⊙记者闫建○编辑余勇

随着第三方支付市场的蓬勃发展，支付公司纷纷加大对细分市场的培育。

易观国际昨日发布报告指出，2011年第四季度中国第三方互联网支付市场交易规模再创新高，达7385.8亿元，环比增长30.9%，同比增长105%。

本季度中国第三方互联网支付市场保持稳定，支付宝以46.9%的市场交易规模份额排名第一，财付通和银联分别以21.4%和10.4%的份额位居第二、第三位。

支付宝、财付通、银联位列互联网支付市场份额前三，合计占整个市场份额的81.7%，与上季度相比，前三大厂商的市场集中度提升了1.1个百分点。

据中国互联网络信息中心近日发布的数据显示，截至2011年12月底，我国网上支付用户规模达1.67亿，使用率为32.5%，与2010年相比，用户规模增加2957万，增长率为21.6%。

易观国际认为，2011年四季度市场交易额快速增长的主要原因有：央行对第三方支付市场的积极政策调控、电子商务市场本身的活跃以及第三方支付公司不断加大在航空、旅游、物流、保险、教育等领域的扩张力度。

面对快速发展的市场，各大支付公司纷纷加大对细分市场的深耕，近日，汇付天下宣布推出O2O（全产业链）支付解决方案，融合担保支付、移动支付两大模块，帮助O2O用户和商户一站式完成线上支付结算。

数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，未来几年还将继续增长，预计2015年将达到2211.6亿元。易观分析师张猛认为，“线上交易、线下体验消费的O2O模式，使得电子商务的商品形态从产品发展到服务。O2O成为传统行业互联网化逐步深入的产物，也为支付企业提供了更为广阔的潜在市场需求。”

汇付天下总裁周晔表示：“O2O平台已经从争夺用户发展到体验至上、服务至上，因此便捷、全覆盖、可靠的支付平台是O2O业务拓展的关键因素。”

第三方支付平台向企业间商业结算拓展也成为市场新趋势。支付宝近日宣布与金蝶软件合作推出“企子公司直联”服务，通过开放支付接口，在企业ERP应用中提供第三方支付服务。支付宝副总裁范志明预计，今年企子公司直联的应用范围将进一步扩大，覆盖连锁零售、服装鞋业、保险物流、交通票务、生活服务等更多传统行业。