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2024-07-06
来源:网络整理

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介绍

随着抖音热曲越来越火,其背后的音乐人的生活也开始悄然改变。

作者 | 窦宣

来源 | 豆瓣娱乐投资

一首《纸很短,爱很长》为燕八儿乐队赢得了超过200万的抖音音乐播放量,并随后登上了网易云音乐排行榜的第一位。

这对于在网易云音乐上只有8万粉丝的烟八儿来说是难以想象的。而烟八儿并不是唯一的受益者。自去年下半年抖音火爆以来,抖音的神曲已经成为了每个普通人生活中的一部分。

你也许不是特意去听这些歌,但这些热门歌曲却通过抖音带动了网易云音乐、QQ音乐等的分享量和播放量,甚至走在大街上都能听到这些歌。

随着抖音热曲的火爆,背后的音乐人的生活也开始悄然改变。除了粉丝和热度的提升带来的合作机会,抖音今年还推出了“看见音乐计划”,旨在进一步扶持原创音乐人,为他们提供宣传、制作等方面的助力。

近日,记者走访了抖音上的几位音乐人,听听他们对这个平台的看法。

一首歌吸20万粉丝,在抖音上很常见

一首歌就收获了20万粉丝,这是YU JAY从来没想过的。

他现在还是一名高中生,没有接受过任何正规的歌曲创作训练,但在抖音上,他凭借一首原创歌曲《LOVE U》收获了23万粉丝和超过90万的点赞。

“我之前只是对此感兴趣,但从未尝试创作。直到去年夏天看了《中国新说唱》,我才开始创作自己的第一首歌。”

YU JAY最早把自己写的歌上传到网易云音乐,但并没有引起太大的关注,“那时候我才刚刚开始创作,歌曲的质量还不是很好。”

自去年年底以来,抖音风靡全国,各种创意玩法层出不穷。以售卖音乐短视频为主的抖音在今年1月推出了“看见音乐”项目,参与该项目的音乐人可以获得抖音音乐人认证,每个音乐人可以上传多首原创音乐。

也就是从这个时候,YU JAY开始在抖音上发布自己的原创作品,他陆续在抖音上发布了《make it》、《 that》等作品,但均未引起太大轰动。

直到他上传了歌曲《LOVE U》。

“其实我在创作这个的时候,就研究了抖音的拍摄模式,把副歌部分简化,方便拍摄。”YU JAY告诉记者,玩了一段时间的抖音后,他发现更多人会用节奏感更强的歌曲,有情感内容的歌词也更容易被抖音上的观众接受。

于是他写了这首撩人的说唱小情歌,有轻快的鼓点,还有“姐姐我可以跟你调情吗”这样的歌词,和抖音上各种撩人的内容很搭。

《LOVE U》发布后不久,一些网红就开始用这首歌拍摄视频。经过几位网红的用料,这首歌一下子火了起来。有人找到了YU JAY的账号,但当时很多人并不知道他是原作者。YU JAY和他的朋友拍摄了一个视频来证明自己是原作者。这个视频获得了55.5万个赞,也吸引了更多人关注他。

如今在抖音上,YU JAY的歌曲被使用量已达10万次,就连明星杨洋也用它拍了视频。受抖音的影响,这首歌在网易云音乐上获得了3927条评论。

写一首歌抖音怎么制作原声音乐 dy下单平台 24小时自助下单【75gs.com】下单网站在线快手业务24小时在线下单平台免费,发到抖音上,就火了,带动其他平台的流行。像YU JAY这样的原创音乐人在抖音上并不罕见。

《纸短情长》的创作者乐队“烟吧儿”自称是18线乐队,之前只进行过几次小型巡演。歌手曾杰5月份发布的歌曲《为你哭泣》在网易云音乐上只有171条评论,但在抖音上已被使用13万次。

对于这些名气不那么响亮的音乐人来说,抖音给了他们被看到的机会。网易云音乐上的“抖音最火200首歌”歌单播放量已超过1200万次,其中大部分中文歌曲均来自网络原创歌手。

即使是一些知名音乐人抖音怎么制作原声音乐,抖音的支持也能提升他们在其他平台的知名度。

冯提莫的《佛系少女》和周笔畅的《最美的期待》两首抖音热门歌曲,分别位列网易云音乐热门歌单第一名。前者发布后不久就在抖音上线,而后者则是先在抖音上线,直到3月份才在其他音乐平台上线。

对于音乐人来说,Tik Tok已经成为了新的爆款机器。

YU JAY 下个月将在上发布另外三首歌曲。他现在已将视为主要发布平台,会提前花一个下午拍摄短视频。“你不能否认仍然有很大的流量。”

抖音要打造爆款,就得靠这些

抖音之所以能成为爆款音乐平台,与其目前巨大的流量息息相关。

从去年下半年开始,抖音便开始腾飞,不到一年时间,其DAU从几百万增长到春节期间的6000万。据36氪统计,截至今年5月底,抖音的DAU已达1.5亿,而市面上头部音乐平台的DAU都在千万级别,庞大的用户量无疑让这些原创音乐有了更多的曝光机会。

短视频表演的演绎形式则是给音乐锦上添花的另一个因素。相关人士告诉小鱼:“现在是全民创作的UGC时代,网友以音乐为背景演绎的短视频表现力更加丰富,抖音上年轻人分享欲望强烈,可以形成N维传播的优势。”

从去年开始,随着的崛起,的热播歌曲也在各大音乐平台上走红,这让官方看到了原创音乐的市场。

但在中国,原创音乐人的生存环境却不容乐观。

网易云音乐今年发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,近七成受访音乐人表示自己平均每月音乐收入在1000元以下,不足5%超过1万元。他们的主要收入来源是演出,但对于独立音乐人来说,演出机会并不多。

报告还显示,39%的独立音乐人认为缺乏曝光机会是影响作品发展的主要原因。而音乐人最需要网络平台提供的帮助,推广资源、演出机会、专辑录制支持位列前三,原创音乐人亟需平台的支持。

因此,从今年1月开始,抖音推出“看见音乐计划”,旨在扶持和培养更多原创音乐人。用户通过参加比赛即可获得抖音音乐人认证,排名靠前的音乐人有机会获得推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多维度扶持。

比赛将持续5个月,将有超过6万首歌曲根据歌曲使用量、视频播放量进行评选,音乐人将根据歌曲使用量排名进行选拔,音乐人的歌曲将根据不同风格由对应音乐风格的导师进行评选。抖音将邀请汪峰、陶喆、李伟松、李偲菘担任音乐导师,每位导师将评选出自己心目中排名前2的作品,入围作品将有机会获得导师一对一指导和量身定制的安排。此外,通信运营商将与抖音合作,对“看见音乐计划”的优秀歌曲进行推广,同时字节跳动全矩阵产品将提供全方位的流量支持。

“看见音乐计划”之前,抖音上只有几百名音乐人,而如今抖音上认证音乐人已达数万名,这些音乐人为“看见音乐计划”贡献了超过6万首原创作品。据抖音官方介绍,参赛选手99%都是新人。

除了线上,抖音也有自己的线下布局,今年以来,抖音先后与EDC、草莓音乐节等展开合作,据官方透露,他们目前有近千名合作伙伴,计划将See 计划的音乐人送上音乐节的舞台。

尽管歌曲很受欢迎,但抖音音乐人仍然面临困境

虽然歌曲爆红,但YU JAY也有自己的烦恼。杨洋使用的《LOVE U》歌曲来源并非YU JAY的版本,而是一个叫“梁牧”的账号。“那个人用了我的hook,副歌部分上传了,很多人都以为这首歌是他原创的。”

《LOVE U》在“梁木”账号下的使用次数已达14.5万次,甚至超过原声带,这将影响YU JAY在比赛中的排名。但YU JAY表示,他现在没有太多的解决办法,虽然他已经请了很多人,包括他的经纪人和其他网络名人来帮他申诉,但到目前为止,版权问题还没有得到解决。

不过抖音是有版权保护机制的,目前抖音对所有原创音乐进行人工审核,并实行实名制,去年抖音还开发了音频版CID项目,实施全站原创音乐保护政策。

不过,YU JAY所面临的困境仍说明版权保护机制还有待进一步完善。

此外,记者发现,在抖音上,翻唱歌曲均不显示“”字样。站长搜索华晨宇的《烟花里的尘埃》,又找到了另外两个翻唱版本。有意思的是,两个版本都带有原版的标志。如果没有听过这首歌,很难分辨哪个才是真正的原版。

反观抖音音乐人,则或将面临红而不红的尴尬境地。在看见音乐计划音乐人十大榜单中,歌曲《纸短情长》拥有超过270万用户,但其创作者乐队烟八儿的粉丝却仅有1.1万。另一位音乐人曾杰Joez的粉丝也仅有337人,而她的最新单曲《为你哭泣》已被使用13万次。

造成这一现象的部分原因是抖音音乐人并不经常用抖音拍摄短视频,也不像抖音红人那样费心去研究如何拍出好的短视频,很多音乐人的账号就只有几段唱歌或者表演的视频。

抖音音乐人大多不是典型的短视频创作者,但作为短视频平台,抖音上的大部分网红都是以酷炫、有创意的表演走红。

这使得抖音音乐人很难将其音乐的使用量转化为知名度,进而转化为抖音上的收入。

此外,YU JAY还向小鱼透露,虽然自己有抖音音乐人的认证,作品被数十万人使用,但抖音并没有直接给他提供推广资源或收入,他目前的收入来自于一家主营抖音网红的经纪公司,该公司帮他推广,收到的广告收入由他和公司分成。

不过抖音表示,将进一步探索更加良性的音乐生态,帮助音乐人获得更多价值。

目前,抖音已与两岸及香港数百家唱片公司、厂牌达成合作,“看见音乐人计划”即将升级为“全球看见音乐计划”,海外音乐人也将参与其中。抖音的原创音乐人阵营也将进一步扩大。原创音乐人的问题能否得到进一步解决,就看抖音未来能否完善自身的游戏规则了。

结尾

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