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制作人：山田信（ID：抖音高等研究院）

授权：抖音课堂&智喜课堂

感谢：巨量大学抖音学习成长中心提供灵感

技术：火山引擎算法中心

全文共4483个字，阅读需要10分钟。

如果搜索是一种行为，那么词语就是需求。”

— 佩吉

抖音的搜索流量越来越大，用户也逐渐习惯在抖音上搜索商品，所以对于商家来说，写好标题是一项基本功。

标题是发布产品时填写的一段文字，一共60个字符，30个汉字。这个标题怎么理解比较好？

当用户在商城搜索框输入关键词找商品时，系统会自动匹配商家发布商品时填写的标题，匹配度越高优先展示原则，因为更贴近用户的搜索目的，但并不是唯一维度，主图、导购、属性、商家详情等也作为搜索匹配的依据。同一个关键词的权重也决定了是否展示和排在第一位。所以我们要多用热词、蓝海词，比如热词就是算法推荐的热搜词抖音点赞自助平台24小时服务【35bx.com】24小时自动平台抖音自助平台业务下单真人，经过实践检验能带来更好的转化效果。平台只提供商品优化建议，请商家根据商品实际情况进行优化，并对最终的商品优化结果负责。

抖音小店短标题是指符合平台规范，通过有效简洁的内容，凸显产品核心亮点的标题。使用短标题，产品描述可以简洁明了，让消费者快速了解产品是什么，有什么功能，快速抓住消费者的购买动机。更重要的是，抖音小店标题有助于增加产品卡片点击量和转化量。但它不具备搜索匹配功能。

简称为4-10个汉字，副标题为8至20个字符。

一般的写作原则是产品名称（品牌、类目产品词或产品名）+关键卖点（买点、痛点）信息+销售属性（规格等属性）；一定要相关，不能描述不相关的信息或者句子不流畅，缺乏核心内容价值，比如价格卖点、功能卖点、品牌卖点等。

我们将重点了解如何编写长标题，也称为搜索标题。

1. 根

首先根据商家自己对产品的理解，按照我提供的标题写出自己的产品词根。词根是关键词的最小组成单位（标题由关键词组成，关键词由词根组成）。比如连衣裙、安全鞋、面膜都是词根，棉麻连衣裙都是一个关键词。很多时候我们也把连衣裙称为关键词，但是操作的时候一定要知道区别。

词根主要分为：“产品名词”+“产品形容词”。产品名词很简单抖音小店流量怎么来，就是产品本身的名称。比如劳保鞋也可以叫工作鞋、安全鞋、工地鞋、防护鞋等；比如玻璃胶也可以叫结构胶、中性胶、硅胶等，但有些产品可能只有一个名字。形容词是描述产品的词语，比如防水、耐高温、防砸、韩版、通勤、棉麻等。还有功能效果、材质工艺、场景、营销等。

请按顺序填写此表格。

2. 产能扩张

其实就是基于词根的构词法。我把构词法分为两个部分，一个是商家角度，一个是用户角度。从商家角度来说，其实很简单。只要把词根标记的名词词根和形容词词根组合起来，打散重新组合就可以了。比如产品名词词根是劳保鞋、安全鞋，形容词是防砸、防穿刺、耐磨。可以自由组成防砸劳保鞋、防穿刺劳保鞋、耐磨劳保鞋、防砸安全鞋、防穿刺安全鞋等等。

用户视角其实是指用户自身的搜索习惯，这个时代的消费者大多用手机进行搜索、下单，所以在抖音商城搜索框输入关键词时，系统会根据用户之前的搜索历史以及市场用户的搜索组合权重，弹出下拉菜单。

我们分别在词根表中输入词根，到下拉框中匹配相关匹配组合的短语，按照下表逐一填写即可。

3. 数据筛选

当我们完成以上两步之后，我们基本上就会得到一小波词组了，而且这些词组也都是符合我们自己的产品的，毕竟是商家自己找的，如果不符合，就摇头，把水倒掉吧。

那么我们就需要知道这些词的数据，因为最终的选择与否，并不是我们商家自己决定的，而是经过市场的检验的。

自选关键词组查询+市场热词

1）第一步，进入豆点，点击电商指南针，找到行业搜索词，先选择自己的行业大类，然后在右上角的搜索框里输入关键词。

2）指标配置中我们只保留了搜索量指数、关联商品指数、竞争度指数、点击率、转化率、成交指数、竞争度指数，数据都是经过拟合处理，不是真实数据，我们用它来算高低点，不看数据大小，指数是按照搜索词的搜索人数处理的，数据不代表真实搜索人数。

然后点击右上角的下载详情，然后把详细数据传输到我给你的表格里。

这么多的关键词该如何选择呢？

一定要记住筛选关键词的三大相关性

相关性、竞争指数、买家比例

相关性：指词语是否与产品及其属性相符，若不一致或为行业品牌词，请勿使用。

竞争指数：就是计算你这个关键词的流量获取概率，竞争指数越高，新产品获取流量的难度就越大，竞争指数越低，获取流量的概率就越大。（算法会根据某个搜索词对应的产品供给量和点击量来计算该搜索词的竞争指数，竞争指数越大，说明搜索越集中在某几个产品上，该搜索词下每个产品平均能获取的流量就越小；竞争指数越小，说明该搜索词下流量越不集中，平均每个产品能获取的流量就越大。）

买家比例：就是对比参考这个词的转化和成交情况，在你能获得流量的同时，你也要知道这个词最多能给你赚多少钱，不赚钱的话，获得流量也是没有意义的。

通过我给你的这个表格，第一步就是筛选竞争指数，找到能够快速获得流量的词。第二步就是筛选转化指数和成交指数高的词。第三步就是筛选剩下的词组，去掉跟我们产品不相关的词。

4. 合并所有权

将最终选定的短语复制到合并标题表中，然后组装标题。

组合标题的匹配原则：精确匹配、有序匹配、包含匹配。

首先找出我们想要第一次获取流量入口的词，所谓的流量入口词，就是指上面计算出来的最佳短语组合而成的词。

然后找出能够较好代表商品的具体词根构成的词，进行有序匹配，所谓有序匹配就是书写顺序要符合用户的搜索习惯。

最后我们把剩下的短语按照核心词根进行排序，也就是包含匹配，只要标题包含，顺序无所谓。

最终合冠成功。

但要注意书写顺序要顺畅，避免出现禁忌词、冗余词。

撰写标题只是搜索优化的第一步。

后续的标题优化才是搜索的重头戏，需要引导店铺里最重要的三个搜索元素：标题、主图、浏览后搜索。

因此，你使用的关键词一定要记住遵守主图原则。

关于标题的分析和优化，这个以后再讲，下次见。