微信小程序桌面的“最近使用”和“我的小程序”两个功能点。

今日头条关于小程序此次重大更新的消息，引发了业界的热议。毕竟今年1月，今日头条悄悄下线了iOS版小程序。当时，字节跳动回复36氪称：“由于产品版本迭代，苹果版本正在调整中，很快就会恢复；安卓版可以无障碍使用。” 但截至目前，今日头条的iOS版小程序依然无法搜索，安卓版小程序数量也没有明显变化。

今日头条小程序进展不顺，外界不知道今日头条对小程序的决心。对于今日头条小程序生态发展的现状，Tech星球（微信ID：）咨询了一家获得A轮融资的小程序开发平台，对方回复：“我们已经接入了今日头条小程序，但目前的数量用户不高，比百度的智能小程序用户少。”

业内分析人士表示，今日头条小程序玩家缺乏的主要原因一方面是很多公司没有字节跳动账号，导致程序接入困难；小米商城、小米商城、58同城生活助手等首批受邀小程序上线后，后续很多小程序均未获批上线。

大水灌溉可以激活今日头条小程序吗？

应该说，小程序如何激活的焦虑一直存在于各个平台。在打开二维码、发现页面、群分享等多个入口后，微信终于添加了首页下拉页面的主入口。在增加了小程序在搜索中的权重之后，百度也直接在应用主页面的下拉页面中添加了小程序的入口。

发布之初，今日头条小程序就能够打通抖音平台今日头条小程序开发教程，开通8个流量入口。再加上今日头条的基因，应该说在泛娱乐、内容视频、游戏、电商等领域与小程序有着天然的契合度。很多人对今日头条小程序还是抱有很大期待的。

不过，从今日今日头条小程序的后续发展来看，iOS版中的很多条目已经被取消，帮助内容创作者实现业务转型的今日头条商店也没有如期上线。更重要的是，行业的信心还没有建立起来。“微信小程序跳起来了，支付宝小程序有互宝，今日头条抖音小程序有热销吗？” 一位小程序创业者认为，今日头条小程序也缺乏标杆案例。没有一击即中，导致大家都缺乏跟进的动力。

随着此次更新，今天的今日头条系也推出了小程序桌面，试图通过充斥主App流量来提高今日头条小程序的转化率和留存率。而且，常用的按钮都在主应用的Tips中间，这是微信、百度和支付宝都没有过的激进做法。

今日头条“常用”&百度智能小程序&微信“二楼”

这或许是今日头条“创造奇迹”的又一次尝试。在近日举行的字节跳动七周年庆典上，张一鸣也强调了公司的创新之道：“在正确的方向上，要有强烈的热情、大胆的想象、坚持不懈、踏实，全力以赴去尝试，创造奇迹。”

当然，字节跳动也取得了奇迹般的成功。抖音、火山视频、悟空问答都是之前遇到强敌时强行突破的案例。这一次，今日头条小程序会成功吗？

场景转换是关键

如果今日头条小程序的更新作为正式版发布，那​​么今日头条小程序无疑将获得足够的流量导入。便捷的一级入口也将对小程序的二次打开或留存率有很大帮助。但不管是张小龙还是张一鸣，都应该是场景改造，而不是流量导入激活小程序的方式。

具体来说，应该是今日头条希望用户在阅读文章和视频的同时，可以通过兴趣转换直接跳转到小程序。小程序的使命是帮助今日头条完成“内容-服务”的闭环。

比如小米商城就是今日头条小程序的第一个合作伙伴。近期小米9发布后如何使用小程序进行销售？如果用户在今日头条上看到小米9评测文章，或者在抖音上看到小米9评测视频，就会被小米9的纳米全息图案技术或游戏场景模式所吸引。他可以在文末或者视频侧边栏直接点击小米商城小程序购买。

然而，今日头条预期的效果并没有实现。不仅小程序服务的内容和支付流程也需要打磨。今日头条的小程序应该是什么样子的？应该说，今日头条还在探索中。

支付宝利用靠近交易的优势，主要推出生活服务小程序；百度在智能搜索上发力，直接搜索服务是特色；今日头条小程序是否选择了自己特色的精准分发路线？在信息流中精准植入或在搜索结果中引入小程序是可行的。目前，以今日头条为主的小程序与微信的做法还是一致的，开放产品中更多的入口被引流到小程序上。

今日头条不会放弃小程序

在微信、支付宝、百度等众多应用相继推出小程序后，最近入局的今日头条进展并不顺利。但这次重大更新表明，今日头条并没有放弃小程序。

阿拉丁创始人史文录也认为，小程序不仅对今日头条很重要，对顶级应用也很重要：“小程序平台化大应用将成为趋势。下一步这些国家级的竞争应用程序将围绕小程序承载的信息和服务展开，比如今日头条推出了搜索服务，微信也在不断强化搜索服务能力，本质是小程序将成为最大的内容载体和服务，没有小程序的搜索就会变得被动。水。”

小程序正在打通以往APP形成的信息孤岛，赋予APP打通线上线下场景的能力。可以说，小程序是今日头条实现“信息创造价值”的起点。未来，今日头条的小程序注定会有更多的更新。