本期亮点

阿里巴巴确认淘宝2023年五大战略

38新周天猫价格规则

淘宝开年季新增企业采购专区

京喜开设个人店

京东直播推出全新人才“明日之星计划”

京东百亿补贴商品现已开售

京东38节活动3月3日20点开启

京迈商户“取消订单页面”升级

京东公布38天店铺装修规则

抖音电商3月起将支持个人店铺开业

抖音38好货节商家可享三大福利

抖音电商新增“0元入驻”试运营规定

抖音电商公布商品卡免佣金新规

快手直播新增“超级新生代”激励计划

快手电商新增“爱心红包”

视频账号小任务升级

腾讯发布六类视频账号展示产品质量检测标准

闲鱼发布新版产品检查工具

淘宝和天猫

阿里巴巴确认淘宝2023年五大战略

据悉，阿里巴巴管理层近日确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容、本地零售和价格权。目前核心管理层对这五大战略如何落地已经有了初步规划，但尚未最终敲定。多位阿里员工表示，自己只是知道这五大战略，但并不清楚具体是什么战略。此外，淘宝也明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

38新周天猫价格规则

近日，天猫发布《2023年天猫38续费周规则关键知识点》，对“38续费周”价格规则、先涨后降的价格管控、违规场景等进行了讲解。据悉，今年商品的报名价格要求为：活动期间全包券后价格小于等于价格核算期间最低全包券价格。“全包券价”是指在标价基础上加上可直接减免的折扣，计算出大多数消费者最容易享受的券后折扣价。统计包括官方立减、类目券（部分商家自筹）、店铺券、商品券、店宝满减满减等。

此外，2023年天猫、淘宝38焕新周将不设产品入驻门槛，但在预热期及活动期间将实施价格管控，最低价锁定2.20-3.8；若价格出现“预热期价格>锁定最低价10%”或“活动期价格>预热期价格”则将实施价格管控，入驻产品将标记为异常。

天猫新品创新中心发布新品开发工具AICI

天猫新品创新中心近日发布新品开发工具AICI，以数字化、智能化的方式帮助商家生成爆款“黄金配方”。宝洁、松下、上海家化、华熙生物等企业，以及更多与天猫新品创新中心合作的品牌，已成为首批合作伙伴。据悉，AICI目前已向大型快消品、食品及拥有私域知识库权限的商家开放，其他品类也将逐步开放。

据悉，AICI基于大数字化算法模型，通过决策树计算新品“黄金公式”，通过归因计算爆款中签率，能够根据品牌的研发方向和需求，筛选生成理想的新品画像。天猫新品创新中心负责人田奇表示，自成立以来，TMIC通过创新工厂、黑马工厂帮助商家缩短洞察市场趋势的时间，TLAB产业创新实验室从原材料研发端缩短商家产品研发时间。此次推出的全新智能工具AICI，帮助商家进一步缩短新品规划时间。

淘宝开年季新增企业采购专区

为支持中小企业春节后快速开工生产，淘宝推出企业开工生产采购专区，支持中小企业一站式解决采购需求，并依托财小宝提供最高500万元、38天无息信用服务，解决采购资金周转问题。

在淘宝上搜索“企业服务”，可直达企业采购平台。据了解，针对中小企业紧急采购需求，淘宝推出了名为“我有紧急订单救援需求”的采购服务门户，一对一协助解决紧急订单问题。

淘宝联盟APP“后续推广场”

淘宝客户可以参考别人的产品选择来源

淘宝联盟APP“关注推广场”于3月2日正式上线，大家可以打开淘宝联盟APP，点击关注推广场（底部中间按钮）进行查看。据介绍，淘宝联盟APP“关注推广场”聚集了近200位来自各行业、各领域的专业淘宝客，他们通过授权分享自己的选品心得，作为广大淘宝客值得参考的选品推广资源。在关注推广场中，可以实时看到淘宝联盟头部淘宝客（以下简称大V）在不同类目的成交商品、热销商品，也可以在不同的类目下进行筛选。

1688“诚e贷”服务名称

升级为“先买后付”

1688平台近日发布关于更新《程e社科技服务协议》等协议的公告（以下简称公告），公告称，为了给用户提供更优质的服务，以及更好的客户体验，“程e社”服务名称将升级为“先买后付”服务。

相应，1688平台涉及“诚e贷”服务的协议中的“诚e贷”将变更为“先买后付”。此次更新将在本公告发布后7日内生效。公告显示，涉及的协议名称包括：《诚e贷技术服务协议》、《保理服务协议》、《诚e贷免密使用授权协议》、《诚e贷自动支付授权协议》、《余额宝锁定及诚e贷提升额度服务协议》、《诚e贷微信用户服务协议》。

1688称，上述协议清单并非全部，后续若发现其他协议中提及“诚e贷”，平台将调整为“先买后付”。若1688平台规则中提及“诚e贷”，平台也将逐步更新为“先买后付”。本次更新仅为服务名称更新，服务内容及各方权利义务不变。

京东

京喜开设个人店

个人店铺0元试运营

京东发布2023年京喜商家指南，京喜已于2023年1月1日上线个体店、个人店，0元试运营、0成本入驻；企业店将于2023年4月1日上线。京喜对可入驻商家类型不做限制，多平台运营商家、产业带商家、线下转线上商家、无货源商家、有促销组长商家、商品过期商家、大学生创业商家、妈妈创业商家均可入驻。

加入京西，平台将提供三方面的政策支持：通过搜索推荐精准展示商品、通过首页渠道打造爆款商品、通过推广会场赋能商家。此外，对于零基础知识的商家，可以通过商家学习中心、新商家辅导群、1v1运营对接等方式，学习基本操作，快速上手。招商指南显示，目前京西平台多端用户总量接近1.7亿，日活跃用户近1300万，年订单量超6亿。京西热门品类包括服饰内衣、家庭日用品、食品饮料、家居清洁纸品、美妆护肤、个护等。

京东直播推出全新人才“明日之星计划”

京东直播近期针对网红推出了“新星计划”，针对的是2023年3月1日后上线的新内容账号。在30天的试用期内，平台将提供高佣金产品和新星产品池，以及流量和账号权重的支持。据悉，平台将向新账号开放全站所有品类的高佣金产品池，池中产品的佣金比例高于品类常规佣金比例。

新的明星产品池更加注重低价产品，包括1元、9.9元流量产品、即将过期的快消品、平台补贴产品、超价双倍补偿产品、百亿补贴产品等。在这个计划中，达人直播间的直播频次、成交结果与流量激励直接挂钩。据悉，京东将每天给评分最高的前两名达人发放平台流量优惠券，评分维度包括直播间质量、账号直播率、账号成交结果等。

京东百亿补贴商品现已开售

京东App更新已确认百亿补贴将于3月8日正式上线，并将与拼多多价格对标。据网友反馈，京东已展示部分百亿补贴产品，其中戴尔G15笔记本已显示百亿补贴标识，但尚未显示补贴金额，可能在正式上线后显示。

京东38节活动3月3日20点开启

2023年京东3.8节活动将于2023年3月3日20点正式开启，3月8日24点结束，本次活动不设预售期，京东3.8节商家报名日前已开启，报名期持续至3月8日活动结束。

据悉，京东APP已全面升级，在更新日志中明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。2月25日，京东正式上线“百亿补贴”注册入口，并公布了商家准入规则、商品准入规则、百亿补贴竞拍规则、百亿补贴活动服务协议等相关参与规则。其中，“买贵双倍赔”规则在21日正式发布，被京东放在了更加重要的位置，即将作为重要玩法参与京东3.8节。商家可通过商家后台-营销-营销活动-渠道仓位进入“百亿补贴”注册入口。

京东全面开放店铺通胀奖励功能

京东通胀金功能现已全面开放，工具入口为：京迈-营销-营销工具首页-通胀金，或京迈-营销中心-营销工具-通胀金。随着平台推广简化、价格星级评定等项目的落地，未来消费者购买决策成本将更低、效率更高。通胀金是先储值后消费模式的工具，对提升门店客均消费、复购等业务场景提升作用显著，且不影响单品转化。

京迈商户“取消订单页面”升级

京迈商家中心宣布，经过前期大量的商家调研和排查，商家后台取消订单操作页面已全面升级，升级位置为POP商家用于审核处理已取消订单、查看取消进度、物流信息及取消结果（成功&失败）的菜单模块。

本次升级保留了两个高频审核标签页：“待审核”用于商户处理需要审核操作的订单；“全部”用于商户查询所有已取消的订单。标签页中的筛选项、列表页、详情页也进行了升级。本次对筛选项进行了升级，商户可以快速点击筛选项，预置关键信息，缩短操作步骤。

京东公布38天店铺装修规则

京东发布三八节店铺验收页装修规则，具体为：店铺验收页上线时间为：2023年3月3日20:00:00—2023年3月8日23:59:59。商家装修时间：自动装修：本次京东三八节活动期间，无论商家类型如何，无需申请权限，只要商家成功报名参加“2023京东三八节主题活动”，APP商店首页顶部将自动上线京东三八节店铺验收页，商家可根据需求进行个性化装修调整。

手动装修：验收页装修功能将于2023年2月24日0点开启，装修功能开启后，商户需于2023年3月3日20点前完成页面搭建并发布。搭建完成后，商户需检查是否符合规范，有无其他问题，确认无误后请务必点击发布。建议线上活动期间减少修改次数，避免影响前端展示。

抖音和快手

抖音无货源电商店铺限制使用非官方电子运单

抖音电商发布公告称，为保障用户个人信息安全，提升消费者购物体验，平台近期将对无货源店铺进一步管控管理，如平台发现店铺存在无货源经营风险的，须使用抖音电商电子运单发货，平台将继续对无货源店铺进行管理，请商家自查自纠，尽快完成店铺整改，下架无货源商品。

抖音电商3月起将支持个人店铺开业

为降低开店门槛，加大对全平台商家的支持，抖音电商将支持个人开店。从2023年3月起，个人只需提供符合条件的身份证，通过实名认证，即可在抖音电商注册成为“抖音小店”，0元开​​店销售商品，最快享受1小时快速开店。

抖音38好货节商家可享三大福利

抖音38好货节已拉开帷幕，2月20日至3月8日，符合报名条件的商家，均可报名参加抖音38好货节“跨店满减”，为抖音38好货节实现生意兴隆。作为本次促销活动的核心玩法，平台将为报名商家提供数亿流量曝光支持和全链路优惠引导，报名商品可享受独特的商品氛围、更多全球流量曝光等权益。

据悉，参与“跨店满减”计划的商家，通过计划后可享受抖音商城折扣区曝光展示、商品详情页折扣氛围、全链路折扣引导等三大基础权益，“大促商品”可获得强化全链路折扣引导，并有机会叠加平台消费券。

报名参加的商家需满足大促店铺评分基础管控门槛，店铺评分需大于等于4.5；豁免类目按规则无法生效，但仍可报名参加抖音38好货节；近期曾因虚假交易/套利/售假/售假等行为受到处罚的商家不得报名。对于“大促商品报名”，商家需确保大促商品满足三档基础管控；活动核销价：报名价小于等于指定时间同商品ID或同店铺同款式页面最低价（系统上展示为“活动核销价”）；推荐报名价：报名价小于等于推荐报名价，则商品通过平台系统审核的概率较大； 近期曾因虚假交易/套利/售假/卖假等行为受到过处罚的商家不得报名。

抖音电商新增“0元入驻”试运营规定

抖音电商就新增的《抖音电商“0元入驻”试运营规定》发布公示，规则已于2023年2月13日征求意见，现予以公示。公示期限为：2023年2月20日-2023年2月27日，公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则。需要注意的是，试运营期间，商家及店铺将受到以下限制：资金限制、产品分发限制、营销限制。

资金方面，商户每月可提现一次，货款提现范围为：100元≤提现金额≤货款余额的50%。结算期限：订单确认到账后21天。货款直入：每次根据商户提现金额，使用聚合账户/抖音支付等额充值货款押金（个人店铺货款直入功能上线时间以产品后台为准）。商户押金余额小于0，将触发扣货款、限制提现、限制放货、限制店铺交易。

抖音电商公布商品卡免佣金新规

3月1日起，抖音电商将把商品卡订单产生的技术服务费退还给商家。商品卡订单是用户在抖音上点击商品卡产生的订单，无需直播或短视频。商家只需注册并完成三项简单任务（三选二）（上架新品、优化标题、装修店铺）即可享受免佣金。这项新规旨在帮助商家降低经营门槛，实现业务可持续增长。

抖音电商提出商品卡免佣金政策及运营指引

为降低商家在抖音商城、门店、搜索等上架渠道的运营成本，抖音电商推出商品卡免佣政策及操作指南。据介绍，3月1日至5月31日，抖音电商商品卡免佣活动分三期实施，每个自然月为一期。商家可通过抖音电商学习中心或抖音官网商家管理、站内信、指南针等渠道报名，并完成“上架新品”、“优化商品标题”、“装修店铺”等基础任务即可参与免佣活动。

活动期间，抖音电商将对符合规则要求的商家返还商品卡订单产生的技术服务费。此外，包括商品卡免佣金活动在内，抖音电商还推出了9大“新商家入驻权益”，包括目前已开放给体育用品、个洗用品、卫浴等44个试运营品类的个人店铺快速入驻、0元入驻权益，以及对所有新商家开放的经营工具免费试用、运营方法指导及免费培训课程、活动流量补贴等。

快手直播新增“超级新生代”激励计划

近日，快手直播宣布推出“超级新生代”主播激励计划，向18岁及以上的学生或毕业两年内的年轻人提供现金和流量，帮助他们通过短视频+直播实现就业。

据悉，今年全年，快手直播将继续提供变现、流量等资源，推出系统性的主播培训和成长课程，并联合公会等直播上下游行业组织，持续扶持大学生等年轻人就业。

快手电商新增“爱心红包”

促进直播间订单转化

快手电商近日上线直播转化营销工具“宠爱红包”，助力营造直播间互动氛围，促进直播间订单转化。据悉，宠爱红包是主播可独立使用的营销工具，主播在直播间发红包后，用户可以在红包有效期内用其购买对应主播售卖或发放的商品，但无法提现红包。

用户使用主播发放的宠爱红包所产生的营销费用由主播自行承担。值得注意的是，商家需开通分销及带货能力方可开启宠爱红包功能；虚拟/跨境/本地生活类产品暂不支持设置宠爱红包。

其他平台

视频账号小任务升级

创作者收入将增加40%

3月3日晚间，微信宣布视频号小任务将全面升级，包括分成政策、任务筛选、运营服务等，消息称此次升级将为创作者带来“全新的流程体验和丰厚的收入回报”。

小任务于2022年8月上线，是针对百粉创作者与广告主的视频账号撮合交易通道，任务涵盖电商、零售、影视、综艺、游戏等类型，单条视频最高收入超10万元。

腾讯发布六类视频账号展示产品质量检测标准

腾讯视频账号展示产品质量检测规范发布 新一批内容涵盖宠物生活、家居清洁、厨房用具、户外运动装备、骑行/轮滑/游泳/钓鱼、清洁纸品/女性护理/纸尿裤及湿巾六大类目。

腾讯称，将指定专人以普通视频账号展示用户身份，在指定视频账号展示区购买样本，然后委托国家认可的第三方检测机构、具有CNAS、CMA资质的个人或其他组织进行检测。

闲鱼发布新版产品检查工具

闲鱼近日发布了新版验货工具，围绕“能力、服务、信任”三个核心关键词进行了全面升级。升级后的验货工具可对1800多万件闲置商品进行验货，相比以往可验货品牌数量提升140%，验货时长提升200%，商品入库8小时即可验货。“我们希望验货工具能成为闲鱼乃至闲置交易行业的‘水、电、气’。”

闲鱼服务运营总经理明朗介绍，此次升级后，闲鱼的验货仓将增至24个，以前从卖家发​​货验货到买家收到货至少需要五天时间，现在最快三天就能完成。

我国短视频用户规模已达10.12亿

同比增长8.3%

中国互联网络信息中心（）3月3日发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增加3549万，互联网普及率达75.6%。

截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。2018年至2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，每年新增用户超过6000万。2019年、2020年受疫情、技术、平台发展策略等多重因素影响，每年新增用户均超过1亿。

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