2019年中国小程序行业市场分析：用户规模稳步提升，互联网巨头竞争布局进入白热化阶段。随着微信小程序市场的不断发展，用户规模和渗透率逐渐提升，支付宝、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业的竞争，小程序行业竞争已进入白热化阶段。2022年，支付宝、抖音、淘宝、今日头条、百度智能等小程序平台将陆续加入，一年内宣布发力的小程序平台已扩大至8家。微信小程序用户规模不断提升，市场使用量增速超过微信APP。据统计，微信小程序用户粘性进一步提升，使用小程序的习惯已形成：微信小程序活跃用户占微信用户的比重高达78.9%。 多入口迭代、互跳转让小程序月均使用时长增长23.3%，微信小程序月均使用次数为42.6次。微信APP月均使用时长则由35.4小时微降为32.4小时，降幅为8.4%；而小程序使用量则大幅提升，由51.84分钟/人/月增长至63.93分钟/人/月，增幅为23.3%。数据来源：前瞻产业讨论研究院微信活跃小程序数量也呈现快速增长趋势，2022年6月微信小程序数量为133万个，截至2022年6月底微信小程序数量为180万个，同比增长35.3%。

微信小程序月活跃用户规模也大幅增长，2022年6月微信小程序月活跃用户规模为4.91亿，截至2022年6月底，微信小程序月活跃用户规模已升至7.46亿，同比增长51.9%。2022年至2022年6月微信小程序数量及活跃人数统计数据来源：前瞻产业研究院手机游戏小程序占比大，高活跃小程序中生活类为主流在所有月活跃用户超过100万的微信小程序中，小游戏依然是百万级微信小程序中占比最大的行业，占比达36.2个百分点。 不过，在月活跃量超过100万的小程序中，小游戏占比大幅下降，仅占13.3%，取而代之的是生活服务行业，占比高达17.8%。微信小游戏之所以能位列五百万级第二，是因为去年小游戏爆发以来，微信小程序的使用率也得到了提升。对于用户来说，生活服务类应用比娱乐类游戏类应用更贴近日常生活。另一方面，小游戏数量的增加也分流了用户。数据显示，去年6月至今，小游戏数量增加了2606款，去年排名前十的小游戏都在千万级别，小游戏《跳一跳》MAU近1.3亿。 今年以来MAU突破1000万的小游戏仅有6款，排名第一的《欢乐斗地主》也远远达不到《跳跳》去年的月活跃数据。

2022年6月微信小程序在行业分类中占比统计 数据来源：前瞻产业讨论研究院 2022年6月微信小程序在行业分类中占比统计 数据来源：前瞻产业讨论研究院 多家互联网巨头纷纷布局小程序，行业竞争进入白热化趋势。随着微信小程序市场的不断发展，用户规模和渗透率逐步提升，支付宝、抖音、字节跳动等互联网巨头也加入到小程序行业的竞争中，小程序行业竞争已进入白热化阶段，2022年，支付宝、抖音、淘宝、今日头条、百度智能等小程序平台加入，一年内宣布发力的小程序平台扩展到8家，不同平台的优势侧重点和典型使用场景不同，以字节跳动小程序为例，平台特色以内容推荐、赋能为主，特色小程序类型主要为娱乐内容； 而腾讯小程序的平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变、生态开放，特色小程序类型为强社交关系。因此企业可根据自身产品特色选择单平台布局或多平台协同布局。各类小程序平台及平台特色分析来源：前瞻产业讨论研究院整理