“……还有比这更尴尬的，有时候偶尔看到一些太过低俗的广告，小孩子看到这些确实不好，不知道这些游戏小程序是不是没有审核机制，把这些广告全部收下了？”

谈及这些低俗广告，“周先生”也表示自己有过类似的尴尬经历。“上次聚会无聊，打开小程序想玩游戏，没过多久就弹出后宫广告，被旁边的朋友看到​​了，太尴尬了。所以现在我再也不会在公共场合打开这些游戏小程序了，谁知道下一秒又会弹出什么低俗广告！”

广告过多、广告低俗、广告误导性太强等围绕“广告”的问题一直是用户游戏体验的眼中钉。

虽然轻游戏类小程序凭借无需下载、即玩的特点，受到如今年轻用户群体的青睐，但糟糕的用户体验却不断抹杀着这些优势，让小程序用户望而却步。

2、开发者称：“饮鸩止渴”实在无奈，小游戏要盈利，干脆让“广告”占了上风。

广告在游戏应用市场犹如饮鸩止渴，虽然短期内能给开发者带来一定的利润，但长期来看必然会让用户对游戏应用敬而远之。

Jump Jump上线一年后，通过监测数据我们可以看到，MAU>500万的微信小程序占比出现了一个有趣的变化——小游戏占比大幅下降，被生活服务、手机视频、实用工具等小程序应用所取代。

大量主流用户正在放弃游戏类小程序。对此，“智能相对论”通过与小程序用户的沟通认为，除了生活服务类、移动视频类、实用工具类小程序逐渐成熟外，游戏类小程序受困于广告泛滥，正在成为用户放弃小游戏的关键因素。

但即便如此，游戏开发者也无可奈何，在商业模式尚未成熟的情况下，游戏开发者只能依靠少数几个盈利点，除了少数收费渠道外，基本都是靠广告推广盈利。

说白了，游戏类小程序并不能算是小游戏，它更像是一个以“小游戏”为幌子的广告推广渠道。

某小程序开发团队负责人A某告诉智能相对论：“小程序类别中，工具类小程序一般通过挂链接互推的模式推广，商城、餐饮等则更多依靠自身的私域流量来维护，只要运营足够长的时间，就能逐渐积累自身的优势。但游戏类小程序则不同，无法形成闭环模型，用户玩完就走，轻游戏多为娱乐，只能依靠这种粗暴的广告推广模式实现盈利。”

“…普通游戏的生命周期大概在1-2年，但轻量级游戏甚至更短，可能几个月就夭折了。另外小游戏现在太过同质化，一般不会做太多的运维，广告点击收益目前是最直接，回报率最好的。”

“而且一个小游戏项目急需盈利，毕竟做一个小游戏的成本不低，包括人工成本、服务器费用等等，别相信网上那些几十、几百的报价，基本都是骗子。”A继续说道。

广告收入对于游戏小程序来说太过简单，也太过关键。因此，在开发市场中，游戏小程序的这一收入模式早已被默认。

当然，游戏小程序上也会有内购模式，也就是用户常说的氪金渠道。相较于广告模式，此前开发者曾表示，有内购模式的小游戏arpu值（每用户平均收入）会更高，达到0.1-0.5元。不过，只有企业实体旗下的小游戏才可以开发，个人开发者暂时还不能使用。

因此，对于游戏类小程序个人开发者“翔北”来说，广告变现是最有效的方式。“简单粗暴，最适合没有运营人员的小团队或者个人开发者。虽然我知道这种变现形式会影响部分用户的游戏体验，但除非你不想赚钱，否则没有别的办法。”

“……在这个行业做久了，有了一些渠道，平时会帮客户打开流量源，做一些推广，包括广告群，这些都是必须的，不然游戏小程序很难赚钱。”

显然，市场所有人都知道游戏小程序的广告有多猖獗，这种模式有多不堪。但在有限的商业模式下，游戏小程序几乎没有除此之外的其他盈利渠道，如果脱离广告，这个行业或许只能继续默默消亡。

3. 最后的想法

如今，游戏类小程序依然占据着微信平台小程序的绝大部分，占比超过三分之一。不得不说，即便在广告泛滥的今天，这个市场依然有着巨大的潜力需要挖掘。

如今互联网娱乐消费越来越“轻”，短视频、轻应用、小游戏等产品形态受到用户青睐。正是因为这样的趋势，再加上微信生态巨大的流量基数，小游戏开发者纷纷涌入这个行业，不断有新团队涌入、新产品推出。

但另一方面，畸形商业模式带来的广告泛滥，对于用户和开发者来说都不是什么好事。在与用户和开发者的沟通过程中，《智能相对论》能清晰地感知到两个问题。

游戏类小程序的用户长期饱受“广告”之苦。从目前数据所呈现的趋势来看，虽然小游戏越来越多，但主流用户却越来越厌恶小游戏。广告带来的糟糕体验，一直是用户厌恶小游戏的关键因素。开发者能从广告中赚取多少收益，尚不得而知。随着越来越多开发者的涌入，小游戏的同质化现象越来越明显。这也意味着推广越来越难，开发者能收获的红利越来越少。即便发了广告链接，也未必有点击量，自家的小游戏还得继续推广。然而，如果只靠广告收益，似乎不足以维持开发者的生存。游戏类小程序需要更多的盈利渠道。

那么，在这样的困境之下，或许有一天，游戏小程序也会被广告“杀死”。