很多客户来咨询开发项目的时候，都会在微信的两大产品——小程序和微信公众号之间犹豫不决。到底是开发微信公众号还是小程序？两者有什么区别？带着各种各样的疑问，联想科技的小编一一进行了解答。

1.定位不同

小程序是微信推出的一款基于微信大数据、无需下载安装的应用程序。小程序以产品为导向、服务为导向、功能服务为导向，致力于打造线上线下融合的服务场景，在微信内拥有众多非固定流量入口，可随时使用，可实现产品和服务的定位，更适合拓展营销场景，实现O2O发展模式。

微信公众号是线上营销的自媒体平台，企业和个人均可在开放平台上申请开通公众号，以图片、文字、语音、视频等形式发布信息，吸引用户关注和互动，是一种全新的信息传播方式，搭建了与用户近距离沟通的桥梁。微信公众号依托粉丝经济，结合H5，可在微信公众号中提供一些简单的营销和互动功能。

2、操作模式不同。

小程序可通过线上扫码、微信搜索、微信公众号关联、好友推荐等方式找到，基于定位功能，可免费曝光给五公里内的人，只要小程序名称符合用户的搜索习惯，即可获得相应的搜索流量。除了线上曝光，小程序还能成为存在于广告海报、门店墙面、消费小票、收银机、产品包装等诸多地方的小程序码，直接打通线上线下，让流量快速增长。

小程序可以快速裂变、转化、触达用户，使用一次就会留存在微信首页的使用记录中，下拉即可再次找到，还可以添加到“我的小程序”进行二次使用，大大帮助企业节省运营成本。另外，为了不破坏朋友圈的营销生态，小程序目前只支持在微信聊天界面随机跳转，无法直接分享到朋友圈（但可以通过生成小程序码进行分享）。

目前小程序可以通过以下几种渠道触达用户：附近的小程序、商店小程序、微信公众号关联、模板消息推送、微信小程序代码、小程序分享跳转、微信公众号内嵌文章。

微信在公众号提供的服务主要依赖微信公众号中的菜单栏界面，用户需要关注微信公众号，然后从菜单栏进入服务，入口隐藏较深，也导致用户需要较长的服务链条，因此微信公众号更适合开发以粉丝运营为主，且用户积累较深的账号。利用微信公众号开发的应用不仅可以在微信聊天界面自由跳转，还可以直接分享到好友。目前利用微信公众号开发的应用可以通过以下方式触达用户：链接好友、嵌入微信公众号文章、进入菜单栏、聊天分享、推送模板消息等。

3.技术不同。

小程序开发基于微信官方提供的开发指南和工具，使用类似H5的原生小程序开发语言，基于通用框架。小程序会将UI和图片缓存在本地，只需要向服务器请求数据即可。页面切换无需刷新，页面打开流畅，加载迅速，体验接近原生APP。

微信公众号开发一般采用H5开发技术实现交互，运行环境基于浏览器，相当于移动端网页应用。微信公众号开发的应用每次打开都需要请求一次服务器，在处理业务逻辑复杂、交互较多的请求时，需要一定的加载时间，对网络环境的要求也比较高。

4、功能侧重点不同。

微信平台赋予小程序开放接口能力，基本可以覆盖各行业需求（餐饮、企业展示、电商直播、智能硬件等），相比微信公众号在视频直播、商城、小游戏等互动方面表现更佳，引流功能强大。

微信公众号开发一般包括功能定制和界面定制，如果不要求过多的流量曝光，只希望提供持续稳定的服务，并在微商城、微会员、微官网、微分销、微页面、微支付、微营销等领域运营好，或者对接各种高级端口，比如ERP、CRM、OA等第三方平台，微信公众号会比较靠谱。

微世界认为，如果企业要进行营销和信息传递，建议在微信公众号开发。如果需要平台提供服务和产品，需要大量的流量曝光，目前小程序的表现会更胜一筹。当然，以上只是建议，开发小程序还是微信公众号要根据具体要实现的功能需求来决定。世蜂可以为您的项目提供专业且针对性的开发建议。

目前微信平台的引流功能越来越强大，并且随着功能接口的不断更新，在未来的微信生态环境中，无论是微信公众号还是小程序的发展，企业都可以实现更多的客户沉淀，从而在未来的市场发展中实现更多的利润。欢迎您前来咨询！