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2018 小程序千人峰会：大咖分享经验，解读下半年趋势

2024-07-05

来源：网络整理

全能大叔的原创文章第929篇

这也是第一次开设福利专栏

本周六，广州见！

你将听到小程序行业最前沿的专家和投资人现场分享

点赞评论前8名的用户将获得2018千人小程序峰会门票一张

经过一年零五个月的发展，微信小程序几经波折，终于成为了整个互联网行业公认的热点。在这期间，我们对小程序有过很多猜测：

小程序将进一步优化使用场景，构建生态

针对各种生活场景，会出现各种小程序。

借助微信头部效应，小程序将激发长尾价值

…

随着小程序一步步发展，我们的猜想也一步步被验证。

那么2018年下半年小程序有哪些趋势值得关注和思考呢？

1. 小程序的颠覆与重构已经开始

当微信拥有10亿用户连接每个人，当微信能解决我们工作、社交、娱乐、购物等各种需求时，微信已经成为现实生活的一面镜子。这也是“微信互联网”一词火起来的根本原因。

一方面，微信小程序有着其他APP不具备的天然优势：极低的获客成本、极快的获客速度，上线30天用户破百万的新闻屡见不鲜；另一方面，微信完善的基础设施和小程序低廉的开发成本，大大降低了创业者的试错成本。

综合考虑这两方面，我们很有可能在2018年下半年看到小程序开发者开始冲击现有商业玩家的地盘，并在用户迁移的过程中完成对大量行业的颠覆和重构。

公众号是微信操作系统在内容分发上的实现，小程序则是分发覆盖生活方方面面的服务。公众号引发的内容创业浪潮，让千万人收获了巨额财富。小程序创业又将引发怎样的惊人变革？值得期待。

2.小程序留存率低的问题将得到解决

困扰小程序开发者的一个问题是留存率低，原因有两点：

一是，为了防止用户受到骚扰，小程序的用户通知、唤醒功能遭到了当局的大幅打压；

其次，由于代码包限制，小程序功能大多比较单一，除非有非常鲜明的特色，否则用户很容易“用完就走”。

留存过低会极大影响小程序的可持续发展，这一点也被官方看在眼里。前不久，在微信的一次小型会议上，官方释放了一个非常明确的信号：小程序的用户唤醒能力将通过功能更新来提升。这意味着休眠用户或将再次被唤醒，开发者有更多机会将用户从“访客”变成粉丝。

3. 小程序培养用户习惯，用户使用时长快速增长

微信增加顶部下拉小程序入口后，众多小程序开发者纷纷入局。在下拉入口和“跳转”功能的带动下，小程序的用户教育问题得到有效解决。短短几周，数亿人从从未听说过小程序到每天玩几轮小程序。

小游戏凭借种类繁多、适应人群广泛等特点，成为了小程序最好的推广大使。再加上拼多多、、SEE等各类小程序的大力推广和宣传，用户对小程序的接受度和依赖度不断上升。骑摩拜单车时，拿出微信扫一扫；逛街时，打开拼多多看看；无聊时，找个小游戏玩一玩……

随着用户习惯的养成，小程序的使用频率和用户平均使用时长必然会增加，在互联网战场上，用户使用时长的提升意味着巨大的机会。

4. 去中心化小程序电商将爆发

电商已经进入电商3.0时代，是一个以人为本、基于体验、基于分享的去中心化社交电商，社交电商在小程序的助力下将实现大爆发。

有赞创始人白娅表示，“2018年，电商正式迎来以移动社交为中心的增量市场，小程序是爆点。每天有8亿笔交易在微信上发生，10亿人在微信上生活、消费。社交网络将是最大的购物场所，微信连接一切。拼多多的崛起，有赞收费后业务的增加，都可以间接证明这一点。”

电商小程序之所以受到追捧，是因为其变现路径顺畅。目前，SEE小店铺服务超过5000个公众号及自媒体，拥有超过1000万购买用户。目前，小店铺月交易额在千万级别，月增长超过60%，最高月订单量超过百万。小程序电商离钱更近，也增加了想象空间和发展空间。

而、、Look等小程序的火爆，也证明了社交+小程序+电商的巨大潜力，原本被阿里、京东两大电商巨头垄断、沉寂已久的电商战场，如今再度蠢蠢欲动。

5、游戏小程序成为赚钱新方向，商业价值凸显

微信对话分享已经成为小程序场景的第一入口，而游戏本身又具有天然的分享属性，引入游戏将极大丰富小程序生态，游戏的赚钱能力也是众所周知的。

根据腾讯互娱此前公布的数据，成绩优秀的小游戏留存率可达50%；而《跳一跳》是其中表现最好的，留存率高达65%，三日留存率60%，七日留存率52%，峰值DAU已达1亿多，是用户规模最大的游戏之一。

随着小游戏向第三方开发者开放，短短两三个月内便火爆起来，《欢乐球球》《海盗来了》《大脑王》《魔术手》等多款小游戏迅速席卷各类微信群，在用户量和营收方面均表现不俗。

6、内容自媒体与小程序结合将加速商业化

以往公众号解决的是内容的生产、发布和阅读，而小程序除了解决内容的生产、发布和阅读，还会建立群内人与人、人与人之间、信息与人之间的互动关系。公众号与小程序的双向打通，将有效助力内容自媒体加速商业化。

以青芒小程序为例，作为内容型小程序，其不仅提供内容产品，还抓住了“阅读互动工具”的创新体验，改变了普通公众号看完即走的特点，利用微信的诸多场景和用户阅读时想要分享的欲望，提升“社交阅读”体验。作为最早关注小程序的人之一，阿灿创作了多篇阅读量超过十万甚至百万的小程序相关文章。近日，他重回小程序圈，成为青芒联合创始人，也证明了小程序+内容的前景。

7、工具类、电商类、社区类小程序受投资者热捧

近几个月来，不少小程序受到资本青睐：

3月21日，小程序“SEE小店铺”获得红杉资本领投的C+轮融资；

4月19日，礼品电商平台“礼物说”宣布完成亿元人民币C1轮融资；

4月23日，小程序“京达卡”获得Pre-Al轮融资，由创新工场领投；

5月16日，黑卡相机完成千万美元A+轮融资，由启明创投领投，投后估值约8000万美元。

5月29日，电子名片小程序“得边刷”完成A轮融资，总额1250万元，投资方包括真格基金。

…

资本的持续支持，除了是对小程序发展的认可，也体现了整个小程序行业的火爆势头和巨大的发展潜力。

小程序发展迅速，如何才能抓住机遇？相信大家心中一定有很多疑问，比如：

作为一种新的产品形态，小程序有哪些优势和特点？

2、小程序行业现状如何？