奶茶从粉状时代发展到现在的精品时代，用了十几年二十年的时间，这几年可以说是高速发展时期，精品奶茶中涌现出一个又一个的网红奶茶品牌，有的火爆了一段时间，然后逐渐冷清，有的则成为了新式茶饮行业的主导力量。

近一两年来，网红茶饮层出不穷，想要成为网红茶饮店需要具备什么条件呢？

目前看来，只要营销做得好，就很容易爆红、占领朋友​​圈，比如“一个抖音视频就能爆红一个茶饮品牌”。

但一个品牌要想长久存在，光有好的营销手段，只能让品牌红一时，要想持续保持红火，必须满足以下几个条件。

产品设计

一个茶饮店想要成功，最基本的就是做好产品，只有优质的产品才能在激烈的竞争中占有一席之地。

比如最近爆红的黑糖珍珠奶，既复古又创新，老产品被赋予了新面貌，墙上挂着老虎图案，更有视觉冲击力。杯子设计也很用心，独特的U型杯，视觉和触觉都有很好的体验。大力推广黑糖珍珠奶的瑞幸咖啡和乐乐茶，都因为这款新品登上了朋友圈热搜。

很多成功的网络茶饮品牌自身实力都不弱，比如在供应链层面构建上游壁垒，开发定制化原料，让品牌获得竞争优势。比如喜茶主打产品金凤茶王，就是以台湾南投数种茶叶为基础调配，并改良烘焙工艺，形成独特产品，巩固竞争优势。

做出好看又有品味的商品是店铺生存的根本，研发新产品、做出优秀的商品是我们永不停歇的事。

太空体验

想要成为网红，选址是需要讲究的，好的位置能带来更多的消费者，可以选择在商场开店，也可以选择一流的地段。

此外，相比于普通奶茶店的“店面小”，不少网红店注重“空间体验”，甚至以店面大作为卖点。

除了产品诉求，年轻消费群体对中高端茶饮店的社交场所也有需求，不少茶饮品牌力图将门店打造成为舒适的聊天室、聚会场所，满足年轻消费群体的需求，有效提升顾客粘性。

例如喜茶 首店就是一个富有启发性的空间实验，将19张大小不一的小桌子组合成一张大桌子，打破封闭的环境，探索新一代人与人之间的距离以及另一种就餐方式。

喜茶也有粉色少女心门店、黑金店，此外，“茶饮界的爱马仕”——白山（813）甚至拥有上千平米的大店，配备母婴室、化妆间等，奈雪的门店空间设计也注重“千店千面”。

其他网红店亦是如此，店面设计几乎都是以高颜值作为卖点，吸引消费者打卡。如果没有大空间，“小而美”的设计也是不错的选择，只要颜值够高就行。

创意营销

在营销方面，想要成为“网红”，就得靠网络，在短视频APP流行之前，大部分网络营销都是直接找网络大号——利用微博、微信上的大V、大号来推广新品，在网络上造势，推动营销。

去年短视频应用兴起，“抖音一条短视频就能火爆店铺”这种说法虽然让人难以置信，但事实确实如此。

借助抖音，3天吸粉30万，一条短视频获百万点赞，借助现象级短视频产品抖音APP，答案茶火了起来，一杯可以占卜的网红茶，以“占卜”为卖点，在朋友圈掀起一股热潮。

凭借好的创意，加上短视频风潮的造势，很快成为了新晋网红。

我们不去探究它能火多久，但一旦火起来，就值得借鉴。不管怎样，答茶终于为“占卜茶”系列开辟了先河，在与抖音等互联网产品的结合上也做了很好的探索。至于他们能在这条路上走多远，还有待观察，核心在于产品和品牌的经营。

无论是其他形式的网络营销还是目前流行的短视频营销都值得尝试，可以为消费者提供更多了解其产品和品牌的渠道。

在答题茶刚刚流行起来的时候，消费者的注意力大多集中在占卜的创意上，而非产品本身，至于好喝与否，则是消费者考虑的次要因素。

但如果产品不够好，消费者的好奇心一旦得到满足，市场的疑虑就会随之而来。

随着消费不断升级，物质消费已经升级为精神消费。奶茶的价值不只是“喝”（当然“好喝”也很重要），它的附加值是吸引人的重要因素。逛网红店、喝网红茶、刷朋友圈已经成为年轻消费者的日常。一杯茶不仅仅是“喝”，更是社交货币。

总体来说，只有拥有过硬的产品、良好的空间体验、经营出自己特色的门店，并运用多样的营销手段、多在朋友圈露面，才能在新式茶饮的竞争中占据一席之地。

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