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随着万众瞩目的杭州亚运会圆满落下帷幕、中国健儿打破纪录，作为转播权方的抖音也收获了不菲的回报。9月19日至10月8日，抖音免费呈现亚运会及相关系列内容4K超高清直播，累计播放量达62亿次，“杭州亚运会”主题视频播放量突破503亿次。

体育赛事往往与全民健康息息相关，赛事能极大调动大众情绪。大型体育热点赛事也因此成为大健康品牌沉淀用户心智的良机。本届亚运会，借力抖音转播亚运会的超级流量，国民功能饮料品牌东鹏特饮携手字节跳动，以赛事官方赞助商身份成为亿万观众的情感焦点。

借助字节跳动的营销服务能力，东鹏特饮打造了“冠军烟花、亚运会转播、震撼TVC”等多个创意资源玩法，持续助力赛事激情瞬间，以创新的标杆玩法在体育营销赛事中脱颖而出抖音游戏营销号，品牌热度和搜索指数在此期间暴增4倍以上，吸金数十亿流量曝光。

3个“惊爆”玩法成就亿级曝光，步步建立“精神锚”

作为杭州亚运会官方功能饮料，东鹏特饮不仅在这场亚运体育盛宴中见证了中国健儿奋力拼搏、突破自我的名场面，还从内容体验角度全面升级营销手段，成功开启体育营销“突破”组合，强力传递“东鹏能量 为国争光”的品牌诉求，与全民一起为赛场上的高能时刻加油。

期间，东鹏特饮以#为国争光东鹏能量#为主线话题，邀请亿万网友、网红为中国队加油，致敬每一个奋斗时刻，话题最终获得超3.8亿阅读量。同时，借助字节跳动的平台能力抖音24小时免费下单【75gs.com】提升数据万能平台b站24小时下单平台网站，东鹏特饮打造出三大“惊艳”创新玩法，在亿万级人群的曝光中一步步建立起“精神锚”，为品牌价值传播持续注入活力。

玩法一：制胜烟花，用高能情绪强化品牌好感度

赛事中，民族情感升华与共鸣的瞬间往往是强化品牌好感度的关键。东鹏特饮借助字节跳动团队共创，定制创新资源“冠军烟花”，在@抖音体育@抖音游戏等杭州亚运会直播间，锁定中国队夺冠瞬间。直播页面弹出“冠军烟花”组件，吸引民众与东鹏特饮一起“燃”起烟花，共庆赛事荣耀。

在夺冠产生的民族自豪感下，用户的高能情绪通过东鹏特饮定制的“冠军烟花”释放出来。中国队连夺金牌，连续16天“冠军烟花”燃放，烟花燃放次数近6000万发。通过这种创意互动，东鹏特饮实现了双层心理价值传播，不仅给予用户强烈的情感价值，还在赛事的情感连接中强化了品牌好感度、加深了品牌心理印记。

玩法二：亚运转播，伴随赛事获得品牌认可

整个活动持续多日，品牌全程的亲切陪伴，能进一步提升品牌的好感度，激发用户的深度认同感。

除了直播特约合作机位外，抖音体育与东鹏特饮共同打造定制版亚运赛事资讯节目，策划“每日赛事看点、金牌榜”等贴合赛事、紧扣#亚运转播主话题的核心内容，陪伴用户关注赛事热点、传递赛场最新欢乐；其中，在亚运午间、晚间资讯转播节目中，东鹏特饮作为冠名赞助商合作，最大化挖掘资讯直播节目的包装权，结合节目短视频点播，打造“亚运转播”视频集锦，累计观看量超4095万次。

从节目赞助到节目版权，字节跳动助力东鹏特饮将体育赛事合作的品牌知名度发挥到极致，为赛事荣誉打造情感互动空间，并启动直播与短视频相结合的传播策略，将赛事资源的匹配度和丰富度发挥到极致。最终实现#亚运播报话题阅读量超2.5亿，助力东鹏特饮在赛事全程持续获得品牌认可。

玩法三：直播合作，多渠道超强曝光

体育赛事受众广泛，其国民级流量不容小觑，利用赛事拓展品牌曝光渠道往往能达到事半功倍的效果。借助海量引擎的渠道拓展，东鹏特饮与@抖音体育、@抖音游戏双号合作，在优质赛事直播中植入品牌信息。合作曝光权包括“赛前直播、演播室口播/桌边展示/桌屏、创可贴组件”等丰富形式，最大化品牌曝光。各曝光形式均取得丰硕成果，整体曝光完成率超过200%。

在品牌“好感度、认知度、曝光度”三重增长的基础上，东鹏特饮还联合字节跳动创新打造“震动TVC”信息流形式，进一步助推品牌心智传播。为充分展现东鹏能量，助力亚运、提振人心，当品牌TVC弹出东鹏特饮产品特写时，用户手机瞬间震动，将中国选手“震撼”的实力传递给用户，也将东鹏特饮“震撼”的能量注入用户心智。

持续深化平台创新能力，诠释体育营销新解决方案

基于强大的平台能力与数据支撑，字节跳动与东鹏特饮围绕品牌“好感度、识别度、曝光度”三个层级战略视角，打造三大“震撼”玩法，联手打造体育营销创新标杆案例。不仅为大健康客户进军体育营销找到了新解决方案，也为品牌进军体育营销带来了更多新思维、新理念。

如何打造“好感度深、辨识度高、曝光度强”的体育赛事营销活动？从这个案例中我们可以看到，字节跳动为品牌提供了体育营销标杆公式：营销场景策略洞察+创新赛事营销资源共建+创新广告样式效率提升。精准的策略洞察会校准品牌传播角度，创新资源会影响品牌心智的具体印象，执行经验决定品牌曝光效果。三者缺一不可。

在本项目中，字节跳动也展现了成功打造体育营销模板的能力。基于强大的平台能力和数据支撑，字节跳动能够实现对抖音兴趣人群的大规模洞察，并调动平台资源帮助品牌探索共建创新权益，进而协同多维度实时监测和动态把握营销效果，帮助品牌层层深挖品牌心智锚点，高效传递品牌价值。

与此同时，字节跳动不断提升平台创新能力，通过本次项目我们可以看到字节跳动在大健康产业体育营销的全程策划、执行和资源创新方面具备三大能力：

对大健康产业有独到深入的见解

不断迭代前沿、新型沟通方式

为品牌乃至行业提供科学的营销策略

作为体育营销的创新标杆案例，东鹏特饮在字节跳动的助力下，不仅收获了强大的品牌用户心智，也让世界看到了民族品牌的硬实力，向世界传递了中国能量。未来，字节跳动将积累平台能力和资源优势，携手更多行业品牌，在创意内容、营销生态、服务策略等各个维度持续打造更多精彩的体育营销案例，助力品牌不断获得品牌话语权，提升品牌价值的传播力。